Todos nós já ouvimos falar de Taylor Swift, mas e quanto ao cantor colombiano Karol G?
Embora Swift tenha dominado as manchetes e as vendas de ingressos para shows nos últimos anos, na verdade é a estrela pop latino-americana de 33 anos cujos vídeos são os mais assistidos online.
Isso é de acordo com Vevo, que é o principal fornecedor de vídeos de música oficiais para o YouTube.
Os Karol G foram os mais transmitidos em todo o mundo nos últimos quatro anos, de 2021 a 2024.
Este ano, os vídeos Vevo de Karol G foram assistidos 3,5 bilhões de vezes, com a colega colombiana Shakira em segundo lugar, em 1,96 bilhão, e Swift em 1,95 bilhão.
Então, quem é Karol G, e o que alimentou o sucesso que também a viu vender o Estádio Bernabéu de Madri ao longo de quatro noites em julho, além de estádios nos EUA no ano passado?
Nascida na cidade colombiana de Medellín em 1991, seu nome completo é Carolina Giraldo Navarro.
Ela queria ser cantora desde tenra idade e, quando tinha 14 anos, apareceu na versão colombiana do show de talentos X Factor em 2005.
O sucesso não se seguiu imediatamente e, em vez disso, em 2014, ela se mudou para os EUA para morar com sua tia em Nova York para aprender inglês e fazer trabalhos braçais.
Ela quase desistiu de seguir uma carreira na música neste momento, mas seu pai a convenceu de que ela poderia fazê-lo.
Enquanto nos EUA Karol G também participou de uma conferência de negócios de música em Boston, que, segundo ela, foi muito útil para ajudá-la a entender como a indústria funcionava.
Ela conseguiu seu primeiro sucesso em 2017, a canção Ahora Me Llama, que foi uma colaboração com o artista masculino porto-riquenho Bad Bunny.
Seu primeiro álbum Unstoppable, em seguida, seguiu.
Desde então, os hits continuaram chegando, e seu álbum de 2023, Maana Será Bonito, foi o primeiro lançamento inteiramente em espanhol por uma artista feminina a liderar a parada de álbuns dos EUA.
O estilo de música de Karol G é mais frequentemente descrito como "reggaeton".
Este hip-hop combina com a música latino-americana e jamaicana, com o canto e o rap geralmente feitos em espanhol.
Embora ela seja amplamente considerada trabalhadora e ambiciosa, Rocío Guerrero, chefe de música latina da Amazon Music, diz que a cantora – e a música latina em geral – foram muito ajudadas pelo aumento do streaming, tanto a música quanto os vídeos que a acompanham.
"O aumento democratizou a paisagem", diz Guerrero, explicando que permitiu que a música latina, que não estava sendo tocada nas principais estações de rádio, viajasse pelo mundo.
"Estações de rádio eram locais, mas com streaming reunimos todas essas audiências [em todo o mundo].
Ele deu mais oportunidade para mais canções latinas e artista para ser exposto.
Hoje, na Amazon Music, mais de um terço da música latina é agora consumida fora da América Latina, e só nos últimos três anos a audiência de Karol G cresceu mais de 250%.
Enquanto isso, nos EUA, a música latina é agora o gênero que mais cresce, atingindo um recorde de US $ 1,4 bilhão em locais no ano passado, de acordo com a Recording Industry Association of America (RIAA).
O streaming foi responsável por 98% disso.
E este ano, o álbum Maana Será Bonito, do Karol G, foi o quarto álbum mais transmitido globalmente no Spotify.
Isso ajudou a aumentar o interesse em sua turnê global de 2023-24 sell-out, Maana Será Bonito.
Isso arrecadou US $ 307 milhões em vendas de ingressos.
E enquanto esse número é superado pelos US $ 2 bilhões alcançados pela turnê Eras de Taylor Swift, os ganhos de Karol G foram os mais altos para uma artista latina feminina.
Carlos Balado, professor da OBS Business School em Barcelona, analisa o impacto econômico dos concertos de música.
Ele diz que Karol G e Taylor Swift se beneficiaram da crescente popularidade de ir a um evento tão grande ao vivo.
“Há uma tendência crescente em que o público considera que parte de seus gastos normais tem que ir para concertos”, acrescenta.
Leila Cobo, diretora de conteúdo da Latin/Espaol na revista norte-americana de música Billboard, que também é conhecida por suas paradas musicais, diz que Karol G ajudou a colocar a música colombiana no mapa.
"Acho que a música é o maior embaixador da Colômbia.
Eu realmente faço”, diz ela.
"E Karol G aproveitou essa base de fãs latina feminina que realmente não tinha alguém como ela.
Eles queriam alguém relacionável, divertido, sexy, tinha músicas legais, mas não estava completamente por cima.
"E o reggaeton é super danceable, é super consumível, é super orientado para a juventude", acrescenta Cobo, que é autora de um livro sobre música latina.
Apesar de ganhar inúmeros prêmios e aclamação da crítica, Karol G não tem sido imune a críticas.
Suas letras foram batidas por serem muito atrevidas, e os críticos também apontaram para ela por chamar uma de suas músicas de "Bichota".
Este é um termo gíria que significa grande tiro ou chefe, e muitas vezes associado com drogas e criminalidade.
Ela argumenta que ela reaproveitou a palavra para significar empoderamento.
Quanto às suas letras, seus defensores dizem que, em vez de cantar e objetificar as mulheres, ela canta em nome delas.
O patrimônio líquido estimado de Karol G subiu para US $ 25 milhões até 2023, de acordo com a Celebrity Net Worth - um número que provavelmente aumentou substancialmente desde sua recente turnê.
Fora da música, ela ganha dinheiro com colaborações com a sapateira Crocs, a marca de roupas esportivas Kappa, a vodka Smirnoff e a grife espanhola Loewe.
Seu nome também apareceu na frente das camisas do FC Barcelona como parte da parceria do clube de futebol com o Spotify.
Cobo diz: "Ela está se ramificando.
Ela é uma pessoa muito brilhante, inquisitiva e sempre procurando crescer.
Os empreendimentos de negócios de Karol G são controlados por sua empresa Girl Power Inc, que também supervisiona sua instituição de caridade Con Cora Foundation.
Isso visa ajudar a melhorar a vida de mulheres e crianças carentes em toda a América Latina, dando bolsas de estudo educacionais para mães adolescentes, apoiando meninas que querem entrar em ciência, tecnologia, engenharia e matemática, fornecendo ajuda financeira para equipes de futebol infantil e projetos de reintegração da sociedade para detentos do sexo feminino.
Enquanto isso, Karol G lançou sua própria gravadora em 2023, Bichota, para ter mais controle sobre sua música, que é posteriormente distribuída e promovida pela empresa norte-americana Interscope, parte do gigante Universal Music Group.
No entanto, apesar de seu sucesso global, ainda existem mercados que ela ainda não quebrou - o Reino Unido, por exemplo, onde ela ainda não é amplamente conhecida.
A Grã-Bretanha tem uma diáspora hispânica pequena, mas de rápido crescimento.
No entanto, a Sra. Guerrero, da Amazon, acha que é apenas uma questão de tempo até Karol G quebrar o mercado britânico.
"Vai acontecer.
É apenas uma questão de tempo”, diz ela.