Die festliche Jahreszeit geht wieder in Gang, und so auch die Schlacht der Weihnachtswerbung.
John Lewis ist der neueste Einzelhändler geworden, der seine festliche Botschaft in britische Häuser sendet.
Die am Donnerstag erscheinende Anzeige ist eine skurrile Reise durch die Erinnerungen einer Frau, als sie versucht, das perfekte Weihnachtsgeschenk für ihre Schwester zu finden.
Auf Richard Ashcrofts 1990er-Titel Sonnet gesetzt, ist die Anzeige ein "echter Träne-Jerker" und schlägt vor, dass der Händler "zu seinen Wurzeln zurückkehren" wollte, sagte Analysten.
"Die meisten der diesjährigen festlichen Anzeigen haben Spaß in ihrem Herzen - Gnome Übernahme Asda, ein Geheimnis whodunit bei Waitrose, die willkommene Rückkehr von Kevin der Karotte bei Aldi," sagte Handelsexperte Catherine Shuttleworth.
Aber John Lewis hat ein "traditionelleres" Gefühl getroffen, fügte sie hinzu, nachdem sich die Werbung im letzten Jahr als spaltbar erwiesen hat.
Im Jahr 2023 wurde eine Riesen-Venusfliegenfalle angeboten.
Es ließ einige Zuschauer verwirrt, als sie fragten, was eine blutrünstige Pflanze mit Weihnachten zu tun hatte.
In der diesjährigen John Lewis-Werbung wird die Heldin Sally hektisch gesehen, die in letzter Minute für ihre Schwester einkaufen geht.
Sie fällt durch ein Gewand von Kleidern und findet sich in einer fantastischen Welt wieder, in der sie Momente ihres Lebens – von der Kindheit über Teenagerjahre bis zum Erwachsenenalter – wieder aufgreift.
Es gibt keine erkennbaren Prominenten in der Anzeige, etwas Charlotte Lock, Kundendirektor bei John Lewis, sagte, die BBC sei absichtlich.
"Wir werden jedes Jahr von A-Listern kontaktiert, die in unserer Anzeige sein wollen", sagte sie.
"Wir haben immer das Gespräch, aber was wir nicht wollten, war diese Berühmtheit, die Geschichte zu überholen." Es ist immer noch erst Mitte November, aber die John Lewis-Anzeige ist eine der letzten Weihnachtsanzeigen, die veröffentlicht werden.
Für Einzelhändler ist die Erfassung der Stimmung der Nation immer eine Herausforderung, vor allem angesichts der Tatsache, dass die Anzeigen Monate im Voraus geplant sind.
Frau Lock meint, die Menschen wollten "ein bisschen Emotionalität und Sentimentalität" nach "einem harten Jahr mit globalen Konflikten und einer Wirtschaftskrise".
"Die Lebenshaltungskosten liegen immer noch in den Köpfen der Menschen, und die Menschen sind über die Kosten von Weihnachten besorgt", sagte sie.
"Es fühlt sich an, als gäbe es eine Nation, die ziemlich erschöpft ist und eigentlich darauf gewartet hat, zu feiern, und Weihnachten ist ein toller Ausweg dafür", fügte sie hinzu.
An anderer Stelle haben viele Marken einen leichtherzigen Ansatz verfolgt.
"Humour und Spaß sind ein guter Weg, um Geister nach dem, was war ein schwieriges Jahr in der Welt," Frau Shuttleworth sagte.
"Sie können also sehen, warum Einzelhändler diese Route genommen haben." Aldi hat Kevin den Karotte für sein neuntes Jahr in Folge zurückgebracht.
Zusammen mit seiner Frau Katie stürzt er sich in einen anderen Auftrag, als er versucht, den "Weihnachtsgeist" von den düsteren Humbugs zurückzubekommen.
In Asdas festlicher Werbung ist ein Team von Gartenzwergen zu sehen, die sich aus dem Schnee erheben, um Weihnachten zu retten.
Marks und Spencer haben sich auch für bewährte Themen entschieden.
Die Food-Werbung sieht die Rückkehr von Dawn French als festliche Fee, und sie erscheint auch als sie selbst.
Die erste der sechsteiligen Ad-Serie sieht eine erschöpfte Französin auf ihrem Heimweg und beschwert sich darüber, wie viel sie zu tun hat.
Die Fee taucht dann auf und bietet eine helfende Hand, die das Haus des Franzosen verwandelt und es für eine Weihnachtsfeier mit Bergen von festlichen Speisen bereitstellt.
Auch Morrisons singende Ofenhandschuhe sind wieder da der Supermarkt den Fokus auf die Gastgeber des Weihnachtsessens legt.
Die Anzeige ist auf Give a Little Love aus dem Film Bugsy Malone, mit dem Soundtrack gesungen von einem Chor von Morrisons Mitarbeiter.
Argos ist auch für die gleichen Charaktere gegangen wie im letzten Jahr - Cartoon-Duo Connie die Puppe und Trevor der Dinosaurier.
