Почему живой спорт — это "магическая сыворотка" для телевидения, но не все выигрывают.

19/12/2024 15:52

Доходы Премьер-лиги от прав зарубежных средств массовой информации выросли на следующий цикл «Спорт - это само по себе».
Это единорог, это волшебная сыворотка." Так сказал Марк Шапиро, один из самых влиятельных руководителей индустрии СМИ в Соединенных Штатах, когда его недавно попросили объяснить продолжающуюся привлекательность живого спортивного вещания.
В мире, где просмотр телевизора находится в упадке, спорт, кажется, является единственной вещью, которая портит эту тенденцию, и общая стоимость прав средств массовой информации в этом секторе впервые в этом году превысила 47 млрд. долл. США (60 млрд. долл. США).
Так что же движет этим взрывом?
Немного спорта оставляют позади?
И пузырь когда-нибудь лопнет?
BBC Sport смотрит на силы в игре.
Согласно анализу, проведенному компанией " Спорт бизнес " в отношении 30 000 сделок, общая стоимость прав на спорт никогда не была выше.
, внешний, как признают исследователи, 12-процентный рост в этом году до 49,5 млрд.
Но рынок также поддерживается некоторыми рекордными сделками и усилением конкуренции.
В этом месяце Премьер-лига обнаружила, что ее общий доход от продажи прав зарубежных средств массовой информации вырос на 23% в цикле 2025-28 годов по сравнению с нынешним.
Недавняя шестилетняя сделка 439м с Таиландом, Камбоджей и Лаосом, в два раза превышающая ценность нынешнего соглашения, является еще одним свидетельством того, что во всем мире по-прежнему сохраняется аппетит к высшему футбольному отделу Англии.
Но это выглядит немного по сравнению с США - самым крупным рынком спортивных прав.
Лучший пример?
НБА баскетбола заработала 11-летнюю глобальную сделку о правах на жизнь на сумму 59 млрд долларов с Disney, NBC и Prime Video Amazon в этом году, т.е. в три раза больше, и последний признак того, что службы трансляции переходят к живому спорту, в котором традиционно доминируют вещательные и платные телекомпании.
Тем временем, американский футбольный НФЛ находится в середине 11,6 млрд 7-летней сделки с YouTube, принадлежащей Google.
Стипендиат-технолог Амазонка является еще одним партнером НФЛ в рамках сделки с мамонтом 89bn (113 млрд. долл. США), которая генерирует 10 млрд. долл. США в сезоне, что на 80% больше по сравнению с предыдущим соглашением.
А ещё есть Netflix.
После трансляции в прямом эфире теннисного матча между Карлосом Алькарасом и Рафаэлем Надалом в Лас-Вегасе в марте, платформа недавно показала борьбу Майка Тайсона с влиятельным Джейком Полом, хотя и с хорошо задокументированными техническими сбоями.
Все это произошло после того, как Netflix также вложил средства в глобальные права, чтобы показать два матча НФЛ в Рождество - предположительно платят 59 метров за каждую игру.
WWE может быть сценарием спортивного развлечения, а не просто спортом, но сделка 3,9bn для техногих гиганта, показывающая франшизу для борьбы на следующее десятилетие, ознаменовала собой еще один значительный шаг в живые события, опираясь на успех, достигнутый им с такими документальными фильмами, как серия Формула 1, Drive to Survive.
Джейк Пол победил Майка Тайсона перед 70 000 разочарованных фанатов в Техасе, так что, это действительно стоит всех этих денег?
Как президент TKO - конгломерата, образованного Endeavour в рамках слияния WWE и UFC в прошлом году, Шапиро был ключевой фигурой в этой сделке с Netflix.
"Правда в том, что у тебя будут некоторые свойства, которые будут поставлены под сомнение.
И тогда у вас будут другие спортивные свойства, как вы только что видели с НБА, как вы всегда увидите с НФЛ, которые будут горячее, чем горячее.
И WWE попал в это», — сказал он на спортивной конференции лидеров в октябре.
"Спорт сейчас - единственное, что работает по линейной и цифровой линии.
Потому что это живая жизнь, и из-за соревнований, корневой истории, справедливости многих из этих видов спорта с их фанатскими базами, различными странами, вселенных и последующих.
