Le football féminin peut-il devenir une grosse affaire?

26/09/2024 15:48

Les finances d'Arsenals ont profité d'attirer de grandes foules au stade Emirates Le paysage financier du football féminin est en train de changer.
Plus d'argent vient dans le jeu et les investisseurs et les sponsors prennent note.
Avec les deux premiers niveaux de football féminin anglais sous une nouvelle direction, le sport est à la croisée des chemins.
Qu'est-ce que l'avenir financier pourrait contenir?
Et le football féminin peut-il devenir une grosse affaire?
Watch: Le football féminin - la frontière financière Les investisseurs de football féminins arrachant le plan sur la propriété de club Est-ce l'avenir du Championnat féminin?
Les clubs de Super League féminine (WSL) ont généré un chiffre d'affaires de 48 millions de livres pour la saison 2022-23, soit une hausse de 50% par rapport à la saison précédente, selon Deloitte.
, externe Cette semaine, un nouvel accord de £45m pour que Barclays reste sponsor du titre de la ligue a été convenu.
Il est le double de l'accord précédent et est le premier à être signé par la nouvelle société WSLs, Womens Professional Leagues Limited (WPLL), qui a repris la course du Championnat WSL et des femmes de l'Association de football.
Mais il s'agit d'une industrie encore en phase de croissance, comme l'a expliqué la Dre Christina Philippou, spécialiste du financement du football féminin.
On constate une baisse continue des profits entre les clubs et une augmentation des dépenses pour les salaires des joueurs.
C'est une bonne et mauvaise chose, a dit Philippou.
C'est une bonne chose pour les joueurs et pour le jeu, parce que son showcasing exactement combien son mouvement.
La mauvaise nouvelle, c'est évidemment que ça coûte plus d'argent aux clubs.
Ainsi, même si leurs revenus augmentent, leurs coûts aussi, et leurs coûts augmentent de plus en plus que leurs revenus.
Philippou dit que les projets de start-up ont tendance à faire des pertes qui sont quelque chose de normal dans le football, mais pas auto-suffisant.
Il y a cependant des raisons d'être prudent, illustré par l'ancien club WSL Reading qui est tombé au cinquième rang du Championnat féminin cette saison en raison de préoccupations financières.
Michele Kang, femme d'affaires américaine, a acheté Womens Championship side London City Lionesses en décembre dernier Les clubs masculins du monde entier se sont réveillés au football féminin et leurs équipes féminines dominent de plus en plus le sport.
Sur les 23 clubs du WSL et du Womens Championship, tous sauf deux sont affiliés à des hommes.
Des clubs comme Arsenal, Tottenham et Manchester United possèdent des équipes masculines et féminines.
Mais d'autres essaient de forger leur propre chemin.
Durham WFC et London City Lionesses sont à la fois propriété indépendante et n'ont pas le soutien d'un côté masculin.
Alors que Durham est seul, London City fait partie d'un modèle multi-clubs réservé aux femmes, appartenant à la femme d'affaires américaine Michele Kang, qui possède également Washington Spirt et Lyon.
Dans le même temps, un groupe d'investissement a vu le jour en se concentrant exclusivement sur le football féminin.
Mercury/13, cofondé par les entrepreneurs Victoire Cogevina Reynal et Mario Malave, a promis d'investir plus de 80 millions de livres dans des clubs à travers l'Europe.
Le groupe a récemment acheté FC Côme Femmes en Italie Serie A Fémitile et dit que l'investissement dans les femmes anglaises football est leur priorité stratégique numéro un.
Une partie de la raison pour laquelle les revenus sont en hausse dans la WSL est à cause de l'argent et des ressources que le football masculin fournit à ses clubs de femmes, leur permettant de croître plus rapidement.
Philippou utilise l'Arsenal comme exemple.
L'équipe féminine joue régulièrement à domicile au stade Emirates et a accès aux mêmes ressources marketing que son équipe masculine.
Leur revenu a massivement augmenté et une grande partie de cela est leur revenu de match-day, qui a des jeux aux Emirates - vous ne pouvez pas faire [que] si vous n'êtes pas affilié [à un club de hommes], a-t-elle ajouté.
Mais le progrès peut avoir un prix.
Même si tous les clubs sont en croissance, il reste un écart important dans les ressources dans l'ensemble de la ligue.
La disparition des lectures a suscité de plus en plus d'inquiétudes quant au fait que le jeu féminin pourrait être trop dépendant du football masculin.
Maggie Murphy, ancienne directrice générale de Lewes FC, a déclaré : Si le côté masculin du club choisit d'aller d'une autre façon, ou s'il y a une crise de propriété ou une relégation, l'équipe féminine est toujours dépendante et souffrira en conséquence.
Une autre option est la propriété multiclub, quelque chose qui a été normalisé dans le jeu des hommes.
La propriétaire de London City Lionesses Kang a été révolutionnaire dans le jeu des femmes, avec son approche et l'investissement recevant des éloges généralisés.
London City n'a pas à passer par de longues négociations du côté des hommes pour accéder aux installations, dit Murphy.
Ils viennent d'acheter leurs propres installations d'entraînement, ils cherchent à acheter leur propre terrain et Kang a un énorme accent sur les sciences du sport et la physiologie féminine - [ils sont] changeurs de jeu.
Il est vraiment, vraiment important dans la santé globale de l'écosystème.
Alors que Kang a sa propre source de richesse, Mercury/13 et ses investisseurs visent à gagner de l'argent alors qu'ils construisent leur propre empire.
Leur modèle repose sur la commercialisation des clubs, l'établissement de partenariats et l'apport de divers sponsors.
De leur propre aveu, c'est risqué, et seul le temps dira si leur ambition correspond à la réalité.
Il y a optimisme, mais pour un sport aux premiers stades de la croissance, il y a aussi une prise de conscience des risques et des défis à venir.
Il y a beaucoup de potentiel, dit Philippou.
Il y a un meilleur rapport qualité-prix pour investir dans le sport féminin en ce moment par rapport au sport masculin.
Mais cela doit être soutenu et cultivé d'une manière qui permet alors aux femmes football de sortir de cette phase de croissance et devenir une ligue plus mature.
Murphy a ajouté: Je pense que le football féminin est toujours tenu à des normes plus élevées [que le football masculin].
Étaient presque exigeants beaucoup d'un produit qui a reçu très peu d'investissement sur cent ans.
Le football féminin ne s'en va pas - son seul va se développer.
Le moment est venu [pour les investisseurs] d'entrer maintenant, mais ce n'est pas facile.
Il y a encore tant de choses que nous devons construire, l'écosystème de football féminin reste fragile.

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