Les revenus de la Premier League provenant des droits des médias à l'étranger ont augmenté pour le prochain cycle « Le sport est à lui seul.
C'est une licorne, c'est le sérum magique. » Ainsi, Mark Shapiro - l'un des plus puissants dirigeants de l'industrie des médias aux États-Unis - a récemment demandé d'expliquer l'attrait continu de la diffusion sportive en direct.
Dans un monde où l'observation de la télévision est en déclin, le sport semble être la seule chose qui bouscule la tendance, avec la valeur totale des droits des médias dans le secteur passant 47 milliards de dollars (60 milliards de dollars) pour la première fois cette année.
Alors, qu'est-ce qui conduit à cette explosion?
Y a-t-il des sports laissés derrière?
Et la bulle va-t-elle éclater?
BBC Sport regarde les forces en jeu.
Selon l'analyse menée par SportBusiness dans 30 000 transactions, la valeur totale des droits sportifs n'a jamais été plus élevée.
, externe Comme les chercheurs l'admettent, l'augmentation de 12 % cette année à 49,5 milliards peut s'expliquer en partie par le fait que les Jeux olympiques de Paris et le championnat d'Europe masculin ont eu lieu cet été.
Mais le marché a également été soutenu par certains accords records, et la concurrence croissante.
Ce mois-ci, la Premier League a révélé que son revenu total des ventes de droits médiatiques à l'étranger était en hausse de 23 % pour le cycle 2025-28 par rapport au cycle actuel.
Un récent accord de 439 millions d'euros sur six ans avec la Thaïlande, le Cambodge et le Laos - soit le double de la valeur de l'accord actuel - a fourni de nouvelles preuves de l'appétit continu à travers le monde pour la première division du football anglais.
Mais cela semble petit par rapport aux États-Unis - le plus grand marché pour les droits sportifs.
Le meilleur exemple?
La NBA de Basketball a obtenu un marché mondial de 11 ans pour des droits en direct d'une valeur de 59 milliards avec Disney, NBC et la Prime Video d'Amazon cette année - une triple augmentation - et le dernier signe que les services de streaming se déplacent dans le sport en direct, qui a traditionnellement été dominé par les radiodiffuseurs et les entreprises de télévision payante.
Pendant ce temps, la NFL de football américain est au milieu d'un accord de 11,6 milliards de sept ans avec Google-propriété YouTube.
Fellow tech géant Amazon est un autre partenaire de la NFL dans le cadre d'une affaire mammouth 89 milliards de dollars (113 milliards de dollars) qui génère 10 milliards par saison - une augmentation de 80% par rapport à l'accord précédent.
Et puis il y a Netflix.
Ayant diffusé en direct un match d'exposition de tennis entre Carlos Alcaraz et Rafael Nadal à Las Vegas en mars, la plateforme a récemment montré la lutte de Mike Tyson contre l'influenceur Jake Paul, mais avec des problèmes techniques bien documentés.
Tout cela est arrivé après les nouvelles Netflix avait également investi dans les droits mondiaux pour montrer deux matches NFL le jour de Noël - aurait payé 59m pour chaque match.
WWE peut être scénarisé le divertissement sportif, plutôt que le sport pur, mais l'accord de 3,9 milliards du géant de la technologie pour montrer la franchise de lutte pour la prochaine décennie a marqué une autre étape importante dans les événements en direct, en s'appuyant sur le succès qu'il a eu avec des documentaires tels que la série de Formule 1 Drive to Survive.
Jake Paul a battu Mike Tyson devant 70 000 fans frustrés au Texas.Est-ce que ça vaut vraiment tout cet argent?
En tant que président de TKO - un conglomérat formé par Endeavour dans le cadre d'une fusion entre WWE et UFC l'an dernier - Shapiro a été un personnage clé derrière cette affaire avec Netflix.
"La vérité, c'est que vous allez avoir des propriétés qui sont contestées.
Et puis vous allez avoir d'autres propriétés sportives - comme vous venez de voir avec la NBA, comme vous verrez toujours avec la NFL - qui vont être plus chaudes que chaudes.
Et WWE est tombé dans cette situation », a-t-il déclaré à la conférence des leaders en octobre.
« En ce moment, le sport est la seule chose qui fonctionne à plat à travers le linéaire et le numérique.
Parce qu'il est vivant, et à cause de la compétition, de l'histoire enracinement, l'équité de beaucoup de ces sports ont avec leurs fanbases et différents pays et univers et suiveurs.
« Ainsi, le sport est tout seul.
C'est une licorne.
Et c'est pourquoi vous voyez tant de transactions où les plates-formes mettent de plus en plus de sports sur des plates-formes non traditionnelles, ou les mettant dans des fenêtres qui sont peu orthodoxes.
