Η εορταστική σεζόν αρχίζει πάλι, και έτσι είναι και η μάχη των Χριστουγεννιάτικων αγγελιών.
Ο Τζον Λούις έγινε ο τελευταίος έμπορος για να μεταφέρει το γιορτινό του μήνυμα στα σπίτια του Ηνωμένου Βασιλείου.
Η αγγελία, που κυκλοφόρησε την Πέμπτη, είναι ένα φανταστικό ταξίδι μέσα από τις αναμνήσεις μιας γυναίκας καθώς προσπαθεί να βρει το τέλειο χριστουγεννιάτικο δώρο για την αδερφή της.
Στο κομμάτι του Ρίτσαρντ Άσκροφτ του 1990, Sonnet, η διαφήμιση είναι "πραγματικός δακρυκόπος" και υποδηλώνει ότι ο λιανοπωλητής ήθελε να "επιστρέψει στις ρίζες του," ανέφεραν αναλυτές.
"Οι περισσότερες φετινές εορταστικές διαφημίσεις διασκεδάζουν στην καρδιά τους - ξωτικά καταλαμβάνουν την Άσντα, μια μυστηριώδη μονάδα που βρίσκεται στο Γουέιτρος, την ευπρόσδεκτη επιστροφή του Κέβιν του Καρότου στο Άλντι," δήλωσε η ειδικός λιανικής Κάθριν Σάτλγουορθ.
Αλλά ο John Lewis έχει χτυπήσει ένα "πιο παραδοσιακό" συναίσθημα, πρόσθεσε, μετά από πέρυσι οι διαφημίσεις αποδείχτηκαν διχαστικές.
Το 223 εμπορικό του περιελάμβανε μια γιγαντιαία αφροδίτη.
Άφησε μερικούς θεατές σε σύγχυση, καθώς αμφισβητούσαν τι σχέση είχε ένα αιμοδιψές φυτό με τα Χριστούγεννα.
Στη φετινή διαφήμιση του Τζον Λούις, η ηρωίδα, η Σάλι, φαίνεται να κάνει μανιωδώς ψώνια την τελευταία στιγμή για την αδερφή της.
Πέφτει μέσα από μια σχάρα φορέματα και βρίσκεται σε έναν φανταστικό κόσμο, όπου ξαναβλέπει στιγμές στη ζωή της - από την παιδική ηλικία μέχρι τα εφηβικά χρόνια και την ενήλικη ζωή.
Δεν υπάρχουν αναγνωρίσιμες διασημότητες στη διαφήμιση, κάτι που η Σάρλοτ Λοκ, διευθυντής πελατών στο Τζον Λούις, είπε ότι το BBC ήταν εσκεμμένο.
"Ερχόμαστε σε επαφή κάθε χρόνο από Α-λίστερς που θέλουν να είναι στη διαφήμισή μας," είπε.
"Πάντα κάνουμε τη συζήτηση, αλλά αυτό που δεν θέλαμε ήταν αυτή η διασημότητα να ξεπεράσει την ιστορία." Είναι ακόμα μόνο στα μέσα Νοεμβρίου, αλλά η διαφήμιση του John Lewis είναι μία από τις τελευταίες χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις που θα κυκλοφορήσει.
Για τους λιανοπωλητές, η σύλληψη της διάθεσης του έθνους είναι πάντα μια πρόκληση, ειδικά δεδομένου ότι οι διαφημίσεις προγραμματίζονται μήνες νωρίτερα.
Η κα Λοκ είπε ότι ένιωθε ότι οι άνθρωποι ήθελαν "ένα κομμάτι συναισθηματισμού και συναισθηματισμού" μετά από "ένα δύσκολο έτος, με παγκόσμια σύγκρουση και οικονομική κρίση."
"Το κόστος ζωής εξακολουθεί να είναι στο μυαλό των ανθρώπων, και οι άνθρωποι ανησυχούν για το κόστος των Χριστουγέννων," ανέφερε.
"Νιώθω σαν να υπάρχει ένα έθνος που είναι αρκετά εξαντλημένο και πραγματικά περιμένει να γιορτάσει, και τα Χριστούγεννα είναι μια μεγάλη διέξοδος για αυτό," πρόσθεσε.
Σε άλλα μέρη, πολλές μάρκες έχουν υιοθετήσει μια ανοιχτόκαρδη προσέγγιση.
