Републиканският кандидат за президент Доналд Тръмп е на път да направи едно от най-големите интервюта от президентската си кампания - с най-големия подкаст на Америка, Джо Роган.
С 14,5 милиона последователи в Spotify и 17,5 милиона абонати в YouTube, The Joe Rogan Experience (JRE за кратко) е изградил масивна, предимно мъжка аудитория, откакто стартира преди 15 години.
Потвърждавайки медийните репортажи за предстоящото интервю, което ще бъде записано в петък, Тръмп описа колегата си като приятен човек, с когото очаква много интересен разговор.
Правя много предавания", каза той пред Fox News Radio в сряда.
Добро, лошо или безразлично.
Правя много шоута и те излизат добре.
Този отговор хвърля светлина върху пресметнатата медийна стратегия на кампанията на Тръмп, която се фокусира върху подкасти, популярни сред по-младите мъже, пред традиционните медии като 60 минути.
И това омаловажава колко голяма сделка може да бъде това за бившия президент, казват дългогодишни слушатели.
Роугън е на път да има най-слушания подкаст в човешката история, казва Матю Фолди, консервативен журналист и самозван експерт по JRE, който е прекарал хиляди часове в слушане на целия каталог - в хронологичен ред и с 3.5x скорост - от 2020 г. насам.
Роган започва кариерата си като стендъп комик в района на Бостън, преди да се премести в Калифорния през 90-те години.
Той участва в два ситкома - Hardball и NewsRadio - и печели национална експозиция като домакин на американското издание на шоуто Fear Factor.
Той се превръща в един от първите комикси, които се впускат в подкаст през 2009 г., бързо изграждайки аудитория със своя лесен стил на разговор и чувство за хумор.
До 2020 г. той е подписал една от най-големите лицензионни сделки в бизнеса, със Spotify, където е доминирал в подкастинг редиците.
Известен с това, че обсъжда всичко от текущите дела и политиката до извънземните и употребата на наркотици, Роган е домакин на идеологически разнообразна смесица от гости – от астрофизика Нийл Деграс Тайсън до крайнодесния конспиративен теоретик Алекс Джоунс до комедианти като Крис Рок и Кевин Харт – в продължителни интервюта.
Част от привлекателността му, казва Кат Розенфийлд, писателка и писателка на свободна практика, е готовността му да говори с всеки, за всичко.
Той е много естествено любопитен.
Иска да задава въпроси.
Той иска да знае какво става с гостите му и има добри инстинкти, за да го направи ангажиращо слушане.
Но готовността му да поеме обратните перспективи също го е вкарала в гореща вода.
По време на пандемията от Covid-19, той е критикуван за насърчаване на скептицизма към ваксините, което води до коалиция от медицински експерти, които да призоват Spotify, че позволявафалшиви и обществено вредни твърдения“ да се разпространяват.
През 2022 г. музикантите Нийл Йънг и Джони Мичъл премахват музиката си от Spotify в знак на протест срещу използването на платформата от Роган за разпространение на предполагаема дезинформация на Ковид.
Компанията в крайна сметка сваля около 70 по-рано издадени епизода.
Също същата година, Роган попада под обстрел, когато видео компилация от него, многократно използваща расово безчувствен език в шоуто му, прави обиколки в социалните медии.
Оттогава той се извини.
Г-жа Розенфийлд определя личната политика на Роуганс като либертарианска - много социално либерална, както се вижда в подкрепата му за еднополовите бракове и универсалната легализация на наркотиците, но също и като човек, който цени свободата на словото и правата за оръжие.
През 2020 г. той подкрепя Бърни Сандърс за президент, след като тогавашният демократичен кандидат се появява в шоуто му.
Роган изглеждаше като освежаваща алтернатива в момент, когато публиката някак си загуби доверието си в много [мейнстрийм медии], твърди г-жа Розенфийлд.
Той не мисли, че е по-умен от публиката си, което мисля, че е доста мило за хората, които слушат шоуто.
Той не говори с хората и винаги казва не ме слушай, аз не знам нищо.
Тръмп и Роган не винаги са се виждали очи в очи.
Съвсем наскоро, през 2022 г., подкастерът заяви, че не иска да помогне на Тръмп избирателно, защото той е екзистенциална заплаха за демокрацията.