"Значит, спорт один.
Это единорог.
Вот почему вы видите так много сделок, где платформы все больше и больше спорта на нетрадиционных платформах, или в окнах, которые не являются ортодоксальными.
Спорт работает, и это волшебная сыворотка.
Некоторые будут оставаться горячими, а некоторые остынут до теплея, но они никогда не будут менее теплыми. С живым спортом один из немногих видов программ, который по-прежнему гарантирует надежную аудиторию на регулярной основе в условиях снижения числа просмотров в эфире, спрос на такие права со стороны медиа-компаний никогда не был выше.
Несмотря на опасения, что молодые зрители все больше привлекают к играм, а социальные сети, где клипы действий можно увидеть быстро и бесплатно, последние исследования, внешний, фактически найденный живой спорт составляет все большую долю контента, который они смотрят.
Некоторые считают, что изменение привычек к просмотру играет определенную роль в связи с увеличением числа устройств, подключенных к Интернету, а не через спутниковые тарелки или кабели, что позволяет потребителям направлять контент по запросу.
Джонни Кеог, глава UK Sports на YouTube, рассказал BBC Sport о просмотре спорта «на самом деле взлетел» в 2024 году, и время на часы возросло на 45-35 миллиардов часов.
Кеог сказал, что "невероятно" рост был подстегиваем поклонниками, которые смотрели YouTube через свои телевизоры, добавляя: "Вечеринки на подключенном ТВ поднялись на 30% и являются нашим самым быстрорастущим форматом". А потом растет популярность женского спорта.
В прошлом году «Виаком18» потратил 95,4 млн. долл.
В октябре английская женская суперлига заработала рекордную сделку 65 м на домашнее телевидение, которая заработает около 13 м в сезоне.
В то время как, как кажется, растет волна вокруг того, что участники переговоров по правам человека называют "спортом более высокого уровня", и когда медиа компании борются с ним, чтобы показать контент, который гарантирует им подписку и доход от рекламы, он, похоже, выходит на меньшее число основных объектов собственности.
Например, за пределами Игр многие олимпийские спортзалы борются за права на участие в национальных и международных чемпионатах, и зачастую им приходится предлагать их бесплатно, при этом вещательные компании оплачивают лишь производственные и технические расходы, а не любые сборы.
В октябре Би-би-си не была обвинена в показе в прямом эфире финала чемпионата Америки по футболу.
В прошлом году женские матчи против Канады были предложены как BBC, так и ITV бесплатно, а Союзу футбола регби в конечном итоге пришлось вести прямой эфир самого действия.
В 2022 году недавно созданный сериал LIV Golf, как сообщается, решил пойти еще дальше, с спекуляцией, он может заплатить Fox Sports, внешне, чтобы показать свои новые турниры, финансируемые Саудовской Аравией.
Франсуа Годард из специалистов по медиа-индустрии Эндерс-Анализ сказал BBC Sport, что повышательная тенденция на рынке была "в основном" вплоть до США, где спорт "по-прежнему остается единственным контентом, поддерживающим экосистему платного телевидения в то время, когда стрикеры выходят на рынок".
«Эти ленты были гораздо менее агрессивными в Европе — только Амазонка активна и не тратит огромные суммы», — добавил Годард.
"главным новым энтрактором в Европе является DAZN, который также довольно осторожен." Платформа для потерь, DAZN не показалась слишком осторожным в этом месяце, когда защитили эксклюзивные права на показ перестроенного чемпионата мира Fifa Club следующего лета в сделке, которая, как утверждается, стоит около 829 метров, и это будет означать, что все матчи доступны бесплатно по всему миру.
Однако спекуляция на этот счет может быть связана с потенциальными новыми инвестициями из Саудовского фонда государственных инвестиций, а не с требованием медиа-компаний показать турнир.
В самом деле, Фифа пыталась найти партнера по телевещанию, а ее президент Джанни Инфантино созвал в сентябре экстренное совещание с руководителями телеканалов, чтобы попытаться поднять интерес.
