Uma coleção de anúncios de TV para quadrinhos e revistas como Dandy, Bunty e Jackie estão sendo compartilhados on-line, mais de meio século depois de terem sido feitos.
Os 99 filmes foram encontrados no porão de um prédio em Dundee, propriedade da editora DC Thomson.
A DC Thomson usou os anúncios para persuadir os leitores a se tornarem regulares.
Presentes gratuitos eram comuns em todos os seus títulos.
Um registro da história social da época, eles também oferecem insights sobre os primeiros dias da publicidade televisiva comercial.
Os filmes - que datam dos anos 1950 e 60 - foram descobertos ainda em suas latas.
Graças a uma parceria entre a DC Thomson e a Biblioteca Nacional da Escócia (NLS), eles foram restaurados e digitalizados e podem ser vistos on-line no Moving Image Archive.
Lançada no auge da Beatlemania na década de 1960, a revista Jackie foi a primeira a atingir jovens adolescentes.
Por apenas seis pence, ofereceu moda, dicas de beleza e pinups pop - um jovem Cliff Richard foi a primeira foto de capa.
A DC Thomson lançou uma campanha publicitária de alto perfil para garantir o maior número possível de leitores jovens.
“Teria sido filmado em Londres, mas supervisionado em Dundee”, diz o arquivista Barry Sullivan, da DC Thomson.
Ele descobriu o anúncio de Jackie e perto de uma centena de outros filmes em um porão de armazenamento.
“Quando nos deparamos com eles, foi uma grande descoberta, diz ele.
Mas não sabíamos o quanto de uma descoberta porque algumas das latas não podiam ser abertas.
Eles estavam enferrujados fechados e aqueles que poderíamos abrir pareciam tão delicados que percebemos que não estávamos melhor posicionados para cuidar deles.” Então a DC Thomson se aproximou do arquivo NLS Moving Image.
Barry diz: "Nós trouxemos os filmes para baixo em 2022 e mais tarde naquele ano, fomos convidados de volta para ver alguns deles sendo executados através da máquina de edição Steenbeck.
“Foi fascinante ver esses filmes pela primeira vez em 50 ou 60 anos.” Kay Foubister, curadora de aquisição do arquivo de imagens em movimento, diz que é uma adição importante à sua coleção existente.
“É altamente incomum obter um conjunto completo de anúncios, especialmente desde os primeiros dias da televisão comercial, diz ela.
Só começou realmente na Escócia em 1957, então ter uma coleção de anúncios relacionados a todos esses títulos que todos conhecemos, e todos tinham em nossos lares, é fantástico.
“Eu cresci com The Bunty, minha mãe ficou com a My Weekly e minha avó com a People’s Friend.
E agora temos anúncios para todos eles.” Embora a publicidade na TV pudesse estar em sua infância, a DC Thomson tinha conexões com alguns dos maiores nomes do negócio, incluindo Mather e Crowther, cujo fundador James Ogilvie viria a inspirar a série de TV Mad Men.
Enquanto o anúncio de Jackie apresenta uma trilha sonora pop e imagens chamativas, um anúncio da década de 1950 para o Dandy tem um elenco de atores interpretando professores, policiais e crianças animadas.
“Os anúncios infantis dão uma visão sobre o que eles estavam brincando e como eles estavam vendendo suas revistas”, diz Barry.
“Mas são os títulos femininos que são mais interessantes porque mostram a forma como as coisas mudam e a forma como a publicidade televisiva evolui junto com ela.” Os presentes gratuitos foram uma parte importante da oferta.
Eles tinham que ser pequenos, leves e fáceis de anexar à revista.
“Eles eram muitas vezes intercambiáveis”, diz Kay Foubister.
“Os anéis para as meninas podem ser Elvis ou Rosebud de acordo com a faixa etária.
Os meninos eram mais propensos a obter coisas relacionadas a carros ou futebol.” Ou no caso dos leitores do Dandy - um Thunderbang, um brinquedo de papel barulhento que é demonstrado em um dos anúncios.
Bunty, um quadrinho semanal para meninas menores de 14 anos, teve o apelo adicional de uma capa traseira que apresentava uma boneca cortada com roupas de papel que poderiam ser anexadas.
A sua história mais popular foi The Four Marys, desenhada por Barrie Mitchell, que apareceu desde a sua criação em 1958 até ao seu fim em 2001.
Uma história de internato inglês por excelência, também foi um aceno à base escocesa da DC Thomson e às senhoras à espera de Mary Queen of Scots.
Sejam os anúncios ou os presentes, os quadrinhos foram extremamente bem sucedidos.
O Dandy quebrou pela primeira vez a marca de um milhão em 1945, mas em abril de 1950, as vendas eram de mais de dois milhões.
Foi também o primeiro título a emitir um Natal anual.
Jackie passou a vender mais de um milhão de edições por semana.
Os anúncios remontam a uma época em que as pessoas compravam suas publicações favoritas de um agente de notícias em um determinado dia da semana.
Essa era se foi, assim como a maioria das publicações anunciadas.
Jackie imprimiu sua última edição em 1993, mas vive em uma série de anúncios que agora foram digitalizados e podem ser vistos on-line no NLS Moving Image Archive ou pessoalmente no arquivo no Kelvin Hall de Glasgow.