По-рано тази година той похвали Робърт Ф. Кенеди-младши, който тогава се кандидатираше като независим кандидат за президент, като единствения, който има смисъл за мен.
Това не мина добре с Тръмп, който каза, че Роугън ще бъдеосвирчен" следващия път, когато е на събитие на Ultimate Fighting Championship (UFC).
Но това е и тяхната споделена любов към UFC и смесените бойни изкуства като цяло, загатва за някои от общите допирни точки, които могат да имат по време на интервюто.
Роган е дългогодишен цветен коментатор и интервюиращ за събитията от Ultimate Fighting Championship (UFC).
Тръмп също е фен на спорта, който е обсъждал подробно и в други подкасти.
Двамата са дългогодишни приятели на изпълнителния директор на UFC Дейна Уайт, която похвали Роугън тази седмица като най-добрия коментатор на бойни спортове за всички времена и е пищна похвала на Тръмп като най-добрия американски гадняр.
Те споделят и други двама съюзници - RFK Jr и Elon Musk, които наскоро застанаха зад Тръмп.
Роугън говори нежно за Тръмп в скорошно шоу като за колесник, занимаващ се с милиардерски характер, на който всички се наслаждаваха, чийто дневен ред за дерегулация е помогнал на икономиката.
Той добави, че войните в Украйна и Газа са изплашили [излишъка] от него" - две войни, които Тръмп е обещал да приключи, ако бъде избран, въпреки че не е предоставил подробности за това как.
Г-н Фолди, консервативният журналист и супер фен на Роган, казва, че вниманието, което Тръмп ще получи от този подкаст, може да му помогне да доминира в последните дни на кампанията и да спечели над нерешителните избиратели.
"Това е най-гледаното шоу на земята и очните ябълки, които ще получите... са на висота." Подобно на г-н Фолди, който е на 28, слушателите на Роган са преобладаващо млади и мъже.
Почти 80% са мъже, а половината са на възраст между 18 и 34 години, според Edison Research, която произвежда данни, базирани на проучвания за подкастинг в САЩ.
Такива цифри предполагат, че аудиторията на Rogans е част от решаващ блок за гласуване, към който кампанията на Тръмп ясно показа, че се опитва да достигне.
През август кампанията заяви пред репортери, че е съсредоточена върху убеждаването на група избиратели, които според нея съставляват около 10% от електората в ключови колебаещи се щати.
Тази група е непропорционално млада, мъжка и расово разнообразна.
Отменяйки традиционните медийни интервюта с такива като CBS и NBC, Тръмп вместо това е прекарал време с подкасти, които се харесват предимно на мъжката публика, включително комедиантите Андрю Шулц и Тео Фон, влиятелният в социалните медии Логан Пол, пенсионираният кечист Марк Калауей (AKA The Undertaker) и шегаджиите от YouTube Нелк Бойс.
Но в чист размер на публиката и културен обхват, JRE е може би линчпина на това подкаст турне.
Харис също прави подкасти част от медийния си блиц, макар и в по-малка степен.
Тя седна по-рано този месец с Call Her Daddy - най-високо класираното шоу сред жените - и говори надълго и нашироко с водещия Алекс Купър за репродуктивните права, топ въпроса, който галванизира демократите и особено жените избиратели тази година.
Приблизително по същото време, когато се излъчва епизодът на Роган, Харис е насрочен да седне с известния социален психолог Брене Браун за нейния подкаст, Unlocking Us, който също е популярен сред жените слушатели.
Въпреки възраженията от някои ъгли, екипът на Харис се е срещнал с персонала на Роган миналата седмица, според Ройтерс, но не е обявена поява в шоуто.
Докато очакването за интервюто с Тръмп нараства, американците в социалните медии фантазират за въпросите, които биха искали Роган да постави, за всичко от разсекретяване на извънземни до документи за Джефри Епщайн.
Ако Роган остане верен на формата, казва г-н Фолди, никоя тема няма да бъде извън границите.
За Тръмп виждам много малък недостатък, защото каквото и да мислите за човека, той очевидно се чувства комфортно в това, което е, добавя той.
Единственият начин, по който се рушиш [JRE], е ако той те попита за същността на това кой си и нямаш удобен отговор.