İsveçli giyim markası Djerf Avenue, kurucusu Matilda Djerf'e karşı zorbalık ve beden değiştirme iddialarını takiben hayranlardan bir tepkiyle karşı karşıya.
İsveç haber kuruluşu Aftonbladet tarafından yapılan bir soruşturmada, 11 mevcut ve eski çalışanın küçümsendiğini, isimlerin çağrıldığını ve işyerinde bağırdığını bildirdiği bildirildi.
27 yaşındaki Bayan Djerf, BBC'ye liderliğinde kötü muamele gören herkese "derin üzüntü duyduğunu" söyledi.
Ancak 22 yaşındaki Sumi Mrkulic gibi müşteriler, "bir daha asla hiçbir şey satın almama ya da ses desteği almama" sözü verdiler.
Londra'dan Sumi, Aftonbladet'in bazı modellere bir kot pantolon doldurmadıklarını, bazılarının ise şişman olarak adlandırıldığını bildirmesinden sonra özellikle endişe duyduğunu söyledi.
Djerf Avenue'nin web sitesi, "nezaket, ilham ve saygı ile dolu" bir dünyayı teşvik ediyor ve marka, büyüklüğü kapsayıcılığı ve çeşitli model temsiliyle tanınıyor.
Sumi BBC'ye şunları söyledi: "Tüm çabalarını kapsayıcı tamamen performansa uygun hale getiriyor.
Aslında bunu gerçekten omurgasız buluyorum." Influencer Matilda Djerf markayı 2019'da piyasaya sürdü ve genç kadınlar arasında hızla popüler hale geldi.
Geçen yıl yaklaşık 35 milyon dolar ( 27,5 milyon) gelir elde ettiğini söylüyor.
Yakın zamanda Londra'da ilk 10 günlük pop-up mağazasını düzenledi ve mağaza açılmadan üç saate kadar kuyruklar oluştu.
Almanya'dan 20 yaşındaki Giulia Carrozzo, iddiaların ortaya çıkmasından bir gün önce Djerf Avenue'den bir sipariş aldı.
Raporun ışığında geri göndereceğini söyledi.
"Djerf Avenue her zaman kendini vücut-pozitif, kapsayıcı ve güçlendirici bir marka olarak pazarlamıştır, bu nedenle vücut-şaşırtma ve toksik bir çalışma ortamı iddialarını duymak, savunduklarını iddia ettikleri değerlere tamamen ihanet gibi hissettirdi" dedi.
"Bunun destekleyebileceğim bir şey olmadığını hemen biliyordum." 2016 yılında çevrimiçi kariyerine başlayan Matilda Djerf, 2023'te Forbes 30'un 30 yaş altı listesinde perakende ve e-ticaret alanındaki çalışmalarıyla tanındı.
Giulia şunları söyledi: "Bana göre, bir kadının liderliğindeki bir markayı desteklemek, ilerlemeyi kutlamak ve iş dünyasındaki kadınları yükseltmek gibi bir şeydi.
Ancak bu iddialar...
Bu değerlerle doğrudan çelişiyor.
"Geliştirdiği değerleri uygulamayan bir markayı desteklemeyi haklı çıkaramam.
Gerçek bir hesap verebilirlik ve değişim olana kadar, onlardan satın almayacağım." Matilda Djerf yaptığı açıklamada, "Eğer herhangi bir takım üyesi eylemlerim nedeniyle rollerinde kötü muamele gördüyse, çok üzgünüm ve içtenlikle özür dilemek istiyorum.
"Yapılan tüm iddialarda kendimi tanıyamıyorum ve bireysel davalar hakkında yorum yapmamayı seçtim.
Bununla birlikte, bu endişelerin gündeme getirilmesinin değerli olduğuna inanıyorum, çünkü hem bana hem de Djerf Avenue'ye büyüme ve gelişme fırsatı veriyor.
"Tüm sorumluluğu üstlendiğimi ve bunu Djerf Avenue'deki herkes için daha iyi bir kültüre yansıtma, büyüme ve katkıda bulunma şansı olarak gördüğümü vurgulamak istiyorum." Djerf Avenue'nin baş işletme sorumlusu Pernilla Bonny, şirketin işyeri ortamındaki zorlukları kabul ettiğini ve bunları ele almak için adımlar attığını söyledi.
Bu eylemler arasında aylık anonim çalışan anketleri yapmak, bağımsız bir muhbir işlevi uygulamak, yönetim ekibini güçlendirmek ve harici bir psikologla bağımsız bir işyeri değerlendirmesi yapmak yer almaktadır.