Şenlik sezonu yeniden başlıyor ve Noel reklamlarının savaşı da öyle.
John Lewis, şenlikli mesajını İngiltere evlerine ışınlayan en son perakendeci oldu.
Perşembe günü yayınlanan reklam, kız kardeşi için mükemmel bir Noel hediyesi bulmaya çalışırken bir kadının anılarında kaprisli bir yolculuktur.
Analistler, Richard Ashcroft'un 1990'lardaki Sonnet parçasına göre, reklamın "gerçek bir gözyaşı atıcı" olduğunu ve perakendecinin "köklerine geri dönmek istediğini" öne sürdüklerini söyledi.
Perakende uzmanı Catherine Shuttleworth, "Bu yılki festival reklamlarının çoğu kalplerinde eğleniyor - Waitrose'daki gizemli bir whodunit olan Asda'yı devralan cüceler, Aldi'deki Havuç Kevin'in hoş geldiniz dönüşü," dedi.
Ancak John Lewis, geçen yılki reklamın bölücü olduğu kanıtlandıktan sonra, "daha geleneksel" bir hisse kapıldı.
2023'teki reklamında dev bir Venüs flytrap'ı yer aldı.
Kana susamış bir bitkinin Noel'le ne ilgisi olduğunu sorguladıkları için bazı izleyicileri şaşkına çevirdi.
Bu yılki John Lewis reklamında, kadın kahraman Sally, kız kardeşi için çılgınca son dakika alışverişi yaparken görülüyor.
Bir elbise rafından düşer ve kendini fantastik bir dünyada bulur, burada çocukluktan gençlik yıllarına ve yetişkinliğe kadar hayatındaki anları tekrar ziyaret eder.
Reklamda tanınmış ünlüler yok, John Lewis'in müşteri direktörü Charlotte Lock'un BBC'ye kasıtlı olduğunu söylediği bir şey.
"Her yıl reklamımızda yer almak isteyen A-lister'lar tarafından temasa geçiyoruz" dedi.
"Konuşmayı her zaman yapıyoruz, ama istemediğimiz şey, o ünlünün hikayeyi aşmasıydı." Hala sadece Kasım ayının ortasında, ancak John Lewis reklamı piyasaya sürülen son Noel reklamlarından biri.
Perakendeciler için, ulusun ruh halini yakalamak, özellikle reklamların aylar öncesinden planlandığı göz önüne alındığında, her zaman bir meydan okumadır.
Bayan Lock, insanların "küresel çatışma ve ekonomik krizle" zorlu bir yıldan sonra "biraz duygu ve duygusallık" istediklerini düşündüklerini söyledi.
"Yaşamın maliyeti hala insanların aklında ve insanlar Noel'in maliyetinden endişe ediyorlar" dedi.
"Oldukça bitkin ve aslında kutlamayı bekleyen bir ulus varmış gibi hissettiriyor ve Noel bunun için harika bir çıkış noktası" diye ekledi.
Başka yerlerde, birçok marka hafif bir yaklaşım benimsemiştir.
Shuttleworth, "Humour ve eğlence, dünyadaki zor bir yıldan sonra ruhları yükseltmek için iyi bir yoldur" dedi.
"Bu yüzden perakendecilerin neden bu yolu seçtiğini görebilirsiniz." Aldi, arka arkaya dokuzuncu yılı için Havuç Kevin'i geri getirdi.
Eşi Katie'nin de katıldığı, başka bir göreve dalıyor, "Noel ruhu"nu korkunç sineklerden geri almaya çalışıyor.
Bu arada, Asda'nın şenlikli reklamı, Noel'i kurtarmak için kardan yükselen bir bahçe cüceleri ekibine sahiptir.
Marks ve Spencer da denenmiş ve test edilmiş temaları tercih etti.
Yemek reklamı Dawn French'in dönüşünü şenlikli bir peri olarak görüyor ve aynı zamanda kendisi gibi görünüyor.
Altı bölümlük reklam serisinin ilki, eve giderken ne kadar yapması gerektiğinden şikayet eden yorgun bir Fransız görür.
Peri daha sonra ortaya çıkar ve Fransızların evini değiştirerek, şenlikli yemek dağlarıyla bir Noel partisine hazır hale getiren bir yardım eli sunar.
Morrisons'ın şarkı söyleyen fırın eldivenleri de geri döndü, çünkü süpermarket Noel yemeğine ev sahipliği yapanlara odaklanıyor.
Reklam, Bugsy Malone filminden küçük bir aşk vermek için ayarlandı ve Morrisons kadrosundan bir koro tarafından soundtrack söylendi.
Argos da geçen yıl olduğu gibi aynı karakterler için gitti - çizgi film ikilisi Connie bebek ve dinozor Trevor.