Сделка ДАЗН может служить примером того, каким образом оценки прав могут диктоваться факторами, выходящими за рамки рыночных сил.
Пейзаж прав средств массовой информации, безусловно, более сложный, чем может показаться на поверхности.
В конце прошлого года премьер-лига объявила о крупнейшей сделке по правам на спорт, которая когда-либо была заключена в Великобритании - рекордное национальное телевизионное соглашение стоимостью 6,7 млрд. долл. США за цикл 2025-29 годов, что на 4% больше.
Однако, поскольку этот процесс будет осуществляться в течение четырех лет, а не традиционных трех лет, он фактически будет генерировать меньше в год (1,67 млрд. долл. США), чем в цикле 2016 - 2019 годов (1,71 млрд. долл. США).
И поскольку каждый год будет транслироваться в прямом эфире до 100 игр, 6 метров за каждый живой матч будет намного меньше 10 метров за 2016-19 годы, когда было показано только 168 матчей.
Тот факт, что даже Премьер-лига будет получать меньше средств за счет своих внутренних прав на матч - и за сезон - по сравнению с 10 лет назад, как представляется, усиливает ощущение конкуренции, которая - уже более 30 лет - может достичь полной зрелости.
Амазонка не пыталась сохранить свой единый пакет для следующего цикла, предпочитая сфокусироваться на правах Лиги чемпионов.
Надежды клубов на то, что доминирующие партнеры "Скай" и "ТНТ" столкнутся с серьезной конкуренцией со стороны рейдинг-сервисов, повышая ценность прав, не материализуются.
Добавить в другие экономические факторы и факторы образа жизни, такие, как стоимость жизни и незаконный поток, и окружающая среда представляется сложной.
Возможно, это поможет объяснить, почему некоторые высокопоставленные фигуры в английских клубных играх, как сообщается, вновь оказывают давление на то, чтобы в субботу три часа вечера телевизор был выключен, а в будущем - внешним.
Статья 48 сборника правил Футбольной ассоциации, которая блокирует передачу любого живого футбола в период между 14 час. 45 мин. и 5 час. 15 мин., предназначена для защиты посетителей по всей пирамиде, но освобождение 110 матчей Премьер-лиги за сезон, которые будут оставаться запертыми за затмением следующего сезона, позволит клубам зарабатывать гораздо больше денег от продажи их прав на средства массовой информации.
«Мы закончили наши внутренние телевизионные сделки совсем недавно, доведя нас до конца сезона 2028-29 годов, и поэтому чернила едва сухи на этих договоренностях», — сказала премьер-лига BBC Sport, когда спросила, что будет в будущем для отключения в 3 часа.
«В рамках нашего следующего комплекса соглашений мы значительно увеличили число показываемых нами игр, и наша приоритетная задача заключается в том, чтобы полностью оценить, как эти новые механизмы работают, прежде чем рассматривать то, что мы будем делать после этого.
Эти соглашения, начиная со следующего сезона, подтверждают поддержку Премьер-лиги статьи 48 в качестве средства защиты участия и присутствия на низовом уровне всех лиг.
В начале этого месяца Bundesliga объявила о небольшом увеличении своей новой сделки 900 м на сезон.
Однако в других странах европейского футбола правообладатели сталкиваются с борьбой.
Во Франции этим летом, не привлечённым к чему-то подобно ожидаемому, Лига футбольной профессию должна была принять в последнюю минуту сделку на сумму 413 м в сезоне с DAZN и BEIN, на 12% ниже предыдущего и на 50% меньше, чем в цикле 2020-24 годов.
Итальянская Сери А тем временем, также в первый год внутренней сделки стоит меньше, чем та, которую она заменила.
Некоторые считают, что это свидетельство исправления после того, как некоторые медиакомпании заплатили слишком много за футбольные права, но также и за меняющийся рынок.
«В Европе до середины 2010-х многие действующие платформы платного телевидения были оспорены телеоператорами», — говорит Годард.
