Tyler, The Creator marcou seu primeiro álbum número um do Reino Unido com Chromakopia, apesar de estar disponível apenas por quatro dos últimos sete dias.
A The Official Chart Company começa a contar vendas e transmissões às 00:01 às sextas-feiras, quando a maioria dos projetos das principais gravadoras são lançados.
Mas Tyler, sempre inconformista, lançou seu oitavo álbum de estúdio às 06:00 EST na segunda-feira, três dias após o início do rastreamento das paradas da semana.
Tyler Gregory Okonma, de 33 anos, cujo nome completo é Tyler Gregory Okonma, disse anteriormente que há muita “escuta passiva” no fim de semana e defendeu lançamentos durante a semana.
No ano passado, Tyler disse ao jornalista de música canadense Nardwuar: "Eu acho que se você colocá-lo para fora durante a semana, cara, que comutar para o trabalho, ou que comutar para a escola...
Ele sugeriu que grande parte da música que ouve nos fins de semana ocorre em ambientes como festas, ou em segundo plano, enquanto as pessoas estão relaxando, o que ele disse muitas vezes significa que as pessoas não estão ouvindo tão atentamente a música.
Mas na mesma entrevista, ele admitiu que poderia ser uma "ideia idiota" perder quase metade dos fluxos e vendas da semana.
Os novos lançamentos costumavam sair às segundas-feiras, depois que o gráfico da semana anterior havia sido anunciado na noite de domingo, mas foi alterado para sextas-feiras em julho de 2015.
Isso fazia parte de uma estratégia global que viu a indústria da música lançar a New Music Fridays em mais de 45 países, depois que pesquisas de consumidores descobriram que os fãs preferiam ouvir música no fim de semana, quando sentiam que tinham mais tempo.
Mas o analista de gráficos musicais Chris Molanphy concorda com a posição de Tyler.
"Eu nunca amei essa data", disse ele à BBC News.
"Eu achei meio estranho estarmos competindo com filmes e tudo mais." Os filmes também são predominantemente lançados nos cinemas no final da semana, geralmente às sextas-feiras.
Apesar do domínio do streaming, as vendas físicas e de download de um álbum completo podem desempenhar um papel importante no sucesso do gráfico de um álbum por causa da maneira como eles são ponderados.
Se Chromakopia também estiver no topo das paradas dos EUA, será o terceiro álbum número um de Tyler, apesar do fato de ele nunca ter alcançado um single top 10.
Em seu site, os fãs podem comprar diferentes versões de vinil do novo álbum, junto com mercadorias originais.
"Ele é um gênio do marketing", disse Molanphy.
"Tyler sabe como empacotar seus álbuns, suas capas são lindas de se ver." Um relatório do ano passado descobriu que apenas 50% dos consumidores de vinil possuem um reprodutor de discos, tornando a arte da capa especialmente importante.
O álbum de Tyler de 2019 Igor, com seu impressionante design rosa, permaneceu na parada de vinil da Billboard por 160 semanas.
O rapper já ganhou o Grammy de melhor álbum de rap duas vezes, e quatro de seus álbuns anteriores atingiram o top 10 no Reino Unido.
No entanto, nem todos foram tão complementares do lançamento da Chromakopia na segunda-feira de manhã.
O jornalista de negócios de música Eamonn Forde chamou-lhe um "gimmick de marketing".
"Todo o ponto de streaming é que você precisa obter o máximo de uma cabeça de vapor possível em uma semana de gráfico", disse ele.
"Cada minuto conta." Mesmo que o estratagema funcionasse para Tyler, artistas subsequentes poderiam experimentar a lei de retornos decrescentes.
"A Hip-hop é conhecida por tentar novas táticas de vendas", disse Molanphy.
"É possível que estabeleça um modelo para outros artistas seguirem, mas nem todo mundo é Tyler, o Criador." No gráfico de singles desta semana, Gigi Perez marcou o primeiro lugar com Sailor Song, encerrando o reinado de nove semanas do hit Taste de Sabrina Carpenter.