O verão pode ter acabado à medida que lidamos com o quão escuro é às 16h, mas o conceito de ser um pirralho – “pacote de cigarros e um isqueiro Bic”, de acordo com o cantor Charli XCX – continua vivo.
Há Rosalia presenteando Charli XCX um buquê de cigarros em seu aniversário, Addison Rae fumando não um, mas dois ao mesmo tempo em seu videoclipe Aquamarine, e o ator Paul Mescal dizendo que ele se recusou a parar de fumar ao entrar em forma para Gladiator II.
Os riscos de fumar são bem conhecidos – ainda é a principal causa de morte evitável no Reino Unido e é responsável por quase 78.000 mortes por ano.
Dr. Misra-Sharp, especialista em câncer, diz que mesmo em quantidades baixas, fumar aumenta o risco de doenças graves, como o câncer de pulmão, que tem uma taxa de mortalidade de 90% em cinco anos.
Apesar disso, cantores, atores e influenciadores parecem estar trazendo o fumo de volta à moda - literalmente, com os cigarros fazendo um retorno como nas passarelas da Semana de Moda de Nova York no início deste ano como acessórios.
Então, por que os cigarros estão sendo glamourizados novamente?
Lucy, uma estudante universitária de 20 anos, diz que começou a fumar recentemente porque "é exatamente o que todo mundo faz".
Quase todos os seus amigos também fumam e ela diz que é mais do que apenas um hábito, é uma estética.
"Eu definitivamente acho que todo mundo tentando ser pirralho influenciou as pessoas a começar a fumar, porque a própria Charli diz que você tem que ter um pacote de cigarros se você realmente quiser incorporar a vibração." Charli XCX não é a única celebridade a se tornar inadvertidamente um chamado cigfluencer.
Existem agora contas no Instagram que compartilham fotos de centenas de celebridades como Dua Lipa, Chappell Roan e Anya Taylor-Joy fumando.
A imagem estereotipada de um fumante pode ter sido uma vez um homem velho e com excesso de peso com dentes podres, mas isso agora foi substituído pelas celebridades jovens e glamourosas que atacam a câmera misteriosamente com um Marlboro Gold na mão.
A estética dessas celebridades que fumam é uma reminiscência dos noughties quando os gostos de Kate Moss e Jennifer Anniston sairiam em jeans baixos e tees de bebê com um cigarro em seus lábios.
A jornalista Olivia Petter diz que o cigarro se tornou um símbolo que representa nossa nostalgia em direção a uma era passada de despreocupação, frivolidade e hedonismo e está fazendo um retorno na cultura pop.
O thriller sedutor e escandaloso de Emerald Fennell, Saltburn, encapsulava perfeitamente os mid-noughties e nos lembrou de uma época em que era legal fumar dentro de casa.
Não só havia fotos promocionais para o filme do personagem de Jacob Elordi fumando topless, mas fumar era uma parte tão integral que o ator Archie Madekwe (que interpreta Farleigh) pediu aulas de cigarro porque ele nunca havia fumado uma antes.
De acordo com a Truth Initiative, uma organização de saúde sem fins lucrativos contra o tabagismo, nove dos 10 filmes nomeados para o prêmio principal do Oscar no início deste ano apresentavam tabagismo, que é acima dos sete no ano anterior.
Algumas das maiores canções de 2024 também apresentaram imagens de tabaco - Bruno Mars e Die With A Smile de Lady Gaga mostram Gaga fumando enquanto ela toca piano e canta.
Jessica, de 26 anos, que trabalha em marketing, diz que fumar "tornou-se tão normalizado novamente".
"Eu não conhecia ninguém que fumasse há alguns anos atrás, mas agora parece que todo mundo está fazendo isso e você meio que esquece o quão ruim é para você." Uma estimativa recente da Cancer Research sugere que cerca de 350 jovens ainda fumam todos os dias no Reino Unido e quase um em cada 10 jovens de 15 anos dizem que às vezes fumam.
Mas, no geral, o número de jovens que fumam está diminuindo – estimativas oficiais mostram que menos de um em cada 10 jovens adultos no Reino Unido fuma cigarros – uma queda acentuada de um quarto dos 18-24 anos de idade há 12 anos.
Embora o número de jovens que fumam esteja em declínio, o vaping aumentou em popularidade – um em cada sete jovens de 18-24 anos que nunca fumavam regularmente agora usa cigarros eletrônicos.
Jessica costumava vape mas diz "agora todo mundo faz isso, simplesmente não é mais legal" - e parece que a normalidade do vaping está fazendo com que algumas pessoas mudem para cigarros.
Em um vídeo recente postado no TikTok, a cantora Addison Rae respondeu a uma pergunta sobre vaping dizendo: "Eu, eu odeio vaping.
O médico James Hook, com sede nos Estados Unidos, disse à BBC que viu casos de jovens que começaram a fumar após o vaping.
Ele acha que a maneira como fumar é glamourizado por celebridades significa cigarros "dar aos jovens uma certa credibilidade aqueles mais velhos do que eles não têm que trabalhar tão duro para".
Ele acrescenta que muitos deles estão “emulando pessoas mais velhas que são consideradas sofisticadas, modernas ou atraentes”.
O Dr. Hook também diz que as autoridades do Reino Unido que tomam uma posição mais dura sobre o tabagismo podem estar incentivando as pessoas a se rebelarem.
"Sempre haverá indivíduos que desafiam o status quo, então não é surpresa que a proibição de algo apenas acrescente combustível ao fogo da rebelião e uma ameaça ao senso de independência de uma pessoa." O governo está planejando uma das leis de tabagismo mais difíceis do mundo, que acabaria por proibir a venda de cigarros no Reino Unido, já que a nova lei efetivamente aumentará a idade legal que as pessoas podem comprar cigarros em um ano a cada ano.
Com a intenção do governo de acabar com o hábito mortal, o ressurgimento do cigarro - e dos cigfluencers - pode ser mais uma tendência passageira do que uma mudança cultural duradoura, particularmente porque seu apelo é menos sobre o ato em si e mais sobre a estética e simbolismo que representa.