O Escritório de Concorrência do Canadá está processando o Google por suposta conduta anticompetitiva em sua publicidade on-line.
Em um comunicado, o órgão antitruste do país alegou que o Google havia vinculado ilegalmente duas ferramentas de publicidade para manter a supremacia do mercado e usou essa posição dominante para distorcer os leilões de anúncios, preferindo suas próprias ferramentas.
A agência disse que apresentou um pedido ao Tribunal da Concorrência, um órgão independente semelhante a um tribunal, que exigiria que o Google vendesse duas de suas ferramentas de tecnologia de anúncios.
Em um comunicado, o Google disse que a queixa fora do Canadá "ignora a intensa concorrência onde os compradores e vendedores de anúncios têm muita escolha e estamos ansiosos para fazer o nosso caso no tribunal".
"Nossas ferramentas de tecnologia de publicidade ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem efetivamente novos clientes", disse Dan Taylor, vice-presidente de publicidade global.
Este caso centra-se em anúncios on-line na web - os anúncios mostrados aos usuários enquanto visitam outros sites.
Inventário de anúncios digitais - o site de espaço que os editores disponibilizam para venda - muitas vezes é comprado e vendido através de leilões automatizados usando plataformas digitais.
Essas plataformas são conhecidas como ferramentas de tecnologia de anúncios, enquanto todo o conjunto de ferramentas usadas durante o processo de compra é conhecido como a pilha de tecnologia de anúncios.
De acordo com o Escritório de Concorrência, uma investigação descobriu que o Google havia "abusado de sua posição dominante" como a maior pilha de tecnologia de anúncios no Canadá.
“Através de uma série de decisões calculadas, tomadas ao longo de vários anos, o Google excluiu concorrentes e se entrincheira no centro da publicidade on-line”, disse o Escritório de Concorrência em seu aviso anunciando o processo de quinta-feira.
“O controle quase total do Google sobre o ad-tech [software] é uma função de design e conduta premeditados, em vez de desempenho competitivo superior ou coincidência.” A agência disse que estava pedindo ao Tribunal de Concorrência para forçar o Google a vender duas de suas ferramentas de tecnologia de anúncios e pagar uma multa de até 3% da receita global da empresa “para promover o cumprimento” das leis de concorrência do Canadá.
O Google tem 45 dias para apresentar sua resposta ao tribunal.
O caso ocorre uma semana depois que o departamento de justiça dos EUA e um grupo de estados exigiram que o Google vendesse o Chrome, o navegador mais popular do mundo - apenas um de uma série de remédios destinados a impedir que a gigante da tecnologia mantivesse seu monopólio na pesquisa on-line.