Güney Hint yıldızı Sid Sriram, müzik endüstrisinde yeniden başlamayı düşündüğünde, bu kelime aklına gelir.
Tamil sinemasındaki ilk çıkışının çok geri adım attığını söylüyor.
Hint doğumlu, Amerikan yetiştirilmiş Sriram, gençliğinden gelen ruh ve R&B etkileri ile benzersiz bir Karnatik (Güney Hint) şarkı stilini harmanlıyor.
Stevie Wonder, Aretha Franklin ve Luther Vandross'un büyük ilham kaynakları olduğunu söylüyor.
İnsanlar bunun ne tür bir ses olduğunu sorguladı.
Neden böyle şarkı söylüyor?
diyor Sriram.
Ancak erken eleştirinin onu durdurmasına izin vermedi ve büyük ölçüde müziğinin konuşmayı yapmasına izin verdi.
Bu yıl Coachella'da performans sergileyen ilk Güney Hint oldu, ABD indie yıldızı Bon Iver için ABD turunda açıldı ve All Love No Hate turnesinin İngiltere ayağına çıkmak üzere.
Londra'daki O2 Arena'da bir kalabalığın önünde en büyük solo İngiltere şovu olacak.
Sriram, BBC Asya Ağları Tamil ve Güney Hint müzik şovuna her zaman müziğimizi alıp en üst seviyeye çıkarma vizyonum oldu.
Güney Asyalı müzisyenlerden oluşan bir dalga, ana akım alanlarda ortaya çıkıyor ve batılı sanatçılarla işbirliği yapıyor.
Punjabi megastar Diljit Dosanjh, The Tonight Show'da yer aldı, AP Dhillon Stormzy ile çalıştı ve Arijit Singh, Ed Sheeran'ı konserinde dışarı çıkardı.
Sriram, bu sanatçıların başarısının ona aynı şeyi Karnatik tarzıyla yapması için ilham verdiğini söylüyor.
Başından beri görevimin Karnatik müzik köklerimi alıp onları tüm dünyaya yaymak olduğunu söylüyor.
Srivalli, Kalaavathi ve Neeli Neeli Aakasam gibi şarkılarla tanınan Sriram, Batı'ya ilk girdiğinde dünyanın hazır olmadığını hissettiğini söylüyor.
Şimdi, on yıldan fazla bir süre sonra, dünyanın sadece bu perspektife hazır olmadığı, buna ihtiyaçları olduğu açıkça görülüyor.
Heyecanlı bir dönem.
Kendisini iki farklı dünya arasında kültürel bir köprü olarak tanımlayan Sriram, kanalın her zaman yapmak istediği şey olduğunu söylüyor.
Coachella seti sırasında Sriram, internette viral hale gelen Thiruppugazh olarak bilinen Tamil dini şarkısını seslendirdi.
Bu benim için çok doğrulayıcı ve ilham vericiydi, diyor.
Ayrıca Rihanna, Justin Bieber ve Pusha T gibi sanatçıları olan Def Jam etiketiyle de anlaşma imzaladı.
Geçen yıl eleştirel beğeni toplayan NPR Tiny Desk konseri ile viral oldu ve Carnatic müziğini R&B ve indie rock etkileriyle karıştıran İngilizce bir albüm olan Sidharth'ı yayınladı.
Sriram, albümün Tamil müziğinin yeni bir kitleye açılmasına yardımcı olduğunu söylüyor.
İngilizce bir albüm şovu yapıyor olsam bile hala bazı Tamil film şarkılarını söyleyeceğim ve her zaman Güney Asyalı olmayan insanların bana şöyle mesaj atmasını sağlayacağım: Whoa, bu şarkı neydi?
Kendimi kendi dilimin, kültürümün, halkımın elçisi olarak adlandırıyorum ve eğer kendimi böyle adlandırırsam o zaman buna karşı harekete geçmek zorundayım.
Diljit Dosanjh ve Arijit Singh, küresel olarak popüler Bollywood ve bhangra türlerini kapsarken, Sriram, AR Rahman'dan bu yana aynı şeyi yapan ilk Carnatic şarkıcıdır.
AR Rahman, ana akım eylemlerle çalışan ilk Güney Hint sanatçılardan biriydi, ancak bunu özellikle Slumdog Millionaire için Oscar ödüllü soundtrack ile Bollywood ve film müziği kullanarak yaptı.
Sriram, Slumdog Millionaire'den sonra AR Rahman ile temasa geçti, bu da hoş sürprizi ona ilk molasını verdi.
İngiltere şovunda kutlamak için hevesli olduğu bir yolculuk, ilk çıkışından bugüne Tamil sinema hitlerini çalacak.
İngiltere'de sahne almayı seviyorum, çünkü izleyicinin köklerimi anladığını ve Kaliforniya'da büyüdüğüm kültürel temas noktalarının çoğunu anladığını hissediyorum.
Rezonans özeldir.
İngiltere'ye geçen yıl ilk kez geldim ve hemen ev gibi hissettim, diyor.
Ama yerleşmiyor.
Diğerleri tarafından bestelenen melodilerin aksine, Srirams'ın kendi orijinal Tamil müziğini içeren daha fazlası var.
Bir sonraki dalga, ana dilimde sadece sınırı zorluyormuş gibi hissettiren müzikler ortaya koyuyor.
İngilizce müzik yapıyor ve genişlemeye devam ediyor olsaydım öyle yapardım.