"BT предлагает отредактированный европейский футбол, сняв доходы Премьер-лиги выше доходов их коллег.
Во Франции Orange также вышла на рынок, а Deutsche Telekom — в Германии.
Но за последние 10 лет телекоммуникационные компании сократили свои футбольные амбиции, конкурентоспособность снизилась, а ценность прав стабилизировалась».
В марте NRL сыграла две игры в Лас-Вегасе, и в следующем году у него будет четыре игры. Другие виды спорта столкнулись с трудностями при продаже своих прав на фрагментированном рынке.
В августе лидеры Европейского Союза регби защищали подписание вещательной сделки для просмотра матчей чемпионов на чемпионате мира по спорту, что означает, что не будет никакого наземного освещения чемпионата по футболу в Англии.
Руководящий орган утверждал, что соглашение принесло финансовый подъем, но болельщики в Англии должны были купить вторую подписку, при этом TNT имел право показать домашнее регби.
Тем временем, последняя сделка на Небо для внутренней суперлиги регби стоит около половины в сезоне того, что было достигнуто между 2017 и 2021 годами.
«Дни жесткой конкуренции между Sky и BT Sport закончились, и это действительно повредило Super League», — говорит Каллум Маккарти, редактор Sport Business.
"Теперь Sky хорошо сосуществует с TNT Sports [бывший BT Sport].
Мы не видели настоящей войны за спорт почти десять лет.
Это не совпадение, что Суперлига получает почти в два раза больше, чем когда-то.
"В Соединенном Королевстве наблюдаются более широкие экономические тенденции, которые приводят к замедлению расходов на осуществление прав на спорт.
В реальном выражении средний располагаемый доход человека существенно не вырос примерно за 15 лет.
В то же время с 2010 года сумма, израсходованная и взимаемая подписными вещательными компаниями, удвоилась.
Люди просто не могут позволить себе продолжать платить больше, чтобы смотреть спорт, независимо от того, как сильно они любят свою команду.
Поэтому пиратство и незаконные услуги IPTV становятся все более популярными." Так что же делает спорт для поддержания своего дохода за счет прав средств массовой информации?
Многие новаторы; например, суперлига сделает историю в марте, когда Warrington и Wigan Warriors будут играть свою игру в первой лиге в Лас-Вегасе - вместе с двумя матчами от Австралийской Национальной регби Лиги.
НФЛ играет в сезонные матчи в Европе с 2007 года, помогая расширить свой глобальный призыв.
Другой очевидной тактикой является создание большего числа совпадений, даже если это вызывает обеспокоенность по поводу заторов и благосостояния игроков.
Фифа расширяет свой Чемпионат мира и Чемпионат мира по футболу.
Уефа уже делала это со своими клубными соревнованиями.
Майорская лига футбола добавила к числу игровых оффисов его стадий.
Совет по крикету Англии и Уэльса создал новый конкурс - "Сотня людей".
Такое распространение может, конечно, принести больше доходов для вещания, но оно также может вытеснить менее популярные виды спорта.
В то время, когда число телезрителей сокращается, спортивные просмотры остаются устойчивыми.
Финал этого лета евро был показан пиковой аудиторией в 23,8 миллиона человек в Би-би-си и ITV - самой высокой совокупной аудиторией телепередачи в этом году.
Освещение BBC о парижских Олимпийских играх 2024 года транслировалось рекордно 218 миллионов раз в интернете, что более чем удвоило число, зарегистрированное во время Токийских игр в 2021 году.
Канал 4 сообщает, что его освещение Паралимпийских островов достигло 20 миллионов зрителей через линейные и ручные линии - 23% на Токийских играх 2020, помогая каналу его самой большой аудитории за 12 лет.
И, по словам инсайдеров, в этом сезоне у Sky было более трех миллионов зрителей для матчей премьер-лиги.
По мере того как год подходит к концу, многие в спортивной индустрии очень обнадеживают это число.
Но когда речь заходит о продаже прав средств массовой информации, в быстро меняющейся и раздробленной среде, разрыв между "имеет и не имеет" также, похоже, увеличивается.

