Você pode ter visto a palavra "Bluesky" aparecendo em suas páginas de mídia social recentemente e se perguntou do que as pessoas estão falando.
É uma plataforma alternativa ao X de Elon Musk e, em termos de cor e logotipo, parece bastante semelhante.
Bluesky está crescendo rapidamente e atualmente está recebendo cerca de um milhão de novas inscrições por dia.
Ele tinha 16,7 milhões de usuários no momento da escrita, mas esse número provavelmente estará desatualizado no momento em que você ler isso.
Então, o que é - e por que tantas pessoas se juntam?
Bluesky se descreve como "mídia social como deveria ser", embora pareça semelhante a outros sites.
Visualmente, uma barra à esquerda da página mostra tudo o que você pode esperar - pesquisa, notificações, uma página inicial e assim por diante.
As pessoas que usam a plataforma podem postar, comentar, republicar e gostar de suas coisas favoritas.
Simplificando, parece que X, anteriormente conhecido como Twitter, costumava parecer.
A principal diferença é que Bluesky é descentralizado - um termo complicado que basicamente significa que os usuários podem hospedar seus dados em servidores diferentes daqueles de propriedade da empresa.
Isso significa que, em vez de se limitar a ter uma conta específica com o nome de Bluesky, as pessoas podem (se quiserem) se inscrever usando uma conta que elas próprias possuem.
Mas vale a pena afirmar que a grande maioria das pessoas não faz isso e um novo marceneiro provavelmente terá um ".bsky.social" no final de seu nome de usuário.
Se você acha que se sente muito como X, você não vai se surpreender ao saber o porquê.
O ex-chefe do Twitter, Jack Dorsey, o criou.
Ele até disse uma vez que queria que Bluesky fosse uma versão descentralizada do Twitter que nenhuma pessoa ou entidade possui.
Mas Dorsey não faz mais parte da equipe por trás disso, tendo deixado o conselho em maio de 2024.
Ele apagou sua conta completamente em setembro.
Agora é administrado e predominantemente de propriedade do executivo-chefe Jay Graber como uma corporação de benefício público dos EUA.
Bluesky existe desde 2019, mas era apenas convite até fevereiro deste ano.
Isso permite que os desenvolvedores lidem com todos os problemas por trás das cenas, para tentar estabilizá-lo antes de abrir as portas para o público em geral.
O plano funcionou, um pouco.
Mas a enxurrada de novos usuários tem sido tão significativa em novembro que continua a haver problemas com interrupções.
Não é coincidência que o número de novos usuários do Bluesky tenha aumentado após o sucesso de Donald Trump nas eleições dos EUA em novembro.
O proprietário de X, Sr. Musk, foi um grande apoiador de Trump durante sua campanha e estará fortemente envolvido em sua administração.
Inevitavelmente, isso levou a uma divisão política, com algumas pessoas deixando X em protesto.
Mas outros citaram razões diferentes, como o jornal Guardian, que optou por parar de postar lá, pois chamou X de "uma plataforma de mídia tóxica".
Enquanto isso, o aplicativo da Bluesky continua a receber downloads significativos em todo o mundo e na quinta-feira foi o melhor aplicativo gratuito na Apple App Store no Reino Unido.
Várias celebridades, desde o cantor pop Lizzo até Greg Davies, do Taskmaster, anunciaram que estão se juntando à plataforma e limitando seu uso - ou, em alguns casos, deixando completamente - X.
Outros nomes que você pode reconhecer incluem Ben Stiller, Jamie Lee Curtis e Patton Oswalt.
Mas esse crescimento, embora significativo, terá que continuar por um longo tempo antes que Bluesky seja capaz de montar um verdadeiro desafio para seu rival de microblogging.
X não compartilha seu número total de usuários, mas é entendido para ser medido em centenas de milhões, com Elon Musk dizendo anteriormente que a plataforma tinha 250 milhões de usuários por dia.
É a pergunta de um milhão de dólares, literalmente.
Bluesky começou com o financiamento de investidores e empresas de capital de risco e levantou dezenas de milhões de dólares através desses meios.
Mas com tantos novos usuários, ele terá que encontrar uma maneira de pagar as contas.
No auge do Twitter, o site ganhou a maior parte do seu dinheiro através da publicidade.
Bluesky disse que quer evitar isso.
Em vez disso, disse que continuará a analisar os serviços pagos, como fazer com que as pessoas paguem por domínios personalizados em seu nome de usuário.
Isso parece complicado, mas basicamente se resume ao nome de usuário de uma pessoa ser ainda mais personalizado.
Por exemplo, pode significar que meu nome de usuário - twgerken.bsky.social - poderia, no futuro, soar mais oficial, como twgerken.bbc.co.uk.
Os proponentes desta ideia dizem que ela duplica como uma forma de verificação como a organização que possui o site teria que limpar seu uso.
Se os proprietários de Bluesky continuarem a evitar a publicidade, eles podem inevitavelmente ter que olhar para outras opções mais amplas, como recursos de assinatura, como uma maneira de manter as luzes acesas.
Mas se não estiver ganhando muito dinheiro, isso não seria incomum para startups de tecnologia.
Na verdade, o Twitter, antes de ser comprado por Musk em 2022, só teve lucro duas vezes em seus oito anos de negociação pública.
E todos nós sabemos como isso terminou - um enorme dia de pagamento para os investidores quando o homem mais rico do mundo pagou US $ 44 bilhões ( 34,7 bilhões) pelo privilégio de possuí-lo.
Por enquanto, o futuro de Bluesky permanece desconhecido, mas se o seu crescimento continuar, tudo é possível.