Die Entscheidung, vertraute Ideen und Charaktere zu verwenden, ist eine kluge, sagte Lynne Deason, Leiterin der kreativen Exzellenz bei Analysten Kantar.
"Konsistenz zahlt sich in der Werbung aus", sagte sie.
"Mit dem gleichen kreativen Ansatz zu kleben macht es den Menschen oft einfacher zu wissen, welche Marke beworben wird.
"Es kann auch ein Gefühl von Nostalgie aufbauen, was zum Unterhaltungsfaktor beiträgt." Während John Lewis Prominente meiden, sind einige andere Anzeigen von berühmten Gesichtern frontiert.
Seine Waitrose Supermärkte hat eine whodunit Zwei-Teiler, die Publikum auf einem Klippenhanger, mit Nachfolger Matthew Macfadyen als Detektiv auf der Jagd zu entdecken, wer hat die Familie der roten Samtkuchen gestohlen.
An anderer Stelle hat Greggs Nigella Lawson in seiner ersten Weihnachtsanzeige als Star angemeldet.
Der TV-Koch erklärt, es sei ihre "liebevolle Zeit des Jahres", bevor er in festliche Backwaren schleppt.
Die Meinung wurde in den sozialen Medien geteilt, wobei ein X-Nutzer sagte, die Anzeige habe "Nigella und Greggs, zwei der größten Lieben meines Lebens" kombiniert.
Aber ein anderer fragte, ob sie in einem „weiblichen Paralleluniversum" lebten und fügte hinzu: „Ist das wirklich ein Anfang April-Blödsinn?" Andere Einzelhändler haben sich mit berühmten animierten Charakteren auseinandergesetzt.
Sainsbury's wurde schnell von der Marke mit seiner Anzeige, die geliebte Roald Dahl Charakter der Big Friendly Giant (BFG).
Wir sehen, wie die BFG den Supermarkt bittet, seine Weihnachten "ein großes mehr Phizz-whizzing" zu machen.
In der Zwischenzeit hat Lidl - wie John Lewis - eine klassische Geschichte entwickelt, um an den Herzsträngen zu schleppen.
Es zeigt ein Mädchen, das sich entscheidet, ein Geschenk an einen Jungen zu schicken, der sich einsam fühlt, ein Nickerchen an die Spielzeugbank des Einzelhändlers.
Es gibt keinen Zweifel an der Botschaft des guten Willens, denn ein Voiceover ermutigt die Zuschauer, „groß zu denken", fragt aber auch: „Ist es nicht mehr weihnachtlich zu geben?" Tescos Anzeige zeigt einen Mann namens Gary, der versucht, Weihnachten zu feiern, während er seine Großmutter trauert.
Die melancholische Anzeige sieht Gary weiter eine Tradition, die sie teilten, und baut ein Lebkuchenhaus als seinen Weg, sich an sie zu erinnern.
Amazon hat sich auch für das Thema Freundlichkeit entschieden und erzählt die Geschichte eines Theaterpflegers, dessen verborgenes Gesangstalent von seinen Kollegen entdeckt wird.
Sie ermuntern den Hausmeister, auf die Bühne zu gehen, wo er das aufführt, was die Welt jetzt braucht, ist Liebe.
Insgesamt betrachtet, werden Werbetreibende einen Rekord verbringen £ 10,5 Milliarden in dieser festlichen Saison, nach dem Advertising Association und World Advertising Research Centre.
John Lewis seinerseits gibt nicht preis, wie viel es für seine Weihnachtswerbung ausgibt, aber Ms. Lock gab zu, dass es "unübersehbar wichtig kommerziell" sei.
Ob sich das Geld auszahlt, ist schwer zu sagen, aber Experten sagen, es geht um mehr als nur Verbraucher durch die Türen zu bekommen.
"Adverts sind Teil des Rituals um Weihnachten geworden", sagte die Fernsehhistorikerin Prof. Helen Wheatley gegenüber BBC News.
"Die Tradition setzt sich fort, zum Teil, weil es eine absolut beste Zeit für Einzelhändler ist, mit potenziellen Verbrauchern zu sprechen", sagte sie.
"Und zum Teil, weil es fest verwurzelt ist und es etwas ist, was sie immer getan haben." Prof. Wheatley wies darauf hin, dass sie, während wir sie als "Weihnachts-TV-Werbung" betrachten, jetzt auch riesige Online-Momente sind, wobei die Anzeigen in den sozialen Medien verbreitet werden.
Aber sie sagte, dass sich einige Dinge nicht ändern - mit Einzelhändlern, die gerne ein Gefühl von Gemütlichkeit und Vertrautheit heraufbeschwören möchten.
"Es ist ein Moment, wo die Nation zusammenkommt", fügte sie hinzu.
"Wir wissen, dass die Leute sich sehr über die festlichen Werbespots freuen.
Es ist ein Marker in den Jahren der Menschen und ist Teil dieses Weihnachts-Countdown geworden."