Tanıdık fikirleri ve karakterleri kullanma kararı akıllı bir karar, analistler Kantar'da yaratıcı mükemmellik başkanı Lynne Deason dedi.
"Süreklilik reklamda öder," dedi.
Aynı yaratıcı yaklaşımla hareket etmek çoğu zaman insanların hangi markanın reklamının yapıldığını bilmelerini kolaylaştırır.
"Eğlence faktörüne ek olarak nostalji duygusu da yaratabilir." John Lewis ünlüleri dışlarken, diğer bazı reklamlar ünlü yüzlerle ön plana çıkıyor.
Waitrose süpermarketlerinde, seyircileri bir Cliffhanger'da bırakan, Succession'un Matthew Macfadyen'ini ailenin kırmızı kadife kekini kimin çaldığını ortaya çıkarmak için avda bir dedektif olarak rol alan bir whodunit iki bölümlü var.
Başka bir yerde Greggs, Nigella Lawson'ı ilk Noel reklamında rol alması için askere aldı.
TV şefi, şenlikli fırınlara girmeden önce "yılın en sevdiği zamanı" olduğunu ilan eder.
Fikir sosyal medyada paylaşıldı, bir X kullanıcısı reklamın "hayatımın en büyük iki aşkı olan Nigella ve Greggs"i birleştirdiğini söyledi.
Ancak bir diğeri, "garip bir paralel evrende" yaşayıp yaşamadıklarını sorguladı ve ekledi: "Bu gerçekten erken bir Nisan Aptalı mı?" Diğer perakendeciler ünlü animasyon karakterleriyle gitti.
Sainsbury's, sevilen Roald Dahl karakteri Big Friendly Giant'ı (BFG) içeren reklamıyla hızla uzaklaştı.
BFG'nin süpermarketten Noel'ini "daha büyük bir phizz-whiszing" yapmasını istediğini görüyoruz.
Bu arada, Lidl - John Lewis gibi - kalp atışlarını çekmek için tasarlanmış klasik bir masal için gitti.
Kendini yalnız hisseden bir çocuğa hediye göndermeye karar veren bir kızı, perakendecinin oyuncak bankası şemasına bir baş sallamayı tasvir eder.
Bir seslendirmenin izleyicileri "büyük düşünmeye" teşvik ettiği gibi, iyi niyet mesajını yanlış anlama yoktur, ancak aynı zamanda sorar: "Vermek daha fazla Noel'e uygun değil mi?" Tesco'nun reklamı, büyükannesinin yasını tutarken Noel'i kutlamaya çalışan Gary adlı bir adamı içeriyor.
Melankoli reklamı, Gary'nin paylaştıkları bir geleneği devam ettirdiğini, onu hatırlamanın bir yolu olarak zencefilli bir ev inşa ettiğini görür.
Amazon ayrıca, meslektaşları tarafından gizli şarkı söyleme yeteneği keşfedilen bir tiyatro bekçisinin hikayesini anlatan nezaket temasını seçti.
Hademeyi sahneye çıkmaya teşvik ediyorlar, burada dünyanın şimdi ihtiyacı olan şey aşktır.
Reklamcılar, bir bütün olarak, Reklamcılık Derneği ve Dünya Reklam Araştırma Merkezi'ne göre, bu festival sezonunda 10,5 milyar sterlinlik bir rekor harcamaya hazırlanıyor.
John Lewis, Noel reklamında ne kadar harcadığını açıklamaz, ancak Bayan Lock bunun "ticari açıdan inanılmaz derecede önemli" olduğunu kabul etti.
Paranın ödeyip ödemediğini söylemek zor, ancak uzmanlar bunun sadece tüketicileri kapıdan geçirmekten daha fazlası olduğunu söylüyor.
Televizyon tarihçisi Prof Helen Wheatley BBC News'e verdiği demeçte, "Reklamcılar Noel'i çevreleyen ritüelin bir parçası haline geldi." dedi.
"Gelenek, kısmen perakendecilerin potansiyel tüketicilerle konuşması için kesinlikle en iyi zaman olduğu için devam ediyor" dedi.
"Ve kısmen yerleşik ve her zaman yaptıkları bir şey olduğu için." Prof Wheatley, onları "Noel TV reklamları" olarak düşünürken, artık sosyal medyada yaygın olarak paylaşılan reklamlarla büyük çevrimiçi anlar olduklarını belirtti.
Ancak bazı şeylerin değişmediğini söyledi - perakendeciler bir rahatlık ve aşinalık duygusu uyandırmaya istekliydi.
"Bu, ulusun bir araya geldiği bir an" diye ekledi.
"İnsanların festival reklamlarından oldukça heyecanlandığını biliyoruz.
Bu, insanların yıllarındaki bir işarettir ve o Noel geri sayımının bir parçası haline gelmiştir.