"Çok fazla nefret alıyorum".
İçerik yaratıcısı Winta Zesu'nun sözleri, geçen yıl sosyal medyada yayınlamaktan 150.000 dolar (117,000 ) kazandı.
Winta'yı diğer etkileyicilerden ayıran nedir?
Yazılarını yorumlayan ve videolarına trafik çeken insanlar bunu genellikle öfkeden yapıyor.
24 yaşındaki oyuncu, "Milyonlarca izlenme elde eden her bir videom nefret yorumlarından kaynaklanıyor" diye açıklıyor.
Bu videolarda, en büyük sorunu çok güzel olan New York City modelinin hayatını belgeliyor.
Yorumlarda bazılarının farkında olmadığı şey, Winta'nın bir karakteri oynadığıdır.
New York'taki dairesinden BBC'ye verdiği demeçte, "Pek çok kötü yorum alıyorum, insanlar 'en güzel kız değilsin' veya 'lütfen kendini aşağı çek, çok fazla güvenin var' diyor.
Winta, hedefin basit olduğu, büyüyen bir çevrimiçi yaratıcılar grubunun bir parçasıdır: video kaydetmek, memler üretmek ve diğer kullanıcıları visserally kızdıran, daha sonra binlerce hatta milyonlarca hisse ve beğeniye imza atan yazılar yazmak.
Bir videoyu veya makaleyi görüntülemek için bir okuyucuyu tıklamak için bir başlığın kullanıldığı internet kosinüslü clickbait'inden farklıdır.
Pazarlama podcasteri Andrea Jones'un belirttiği gibi: "Bir kanca, o içerik parçasında olanı yansıtır ve bir güven yerinden gelir, oysa öfke besleme içeriği manipülatif olacak şekilde tasarlanmıştır." Ancak olumsuz içeriğin insan psikolojisi üzerindeki etkisi, beynin yeni teknolojilerle nasıl etkileşime girdiğini inceleyen Dr. William Brady'ye göre, bize bağlı bir şeydir.
“Geçmişimizde, bu gerçekten dikkat etmemiz gereken türden bir içerik,” diye açıklıyor, “bu yüzden öğrenmemize ve dikkatimize bu önyargıları yerleştirdik.” Öfke yemleme içeriğindeki büyüme, içerikleri için yaratıcılara daha fazla ödeme yapan büyük sosyal medya platformlarıyla çakıştı.
Kullanıcıları beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar için ödüllendiren ve sponsorlu içerik yayınlamalarına izin veren bu yaratıcı programlar, yükselişiyle ilişkilendirilmiştir.
"Bir kedi görürsek, 'Oh, bu çok şirin' gibiyiz ve üzerine kaydırıyoruz.
Ancak birinin müstehcen bir şey yaptığını görürsek, ‘bu korkunç’ yorumlarını yazabiliriz ve bu tür bir yorum, algoritma tarafından daha kaliteli bir etkileşim olarak görülür,” diyor pazarlama podcasteri Andra Jones.
"Bir kullanıcı ne kadar çok içerik yaratırsa o kadar fazla etkileşim yaratır, o kadar çok para alırlar.
"Ve bu yüzden, bazı yaratıcılar, insanlarda olumsuz veya kışkırtıcı öfke ve öfke olsa bile, daha fazla görüş elde etmek için her şeyi yapacaklar" diyor.
"Bağımsızlığa yol açar." Öfke yemi içeriği, çirkin yemek tariflerinden en sevdiğiniz popstara saldırılara kadar birçok biçimde gelir.
Ancak küresel seçimlerle geçen bir yılda, özellikle ABD'de, öfke yemleme siyasete de yayıldı.
Dr Brady'nin gözlemlediği gibi: "Seçimlere kadar inşada bir artış oldu, çünkü siyasi grubunuzu potansiyel olarak oy vermek ve harekete geçmek için harekete geçirmenin etkili bir yolu". Amerikan seçiminin politikaya ışık tuttuğunu ve bunun yerine öfkeye odaklandığını, "Trump'ın bu nedenle korkunç olduğunu" veya 'Harris bu nedenle korkunçtur' diye ekledi.
Trendleri inceleyen bazı kişiler, çok fazla olumsuz içeriğin ortalama bir insanın “kapanmasına” yol açabileceğinden endişe duyuyorlar.
Michigan Üniversitesi'nde iletişim ve medya yardımcı doçenti Ariel Hazel, "Bu kadar yüksek duygulara sahip olmak her zaman boşalabilir" diyor.
“Onları haber ortamını kapatıyor ve dünya çapında artan miktarda aktif haber kaçınma görüyoruz.” Diğerleri öfkeyi çevrimdışı hale getirmek ve insanların gördükleri içeriğe olan güveni üzerindeki aşındırıcı etkilerden endişe ediyorlar.
Sosyal psikolog Dr. William Brady, “Algoritmalar öfkeyi artırıyor, insanların bunun daha normal olduğunu düşünmesini sağlıyor” diyor.
Şöyle ekliyor: “X gibi belirli platformlardan bildiğimiz şey, politik olarak aşırı içeriğin aslında kullanıcı tabanının çok küçük bir kısmı tarafından üretildiği, ancak algoritmaların daha fazla çoğunlukmuş gibi büyütebileceğidir.” BBC, sitelerinde öfke yemi hakkında ana sosyal medya platformlarıyla temasa geçti, ancak hiçbir yanıt alamadı.
Ekim 2024'te Meta yöneticisi Adam Mosseri, Threads'e platformda "angajman-bait'te bir artış" olduğunu söyleyerek, "kontrol altına almak için çalışıyoruz" dedi. Elon Musk'un rakip platformu X, yakın zamanda, yaratıcıların sitenin premium kullanıcılarından - beğeniler, cevaplar ve yeniden göndermeler gibi - katılıma dayanarak telafi edileceğini görecek Yaratıcı Gelir Paylaşımı Programı'nda bir değişiklik yaptığını açıkladı.
Daha önce tazminat, premium kullanıcılar tarafından görüntülenen reklamlara dayanıyordu.
TikTok ve YouTube, kullanıcıların yayınlarından para kazanmalarına veya sponsorlu içerikleri paylaşmalarına izin verir, ancak yanlış bilgi gönderen profilleri paraya çevirmelerine veya askıya almalarına izin veren kurallara sahiptir.
X'in yanlış bilgilendirme ile ilgili kılavuzları aynı şekilde yoktur.
Winta Zesu'nun New York City apartman dairesinde, ABD seçimlerinden günler önce gerçekleşen konuşma siyasete dönüyor.
İçerik oluşturucu, “Evet, öfke yemini siyasi nedenlerle kullanan insanlarla aynı fikirde değilim” diyor.
"Eğer gerçekten insanları eğitmek ve bilgilendirmek için kullanıyorlarsa, sorun değil.
Ama yanlış bilgi yaymak için kullanıyorlarsa, buna kesinlikle katılmıyorum.
"Bu artık bir şaka değil."