Other Articles in Sports

News Image
Как Эвертон стал клубом "хоу, кризис, дисфункция и мятеж"

Фархад Мошири купил 49,6% акций в Эвертоне в 2016 году, увеличив свою долю до 94,1% шесть лет спустя, когда Фархад Мошири изложил свой грандиозный план господства после того, как он взял контроль над Эвертоном, миссия заключалась в том, что он не хотел, чтобы клуб стал «музеем». По мере того, как Мо...

Read more
News Image
Ир Эст Фрэнсис назначил короля Георга в Кемпоне

Ир Эст Фрэнсис выиграл 11 длин в Кемпоне в прошлом году французский претендент Ир Эст Фрэнсис находится на пути к королю Джорджу VI Чейзу в Кимпоне 26 декабря, несмотря на то, что его задержали на последнем забеге. Шестилетний мальчик выпустил сцинтилляционную дисплею, когда выиграл Чейз Кауто Старо...

Read more
News Image
Фрай выигрывает бесплатный стиль на Лондонском конском шоу

Лотти Фрай выиграла бронзу в Париже 2024 года на борту Гламурдейл Лотти Фрай выиграла бесплатный стиль на Лондонском международном шоу лошадей, набрав 86,645 % баллов. На жеребьевке Гламурдейл 28-летняя девочка заявила о победе на пятом этапе Западноевропейской лиги чемпионата мира в Центре ExCeL, ч...

Read more
News Image
Четыре ключевых области для новых владельцев Эвертона.

В последний раз болельщики Эвертона видели серебро в 1995 году, когда они сняли Кубок Англии. Сделка была подписана, и Фридкин Груп получила ключи как новые владельцы Футбольного клуба Эвертона. Когда-то великий институт английского футбола с девятью лигами и пятью кубками FA в честь их имени, Тоффе...

Read more
News Image
Где Джошуа? Я не могу найти его.

Дэниел Дюбуа остановил Энтони Джошуа на пяти раундах в их тяжёлом мировом матче в сентябре Дэниел Дюбуа, чемпион мира по тяжелому весу IBF, считает, что Энтони Джошуа «не был готов» сразиться с ним 22 февраля следующего года, несмотря на долгие разговоры об их перспективном реванше. Дюбуа, 27 лет, д...

Read more
News Image
О'Саливанские круизы мимо Динга в Саудовской Аравии

Ронни О'Салливан выиграл семь мировых титулов Ронни О'Салливана, проехав мимо Динг Джунхуи, чтобы достичь полуфинала чемпионата мира по снукеру в Эр-Рияде с 4-0 победой в Саудовской Аравии. Семикратный чемпион мира О'Салливан спешил на 2-0 зацепок, прежде чем сделать последовательные перерывы в 129...

Read more
News Image
Фьюри и Усик пялились друг на друга 11 минут в удивительном лице.

В течение 11 минут Тайсон Фьюри и Олександр Усик провели 11-минутную беседу с одним из самых замечательных, возможно, самых длинных в истории боксеров. В субботу Бритон Фьюри, 36 лет, опротестует унифицированный титул Усика по тяжелому весу в Саудовской Аравии. Выступая с пресс-конференции, Усик ска...

Read more
News Image
"Особенная ночь" Ларна была "не ломать и хватать"

Гэри Хаверон отмечает историческую европейскую победу Ларна над главным тренером Гентом Ларном Гэри Хавероном, говорит, что его сторона заслужила их новую победу над Гентом в Лиге конференций Уефы и подчеркнула, что с трудом навязанная победа над их бельгийскими оппонентами в парке Виндзора была «ни...

Read more
News Image
Ливерпуль рисует Tottenham в полуфинале Кубка EFL

Кубок Карабао был основан в 1960 году, когда Кубок футбольной лиги Холдерс Ливерпул был выставлен против Tottenham в полуфинале Кубка Карабао, в то время как Арсенал встретится с Ньюкаслом. Лидеры Премьер-лиги Ливерпул, у которых чемпионат по чашке был рекорд 10 раз, столкнутся со Спорсом на стадион...

Read more
News Image
Мошири говорит, что он покидает Эвертон в лучшем месте.

Карло Анселотти управлял Эвертоном в период с декабря 2019 года по июнь 2021 года, Фархад Мошири говорит, что конец его владения Эвертоном оставил его с "смешанными эмоциями" и что он задается вопросом, где мог быть клуб, чтобы Карло Анселотти остался в парке Гудисон. В четверг срок полномочий брита...

Read more