O proprietário do Facebook e Instagram, Meta, é introduzir tecnologia de reconhecimento facial para tentar reprimir golpistas que usam fraudulentamente celebridades em anúncios.
Elon Musk e o especialista em finanças pessoais, Martin Lewis, estão entre aqueles que são vítimas de tais golpes, que normalmente promovem esquemas de investimento e criptomoedas.
Lewis disse anteriormente ao programa Today, na BBC Radio 4, que ele recebe inúmeros relatos de seu nome e rosto sendo usado em tais golpes todos os dias, e tinha sido deixado sentindo-se doente por eles.
A Meta já usa um sistema de análise de anúncios que usa inteligência artificial (IA) para detectar falsos endossos de celebridades, mas agora está procurando reforçar a tecnologia de reconhecimento facial.
Ele funcionará comparando imagens de anúncios sinalizados como duvidosos com celebridades do Facebook ou fotos de perfil do Instagram.
Se a imagem for confirmada como uma correspondência e o anúncio como uma farsa, ela será excluída automaticamente.
Meta disse que os primeiros testes do sistema mostraram resultados promissores, então agora ele começaria a mostrar notificações no aplicativo para um grupo maior de figuras públicas que haviam sido afetadas pelo chamado bait de celebridades.
O problema dos golpes de celebridades tem sido de longa duração para a Meta.
Tornou-se tão significativo na década de 2010 que Lewis tomou medidas legais contra o Facebook, mas ele finalmente desistiu do caso quando a gigante de tecnologia concordou em introduzir um botão para que as pessoas pudessem denunciar anúncios fraudulentos.
Além de introduzir o botão, o Facebook também concordou em doar 3 milhões para o Citizens Advice.
Mas, desde então, os golpes se tornaram mais complexos e significativamente mais críveis.
Eles são cada vez mais alimentados pela chamada tecnologia deepfake, onde uma imagem ou vídeo realista gerado por computador é usado para fazer parecer que a celebridade está apoiando um produto ou serviço.
Meta tem enfrentado pressão para fazer algo sobre a crescente ameaça desses anúncios.
No domingo, Lewis instou o governo a dar ao regulador do Reino Unido, Ofcom, mais poderes para lidar com anúncios fraudulentos depois que uma entrevista falsa com a chanceler Rachel Reeves foi usada para enganar as pessoas a dar seus detalhes bancários.
Os scammers são implacáveis e evoluem continuamente suas táticas para tentar evitar a detecção, reconheceu Meta.
Esperamos que, ao compartilhar nossa abordagem, possamos ajudar a informar as defesas de nossa indústria contra golpistas on-line, acrescentou.
A Meta também anunciou que usará a tecnologia de reconhecimento facial para ajudar as pessoas que se encontram trancadas fora de suas mídias sociais.
Atualmente, desbloquear contas do Instagram ou Facebook envolve o upload de identificação oficial ou documentos.
Mas agora as selfies em vídeo e o reconhecimento facial estão sendo testados como uma maneira de provar quem é uma pessoa e recuperar o acesso mais rapidamente.
O material fornecido pelo usuário será verificado contra a imagem do perfil da conta para ver se é uma correspondência.
No entanto, o uso generalizado do reconhecimento facial é controverso - o Facebook já o usou anteriormente, antes de abandoná-lo em 2021 devido a preocupações com privacidade, precisão e preconceito.
Agora diz que as selfies em vídeo serão criptografadas e armazenadas com segurança, e não serão exibidas publicamente.
Os dados faciais gerados ao fazer a comparação serão excluídos após a verificação.
Mas o sistema não será inicialmente oferecido em áreas onde a permissão dos reguladores ainda não foi obtida, incluindo o Reino Unido e a UE.