Uçurum kenarındaki konaklar, bronzlaşmış gövdeler ve geniş okyanus manzaralarının bulunduğu bir zemine karşı set - Bondi, aşağı inmek isteyen uluslararası markalar için banliyödür.
TikTok'a bir Crumbl Cookie pop-up'ının Sydney'in ikonik sahil merkezine geleceği haberi geldiğinde, çok az soru ortaya çıktı.
Bir dizi ünlü hayranıyla, sadece yurtiçinde ve Kanada'da satılan ABD merkezli fırın zinciri, kült benzeri bir takip sağladı.
Ancak Avustralyalı yemekçiler dişlerini ikramlara batırdıklarında, öfke, Hawaii'den gelen bavullarda kurabiyeleri geri getiren Crumbl ile hiçbir bağlantısı olmayan birkaç girişimci yerli tarafından satılan eski malları yedikleri anlaşıldıktan sonra orman yangını gibi yayıldı.
Yaralanmaya hakaret eklemek, tüketicilerin ticari bir havayolunun karnında yaşlanan bayat atıştırmalıklar için 17.50 $ (12; 9 $) ödemesiyle göz sulandıran fiyat etiketiydi.
Büyük kurabiye tartışmasını ve yorumcular tarafından Crumblgate'i etiketleyen hamurlu drama, çevrimiçi tartışmalara yol açtı - satıcılara karşı yasal işlem yapılması için çağrıların yanı sıra, son moda muamelede sadece resmedilmek üzere böyle bir fahiş miktarda ödeme yapmak isteyenlere karşı jabs.
Hatta, çerezlerin son dakika Washington Post Food incelemesine ilham verdi, bu da onları yetersiz ve pişmiş olarak yönetti.
Defa, parlak renkli imzalı Crumbl kutularını güvence altına almak için günü Pazar günü Kuzey Bondi'deki bir ticari blok etrafında dolaşarak geçiren birçok insandan sonra ortaya çıktı.
Görünüşe göre hepsi TikTok'ta yakalandı - çoğu zaman gerçek zamanlı - tüketicinin kendilerini sertleştirilmiş muamelelere ısırarak, zevkten ziyade bir dizi grimace ile yanıt verdikten sonra.
Bu aslında çok kötü...
Bir vlogger, dokunun sadece garip olduğunu söyledi.
A$150'yi 10 kurabiyeye harcadım, başka bir kadın videonun ortasını bulanıklaştırdı, bir skathing incelemesi sunmadan önce.
Başka bir grup, 3/10'luk bir sıralama sunmadan önce sadece vurucu muameleleri kokladıklarını kaydetti.
ABD şirketinin kurucusu, Avustralya pop-up'ının firmasına bağlı olmadığını netleştirmek için hızla sosyal medyaya geçti.
Bunların hepsi kafa karıştırıcı bir hikayeye yol açtı, ardından Sydney organizatörleri tarafından bir özür geldi.
Açıklamada, tam adını vermeyi reddeden bir sözcü, yüzlerce çerezin Hawaii'ye bir gezi sırasında satın alındığını ve daha sonra bagajla Avustralya'ya geri getirildiğini söyledi.
Pop-up'ın yaptığı her şeyin - tatlıların profesyonelce çekilmiş fotoğraflarını kullanmak ve Crumbl markasını taklit etmek de dahil olmak üzere - yasal olduğunu iddia etti.
Ve Crumbl depolama gereksinimlerine uymaya çalıştıklarını, bu da ürünlerin hava geçirmez bir kapta tutulursa üç gün sonra hala tüketilebileceğini tavsiye ediyor.
"Onları bu gerekliliklere bağlı tuttuk.
Bazıları dokularını geliştirmek için ısıtıldı, Crumbl de bunu yapıyor.
Beklentileri karşılamadıkları için özür dileriz.
Ancak, bunlar günün sonunda sadece kurabiyelerdir," ifadesi yer aldı.
Bisküvi almak için uluslararası bir uçuşa çıkan bir grup insanın garipliği Avustralya pazarlama uzmanı Andrew Hughes'da kaybolmaz, ancak yem ve anahtar taktiklerinin yeni olmaktan uzak olduğunu söyler.
Son zamanlarda işaret ettiği bir örnek, Detroit, Michigan'daki sözde Bridgerton temalı bir baloya bilet satın alan birçok insandı.
Ancak glitz, cazibe ve pahalı yemek etkinliği organizatörleri söz vermek yerine, soggy erişte, tek bir keman ve bir kutup dansçısı ile bırakıldılar.
Bu viral dolandırıcılıkların insanları nasıl cezbettiğini anlamak için, eksik olma korkusunun ortaya çıkardığı güçlü duyguları incelemek önemlidir - kısaca FOMO - Hughes diyor.
Bilginin bu kadar hızlı gittiği bir çağda insanlar eğrinin arkasında olmak istemezler.
Mantık yerine dürtüsel hareket ediyorlar," diye açıklıyor.
Crumbl spininin Avustralya tüketici yasasını ihlal edip etmediği veya etkilenenlerin harekete geçmek için gerekçeleri olup olmadığı belirsizdir.
Ancak Hughes, birkaç ateşkes mektubunun ötesinde, ABD markasının daha fazla harekete geçme olasılığının düşük olduğunu düşünüyor.
Bunu inkar edecekler.
Kötü olduğunu söyleyecekler.
Ancak günün sonunda, Avustralya'daki marka bilinirliğini artırdığı için iyi bir tanıtım.
Birdenbire, onları duymamış olan insanlar şimdi onlardan bahsediyorlar.