"Το χιούμορ και η διασκέδαση είναι ένας καλός τρόπος για να αναθρέψουμε πνεύματα μετά από μια δύσκολη χρονιά στον κόσμο," δήλωσε η κα Shuttleworth.
"Έτσι μπορείτε να δείτε γιατί οι λιανοπωλητές έχουν πάρει αυτή τη διαδρομή." Aldi έχει φέρει πίσω Kevin το καρότο για ένατη συνεχόμενη χρονιά του.
Μαζί με τη σύζυγό του την Κέιτι, βυθίζεται σε μια άλλη αποστολή, καθώς προσπαθεί να πάρει το "πνεύμα των Χριστουγέννων" πίσω από τους άθλιους αλήτες.
Εν τω μεταξύ, η γιορτή της Άσντα περιλαμβάνει μια ομάδα ξωτικών κήπου που ξεσηκώνονται από το χιόνι για να σώσουν τα Χριστούγεννα.
Οι Marks και Spencer έχουν επίσης επιλέξει δοκιμασμένα θέματα.
Η αγγελία του φαγητού του βλέπει την επιστροφή της Αυγής Γαλλικά ως εορταστική νεράιδα, και εμφανίζεται επίσης ως η ίδια.
Η πρώτη από τις έξι διαφημιστικές σειρές βλέπει μια εξαντλημένη γαλλική στο δρόμο της για το σπίτι, παραπονούμενη για το πόσα πρέπει να κάνει.
Στη συνέχεια, η νεράιδα εμφανίζεται και προσφέρει ένα χέρι βοήθειας, μετατρέποντας το σπίτι της Γαλλίας, καθιστώντας το έτοιμο για ένα χριστουγεννιάτικο πάρτι με βουνά εορταστικής τροφής.
Τα γάντια του φούρνου τραγουδιών Morrisons είναι επίσης πίσω, καθώς το σούπερ μάρκετ δίνει την έμφαση σε όσους φιλοξενούν το χριστουγεννιάτικο γεύμα.
Η διαφήμιση έχει οριστεί να δώσει μια μικρή αγάπη από την ταινία Bugsy Malone, με το soundtrack τραγουδήθηκε από μια χορωδία του προσωπικού Morrisons.
Το Άργος έχει επίσης πάει για τους ίδιους χαρακτήρες με πέρυσι - καρτούν ντουέτο Κόνι η κούκλα και Trevor ο δεινόσαυρος.
Η απόφαση για χρήση γνωστών ιδεών και χαρακτήρων είναι έξυπνη, είπε η Λιν Ντίσον, επικεφαλής δημιουργικής αριστείας στους αναλυτές Κάνταρ.
"Η συνέπεια πληρώνει στη διαφήμιση," είπε.
"Το να κολλάς με την ίδια δημιουργική προσέγγιση συχνά διευκολύνει τους ανθρώπους να γνωρίζουν ποια μάρκα διαφημίζεται.
"Μπορεί να χτίσει μια αίσθηση νοσταλγίας επίσης, προσθέτοντας στον παράγοντα ψυχαγωγίας." Ενώ ο John Lewis αποφεύγει διασημότητες, κάποιες άλλες διαφημίσεις βρίσκονται μπροστά από διάσημα πρόσωπα.
Τα σούπερ μάρκετ του Γουέιτροου έχουν μια ομάδα που αφήνει το κοινό σε ένα κλαμπ, με πρωταγωνιστή τον Μάθιου ΜακΦαντίν της Διαδοχής ως ντετέκτιβ στο κυνήγι για να αποκαλύψει ποιος έκλεψε το κόκκινο βελούδινο κέικ της οικογένειας.
Αλλού, ο Γκρεγκς στρατολόγησε την Νιγκέλα Λόσον να πρωταγωνιστήσει στην πρώτη του Χριστουγεννιάτικη αγγελία.
Η σεφ της τηλεόρασης δηλώνει ότι είναι η "αγαπημένη της εποχή του χρόνου" πριν μπει σε γιορτές.
Η γνώμη ήταν διαιρεμένη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με έναν χρήστη Χ να λέει ότι η αγγελία είχε συνδυάσει "Nigella και Greggs, δύο από τις μεγαλύτερες αγάπες της ζωής μου."
Αλλά ένας άλλος ρώτησε αν ζούσαν σε ένα "περίεργο παράλληλο σύμπαν," προσθέτοντας: "Είναι αυτό ένα πραγματικά νωρίς Απρίλιο Τρελός;" Άλλοι λιανοπωλητές έχουν πάει με διάσημους χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων.
