Üç yıl önce, DNA testi firması 23andMe, Apple'ınkinden daha yüksek bir hisse fiyatıyla büyük bir başarı elde etti.
Ancak, milyonlarca insanın, soyları, aile bağlantıları ve genetik makyajları hakkında ayrıntılı raporlar karşılığında tükürük örnekleri göndermek için acele ettiği o baş döndürücü günlerden, şimdi kendini hayatta kalmak için mücadele ederken buluyor.
Hisse fiyatı düştü ve bu hafta borsadan listeden çıkarılmaktan kaçındı.
Ve tabii ki bu, müşterileri hakkında hayal edilebilecek en hassas verileri tutan, bireysel insan DNA'sının devasa ve son derece değerli veri tabanına ne olabileceği konusunda rahatsız edici sorular ortaya koyan bir şirket.
BBC ile temasa geçtiğinde, 23andMe beklentileri hakkında kabadayıydı - ve "müşteri verilerini korumaya kararlı ve sürekli olarak müşterilerimizin gizliliğini korumaya odaklanmış" olarak kaldı. Ama bir zamanlar en çok konuşulan teknoloji firmalarından biri, hayatta kalmasıyla ilgili soruları yanıtlamak zorunda olduğu konuma nasıl geldi?
Kısa bir süre önce, 23andMe tüm doğru nedenlerden dolayı halkın gözündeydi.
Ünlü müşterileri arasında Snoop Dogg, Oprah Winfrey, Eva Longoria ve Warren Buffet vardı ve milyonlarca kullanıcı beklenmedik ve hayat değiştiren sonuçlar alıyordu.
Bazı insanlar, ebeveynlerinin düşündükleri gibi olmadığını veya ciddi sağlık koşullarına genetik bir ön-durumları olduğunu keşfettiler.
Hisse fiyatı 321 dolara yükseldi.
Hızlı ileri üç yıl ve bu fiyat sadece 5 $ 'ın altına düştü - ve şirket bir zamanlar ne% 2'dir.
Ne oldu?
Strathclyde Üniversitesi Sorumlu İş Birimi'nin kurucusu Profesör Dimitris Andriosopoulos'a göre, 23andMe için sorun iki kattı.
İlk olarak, gerçekten devam eden bir iş modeline sahip değildi - DNA raporunuz için ödeme yaptıktan sonra, geri dönebileceğiniz çok az şey vardı.
İkincisi, uyuşturucu araştırmaları için toplanan DNA veritabanının anonimleştirilmiş bir versiyonunu kullanma planlarının karlı hale gelmesi çok uzun sürdü, çünkü ilaç geliştirme süreci çok uzun yıllar sürüyor.
Bu da onu açık bir sonuca götürüyor: “Eğer kristal bir topum olsaydı, belki biraz daha uzun süreceklerini söylerdim,” dedi BBC'ye.
"Ama şu anda olduğu gibi, benim görüşüme göre, 23andMe'nin hayatta kalması pek mümkün değil." 23andMe'deki sorunlar liderliğindeki kargaşaya yansıdı.
Kurul, yaz aylarında istifa etti ve yalnızca CEO ve kurucu ortağı Anne Wojcicki - merhum YouTube patronu Susan Wojcicki'nin kız kardeşi ve Google kurucu ortağı Sergei Brin'in eski eşi - orijinal seriden kaldı.
Söylentiler, firmanın kısa bir süre içinde ya katlanacağını ya da satılacağını - reddettiğini iddia ediyor.
Şirket, "23andMe'nin kurucu ortağı ve CEO'su Anne Wojcicki, şirketi özel olarak almaya niyetli olduğunu kamuoyuyla paylaştı ve üçüncü taraf devralma tekliflerini dikkate almaya açık değil" dedi.
Ancak bu spekülasyonu durdurmadı, rakip firma Ancestry, 23andMe'nin satışa çıkması durumunda ABD rekabet düzenleyicilerini dahil olmaya çağırdı.
Yükselen ve düşen şirketler yeni bir şey değil - özellikle teknolojide.
Ama 23andMe farklı.
"Verilerin hassasiyeti nedeniyle endişe verici," diyor Gizlilik Güçtür kitabının yazarı Carissa Veliz.
Ve bu sadece firmayı kullanan kişiler için değil.
BBC'ye verdiği demeçte, "Verilerinizi 23andMe'ye verdiyseniz, ebeveynlerinizin, kardeşlerinizin, çocuklarınızın ve hatta buna rıza göstermeyen uzak akrabalarınızın genetik verilerini de verdiniz" dedi.
Cambridge Judge Business School'da hesaplamalı sosyal bilimler profesörü olan David Stillwell, bahislerin yüksek olduğunu kabul ediyor.
"DNA verileri farklı.
Banka hesap bilgileriniz hacklenirse, bu rahatsız edici olacaktır, ancak yeni bir banka hesabı alabilirsiniz." açıklamasını yaptı.
"Eğer (kimliksiz) kardeşiniz bunu kullandıysa, DNA'nızın %50'sini paylaşırlar, bu yüzden verileri hala sizin hakkınızda sağlık tahminleri yapmak için kullanılabilir." Şirket, bu tür endişelerin temelsiz olduğu konusunda kararlıdır.
"Topladığımız veri türü de dahil olmak üzere tüketici bilgilerini ele alan herhangi bir şirket, gelecekteki herhangi bir mülkiyet değişikliğinin bir parçası olarak izlenmesi gereken yasada belirtilen geçerli veri korumaları vardır" dedi.
"23andMe hizmet şartları ve gizlilik bildirimi, müşteriler yeni şartlar ve açıklamalar sunulmadıkça ve kabul edene kadar yerinde kalacaktır." Ayrıca, İngiltere'de veri koruma yasası GDPR'nin kendi sürümüne göre geçerli olan yasal korumalar da vardır.
Buna rağmen, tüm şirketler hacklenebilir - 23andMe 12 ay önce olduğu gibi.
Ve Carissa Veliz huzursuz olmaya devam ediyor - ve en kişisel bilgilerimizi güvende tutmak istiyorsak sonuçta çok sağlam bir yaklaşıma ihtiyaç olduğunu söylüyor.
"Bu şirketlerin şartları ve koşulları tipik olarak inanılmaz derecede kapsayıcıdır; kişisel verilerinizi onlara verdiğinizde, istedikleri her şeyi yapmalarına izin verirsiniz" dedi.
"Kişisel verilerdeki ticareti yasaklayana kadar, yeterince korunmuyoruz." Tom Gerken tarafından ek raporlama