A Netflix está começando a aumentar os preços em alguns países, à medida que o crescimento estimulado pela repressão ao compartilhamento de senhas começa a desaparecer.
A gigante de streaming de filmes e TV disse que já havia levantado as taxas de assinatura no Japão e em partes da Europa, bem como no Oriente Médio e na África no mês passado.
Mudanças na Itália e na Espanha estão sendo implementadas.
Em seus últimos resultados, a Netflix anunciou que havia adicionado 5,1 milhões de assinantes entre julho e setembro - antes das previsões, mas o menor ganho em mais de um ano.
A empresa está sob pressão para mostrar aos investidores o que impulsionará o crescimento nos próximos anos, já que seu alcance já massivo torna mais difícil encontrar novos assinantes.
A última vez que a Netflix viu sinais de desaceleração, em 2022, lançou medidas para impedir o compartilhamento de senhas e disse que ofereceria uma nova opção de streaming com anúncios.
A repressão desencadeou uma nova onda de crescimento.
A empresa adicionou mais de 45 milhões de novos membros desde o ano passado e tem 282 milhões de assinantes em todo o mundo.
Analistas também esperam que os anúncios acabem se tornando grandes negócios para a Netflix.
Por enquanto, no entanto, a Netflix disse que continua nos primeiros dias e alertou que não espera começar a impulsionar o crescimento até o próximo ano, apesar de muitos assinantes optarem pelo plano apoiado por anúncios.
O plano, que é a opção menos cara da empresa, representou 50% das novas inscrições nos lugares onde é oferecido no trimestre mais recente, disse a Netflix.
Mesmo sem um impulso da publicidade, a Netflix disse que a receita no período de julho a setembro aumentou 15% em comparação com o mesmo período do ano passado, para mais de US $ 9,8 bilhões ( 7,5 bilhões).
O lucro também subiu de US $ 1,6 bilhão no mesmo período do ano passado para US $ 2,3 bilhões.
A Netflix aumentou os preços no Reino Unido e nos EUA em 2023, mas isso afetou apenas certos planos.
Ele deixou o preço de seu plano padrão popular sem anúncios intocados desde 2022.
No passado, a empresa às vezes experimentava preços em países menores antes de fazer mudanças nos principais mercados, como os EUA e o Reino Unido.
Matt Britzman, analista sênior de ações da Hargreaves Lansdown, disse que a forte posição financeira da Netflix colocou a empresa em posição de continuar gastando dinheiro para fazer novos sucessos - a chave se ela espera aumentar os preços sem reação.
Este é inerentemente um mercado inconstante, com os consumidores felizes em trocar o streamer se eles não acham que estão obtendo valor, disse ele.
A adição de conteúdo fresco é fundamental para isso, especialmente em áreas como eventos esportivos, e poderia dar à Netflix a vantagem necessária para elevar os preços e manter os clientes voltando para mais.” Um dos maiores sucessos da Netflix foi Baby Reindeer, um drama criado e estrelado pelo comediante escocês Richard Gadd.
A série controversa ganhou quatro prêmios Emmy no mês passado.