El verano de Brat podría haber terminado mientras lidiamos con lo oscuro que es a las 4pm, pero el concepto de ser un mocoso – “paquete de cigs y un encendedor de Bic”, según la cantante Charli XCX – sigue vivo.
Theres Rosalia regalando a Charli XCX un ramo de cigarrillos en su cumpleaños, Addison Rae fumando no uno sino dos al mismo tiempo en su video musical Aquamarine, y el actor Paul Mescal diciendo que se negó a dejar de fumar cuando se puso en forma para Gladiator II.
Los riesgos de fumar son bien conocidos: sigue siendo la principal causa de muerte prevenible en el Reino Unido y es responsable de casi 78,000 muertes al año.
El médico de cabecera y especialista en cáncer Dr. Misra-Sharp dice que incluso en cantidades bajas, fumar aumenta el riesgo de enfermedades graves como el cáncer de pulmón, que tiene una tasa de mortalidad del 90% a cinco años.
A pesar de esto, los cantantes, actores e influencers parecen estar trayendo de vuelta el tabaco a la moda - bastante literalmente, con cigarrillos haciendo un retorno como en las pasarelas de la Semana de la Moda de Nueva York a principios de este año como accesorios.
Entonces, ¿por qué los cigarrillos están siendo glamorizados de nuevo?
Lucy, una estudiante universitaria de 20 años, dice que aceptó fumar recientemente porque es justo lo que todo el mundo hace.
Casi todos sus amigos también fuman y ella dice que es más que un hábito, es una estética.
Definitivamente creo que todo el mundo tratando de ser mocoso ha influenciado a la gente para empezar a fumar porque Charli misma dice que tienes que tener un paquete de cigarrillos si realmente quieres encarnar el ambiente.
Charli XCX no es la única celebridad que se convierte inadvertidamente en un supuesto cigfluencer.
Ahora hay cuentas de Instagram que comparten fotos de cientos de celebridades como Dua Lipa, Chappell Roan y Anya Taylor-Joy fumando.
La imagen estereotipada de un fumador puede haber sido una vez un hombre viejo y con sobrepeso con dientes podridos, pero eso ahora ha sido reemplazado por las celebridades jóvenes y glamurosas que pudren en la cámara misteriosamente con un Marlboro Gold en la mano.
La estética de estas celebridades que fuman recuerda a las nada cuando los gustos de Kate Moss y Jennifer Anniston salían en jeans de baja altura y camisetas de bebé con un cigarrillo en los labios.
La periodista Olivia Petter dice que el cigarrillo se ha convertido en un símbolo que representa nuestra nostalgia hacia una era pasada de despreocupación, frivolidad y hedonismo y su reaparición en la cultura pop.
Emerald Fennells seductor y escandaloso thriller Saltburn encapsulado perfectamente la mitad de las necesidades y nos recordó un momento en el que era legal fumar en interiores.
No sólo había fotos promocionales para la película del personaje de Jacob Elordi fumando en topless, pero fumar era una parte tan integral que el actor Archie Madekwe (quien interpreta a Farleigh) pidió clases de cigarrillos porque nunca había fumado una antes.
De acuerdo con Truth Initiative, una organización de salud sin fines de lucro contra el tabaquismo, nueve de las 10 películas nominadas para el premio mayor de los Oscars a principios de este año presentaron el tabaquismo, que es superior a las siete del año anterior.
Algunas de las canciones más grandes de 2024 también han presentado imágenes de tabaco - Bruno Mars y Lady Gagas Die With A Smile muestra a Gaga fumando mientras toca el piano y canta.
Jessica, una joven de 26 años que trabaja en marketing, dice que fumar se ha vuelto a normalizar.
No conocía a nadie que fumara hace unos años, pero ahora parece que todo el mundo lo está haciendo y te olvidas de lo malo que es para ti.
Una estimación reciente de Cancer Research sugiere que alrededor de 350 jóvenes siguen fumando cada día en el Reino Unido y casi uno de cada 10 jóvenes de 15 años dice que a veces fuman.
Pero, en general, el número de jóvenes que fuman está disminuyendo - las estimaciones oficiales muestran que menos de uno de cada diez adultos jóvenes en el Reino Unido fuma cigarrillos - una fuerte caída de un cuarto de los jóvenes de 18 a 24 años hace 12 años.
Aunque el número de jóvenes que fuman está disminuyendo, el vaping se ha disparado en popularidad: uno de cada siete jóvenes de 18 a 24 años que nunca fuman regularmente ahora usa cigarrillos electrónicos.
Jessica solía vapear, pero dice que ahora todo el mundo lo hace, es simplemente no enfriar más - y parece que la normalidad de vaping está haciendo que algunas personas para cambiar a cigarrillos.
En un video publicado recientemente en TikTok, la cantante Addison Rae respondió a una pregunta sobre el vaping diciendo: Ew, odio el vaping.
¡Fuma un cigarrillo!
El doctor estadounidense James Hook le dice a la BBC que ha visto casos de jóvenes fumando después de vaping.
Él piensa que la forma en que fumar es glamourizado por las celebridades significa que los cigarrillos dan a los jóvenes una cierta credibilidad para los mayores que no tienen que trabajar tan duro.
Añade que muchos de ellos están emulando a personas mayores que se consideran sofisticadas, de moda o atractivas.
El Dr. Hook también dice que las autoridades del Reino Unido que adoptan una postura más dura sobre fumar podrían animar a la gente a rebelarse.
Siempre habrá individuos que cuestionen el status quo, por lo que no debería sorprender que la prohibición de algo solo alimente el fuego de la rebelión y una amenaza para un sentido de independencia de las personas.
El gobierno está planeando una de las leyes de tabaco más duras del mundo que eventualmente prohibiría la venta de cigarrillos en el Reino Unido, ya que la nueva ley aumentará efectivamente la edad legal para comprar cigarrillos por un año cada año.
Con la intención de los gobiernos de eliminar el hábito mortal, el resurgimiento del cigarrillo -y de los cigfluencers- puede ser más una tendencia pasajera que un cambio cultural duradero, sobre todo porque su atractivo es menos sobre el acto mismo y más sobre la estética y el simbolismo que representa.