Facebook ve Instagram sahibi Meta, reklamlarda sahtekârlık yapan ünlüleri kullanan dolandırıcıları denemek ve kırmak için yüz tanıma teknolojisini tanıtmaktır.
Elon Musk ve kişisel finans uzmanı Martin Lewis, tipik olarak yatırım şemalarını ve kripto para birimlerini teşvik eden bu tür dolandırıcılıkların kurbanı olanlar arasındadır.
Bay Lewis, daha önce BBC Radio 4'te Today programına, her gün bu tür dolandırıcılıklarda adının ve yüzünün kullanıldığına dair sayısız rapor aldığını ve onlar tarafından hastalandığını söyledi.
Meta zaten sahte ünlü onaylarını tespit etmek için yapay zeka (AI) kullanan bir reklam inceleme sistemi kullanıyor, ancak şimdi yüz tanıma teknolojisi ile bunu arttırmaya çalışıyor.
Ünlüler Facebook veya Instagram profil fotoğrafları ile şüpheli olarak işaretlenen reklamlardan gelen görüntüleri karşılaştırarak çalışacaktır.
Görüntü bir eşleşme olduğu doğrulanmışsa ve reklam bir aldatmacaysa, otomatik olarak silinir.
Meta, sistemin erken test edilmesinin umut verici sonuçlar gösterdiğini, bu nedenle artık sözde kutlama-beslenmeden etkilenen daha büyük bir halk figürü grubuna uygulama içi bildirimler göstermeye başlayacağını söyledi.
Ünlü dolandırıcılığı sorunu Meta için uzun süredir devam eden bir sorun olmuştur.
2010'larda Bay Lewis'in Facebook'a karşı yasal işlem yapması o kadar önemli hale geldi, ancak teknoloji devi, insanların dolandırıcılık reklamlarını bildirebilmesi için bir düğme sunmayı kabul ettiğinde sonuçta davayı düşürdü.
Düğmeyi tanıtmanın yanı sıra Facebook, Vatandaş Tavsiyesi'ne 3 milyon bağış yapmayı da kabul etti.
Ancak, o zamandan beri, dolandırıcılık daha karmaşık ve önemli ölçüde daha inandırıcı hale geldi.
Onlar giderek daha fazla sözde deepfake teknolojisi tarafından desteklenmektedir, burada gerçekçi bir bilgisayar tarafından oluşturulan benzerlik veya video ünlü bir ürün veya hizmeti destekliyormuş gibi görünmesini sağlamak için kullanılır.
Meta, bu reklamların artan tehdidi hakkında bir şeyler yapmak için baskıyla karşı karşıya kaldı.
Pazar günü Lewis, hükümeti İngiltere düzenleyicisi Ofcom'a, Şansölye Rachel Reeves ile sahte bir röportajın ardından dolandırıcılık reklamlarıyla mücadele etmek için daha fazla yetki vermeye çağırdı.
Dolandırıcılar amansız ve sürekli tespitten kaçmaya çalışmak için taktiklerini geliştiriyorlar, Meta kabul etti.
Yaklaşımımızı paylaşarak, endüstrimizin çevrimiçi dolandırıcılara karşı savunmasını bilgilendirmeye yardımcı olabileceğimizi umuyoruz.
Meta ayrıca, kendilerini sosyal medyalarından kilitli bulan insanlara yardımcı olmak için yüz tanıma teknolojisini de kullanacağını açıkladı.
Şu anda, Instagram veya Facebook hesaplarının kilidini açmak, resmi kimlik veya belge yüklemeyi içerir.
Ancak şimdi video selfie'leri ve yüz tanıma, bir kişinin kim olduğunu kanıtlamanın ve erişimi daha hızlı bir şekilde geri kazanmanın bir yolu olarak test ediliyor.
Kullanıcı tarafından sağlanan materyal, eşleşip eşleşmediğini görmek için hesap profil resmine karşı kontrol edilecektir.
Bununla birlikte, yüz tanımanın yaygın kullanımı tartışmalıdır - Facebook, gizlilik, doğruluk ve önyargı endişeleri nedeniyle 2021'de atmadan önce daha önce kullandı.
Artık video selfie'lerin şifreleneceğini ve güvenli bir şekilde saklanacağını ve herkese açık olarak gösterilmeyeceğini söylüyor.
Karşılaştırma yapılırken oluşturulan yüz verileri kontrolden sonra silinir.
Ancak sistem başlangıçta İngiltere ve AB de dahil olmak üzere düzenleyicilerden izin alınmadığı alanlarda sunulmayacaktır.