Sainsbury's was fast off the mark with its advert, which features favored Roald Dahl character the Big Friendly Giant (BFG).
Βλέπουμε το BFG να ζητάει από το σούπερ μάρκετ να κάνει τα Χριστούγεννα του "ένα μεγάλο περισσότερο phizz-whizzing."
Εν τω μεταξύ, η Lidl - όπως ο John Lewis - έχει πάει για ένα κλασικό παραμύθι σχεδιασμένο για να ρυμουλκήσει τις χορδές της καρδιάς.
Απεικονίζει ένα κορίτσι που αποφασίζει να στείλει ένα δώρο σε ένα αγόρι που αισθάνεται μοναξιά, ένα νεύμα στο σχέδιο της τράπεζας παιχνιδιών του λιανοπωλητή.
Δεν υπάρχει αμφιβολία για το μήνυμα της καλής θέλησης, καθώς μια φωνή ενθαρρύνει τους θεατές να "σκέφτονται μεγάλα," αλλά επίσης ρωτάει: "Δεν είναι περισσότερο Χριστουγεννιάτικο να δώσει;" Η αγγελία του Tesco παρουσιάζει έναν άντρα που ονομάζεται Gary που προσπαθεί να γιορτάσει τα Χριστούγεννα ενώ θρηνεί τη γιαγιά του.
Η μελαγχολία βλέπει τον Γκάρι να συνεχίζει μια παράδοση που μοιράστηκαν, φτιάχνοντας ένα σπίτι με τζίντζερ-ψωμιά για να τη θυμάται.
Ο Αμαζόνιος έχει επίσης επιλέξει το θέμα της καλοσύνης, αφηγούμενος την ιστορία ενός θεατρικού επιστάτη του οποίου το κρυφό ταλέντο τραγουδιού ανακαλύπτεται από τους συναδέλφους του.
Ενθαρρύνουν τον επιστάτη να πάει στη σκηνή, όπου εκτελεί Ό, τι Χρειάζεται Τώρα ο Κόσμος Είναι Αγάπη.
Στο σύνολό τους, οι διαφημιστές πρόκειται να δαπανήσουν ένα ρεκόρ £10.5 δις αυτή την εορταστική σεζόν, σύμφωνα με το Διαφημιστικό Σωματείο και το Παγκόσμιο Κέντρο Ερευνών Διαφήμισης.
Ο Τζον Λούις, από την πλευρά του, δεν αποκαλύπτει πόσα ξοδεύει για τη χριστουγεννιάτικη αγγελία του, αλλά η κα Λοκ παραδέχτηκε ότι ήταν "απίστευτα σημαντική εμπορικά."
Το αν τα χρήματα αποπληρώνουν είναι δύσκολο να πω, αλλά οι ειδικοί λένε ότι πρόκειται για κάτι περισσότερο από το να περάσουν οι καταναλωτές από τις πόρτες.
"Οι διαφημιστές έχουν γίνει μέρος της τελετής γύρω από τα Χριστούγεννα," ανέφερε η καθηγήτρια Helen Wheatley, ιστορικός της τηλεόρασης, στο BBC News.
"Η παράδοση συνεχίζεται, εν μέρει επειδή είναι μια απολύτως πρώτη στιγμή για τους λιανοπωλητές να μιλούν στους πιθανούς καταναλωτές," ανέφερε.
"Και εν μέρει επειδή είναι παγιδευμένο και είναι κάτι που πάντα έκαναν." Ο καθηγητής Wheatley τόνισε ότι ενώ τους θεωρούμε "Χριστουγεννιάτικες τηλεοπτικές διαφημίσεις," είναι τώρα επίσης τεράστιες διαδικτυακές στιγμές, με τις διαφημίσεις να μοιράζονται ευρέως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Αλλά είπε ότι κάποια πράγματα δεν αλλάζουν - με τους λιανοπωλητές να θέλουν να δημιουργήσουν μια αίσθηση συμπόνιας και οικειότητας.
"Είναι μια στιγμή όπου το έθνος ενώνεται," πρόσθεσε.
"Ξέρουμε ότι οι άνθρωποι ενθουσιάζονται με τις εορταστικές διαφημίσεις.
Είναι ένας δείκτης στα χρόνια των ανθρώπων και έχει γίνει μέρος της αντίστροφης μέτρησης των Χριστουγέννων."