Le sport fonctionne, et c'est le sérum magique.
Certains resteront chauds et d'autres se rafraîchiront, mais ils ne seront jamais moins chauds. » Avec le sport en direct l'un des rares types de programmation qui garantit encore régulièrement des auditoires fiables, alors que les chiffres de l'écoute sont en baisse, il semble que la demande pour de tels droits des entreprises de médias n'ait jamais été plus élevée.
Et malgré les craintes des jeunes téléspectateurs sont de plus en plus attirés par le jeu, et les médias sociaux où des clips d'action peuvent être vus rapidement et gratuitement, la dernière recherche, externe effectivement trouvé sport en direct constitue une proportion croissante du contenu qu'ils regardent.
Certains croient que l'évolution des habitudes de visionnement joue un rôle, avec l'augmentation des appareils connectés à Internet, plutôt que par des antennes ou des câbles par satellite, et qui permettent aux consommateurs de diffuser du contenu sur demande.
Jonny Keogh - le responsable des sports au Royaume-Uni sur YouTube - a déclaré à BBC Sport que la vision du sport « a vraiment décollé » en 2024, avec le temps de la montre augmentant de 45 % à 35 milliards d'heures.
Keogh a déclaré que la croissance « incroyable » avait été alimentée par les fans regardant YouTube à travers leurs téléviseurs, ajoutant : « Les visionnements sur la télévision connectée sont en hausse de 30 % et sont notre format qui augmente le plus rapidement. »
L'an dernier, Viacom18 a dépensé 95,4m pour obtenir des droits de diffusion pour la première Ligue des femmes indiennes Premier avant même le début du tournoi de cricket.
En octobre, la Super League féminine anglaise de football a obtenu un record de 65m cinq ans de TV domestique qui va gagner environ 13m par saison.
Bien qu'il semble y avoir une marée montante autour de ce que les négociateurs des droits appellent le sport « de première qualité » - et alors que les entreprises médiatiques se battent pour montrer des contenus qui leur garantissent des abonnements et des revenus publicitaires - il semble aller sur moins de propriétés grand public.
En dehors des Jeux, par exemple, de nombreux sports olympiques luttent pour susciter l'intérêt pour les droits de présenter leurs championnats nationaux et internationaux, et ils doivent souvent les offrir gratuitement, les radiodiffuseurs ne payant que les coûts de production et les coûts techniques, plutôt que les frais éventuels.
En octobre, la BBC n'a pas été accusée d'avoir montré la couverture en direct de la finale de la Coupe de l'Amérique de la voile.
Et l'année dernière, les matches de rugby féminins de l'Angleterre contre le Canada ont été offerts gratuitement à la BBC et à ITV, et le Rugby Football Union a finalement dû diffuser en direct l'action elle-même.
En 2022, la nouvelle série LIV Golf aurait envisagé d'aller encore plus loin, avec des spéculations qu'elle pourrait payer Fox Sports, à l'extérieur pour montrer ses jeunes tournois financés par l'Arabie Saoudite.
Francois Godard - des experts de l'industrie des médias Enders Analysis - a déclaré à BBC Sport que la tendance à la hausse du marché était « principalement » vers les États-Unis, où le sport « reste le seul genre de contenu soutenant l'écosystème de la télévision payante à un moment donné les diffuseurs entrent sur le marché ».
"Ces streamers ont été beaucoup moins agressifs en Europe - seule Amazon est active, et ne dépense pas d'énormes chiffres", a ajouté Godard.
"Le principal nouvel entrant en Europe est [le service de streaming sportif] DAZN, qui est également très prudent." Une plate-forme de perte, DAZN n'a pas semblé trop prudent ce mois-ci en obtenant des droits exclusifs pour montrer la Coupe du monde de Fifa Club l'été prochain dans un marché qui vaut environ 829m, ce qui signifie que tous les matchs sont disponibles gratuitement dans le monde entier.
Cependant, il y a eu des spéculations qui pourraient être liées à de nouveaux investissements potentiels du Fonds saoudien d'investissement public, plutôt qu'à la demande des entreprises médiatiques de montrer le tournoi.
En effet, Fifa avait du mal à trouver un partenaire de diffusion, avec son président Gianni Infantino lors d'une réunion d'urgence avec les dirigeants de la télévision en septembre pour tenter de susciter l'intérêt.
L'opération DAZN peut être un exemple de la façon dont l'évaluation des droits peut être dictée par des facteurs autres que les forces du marché.
Le paysage des droits des médias est certainement plus compliqué qu'il n'apparaît à la surface.
À la fin de l'année dernière, la Premier League a annoncé le plus grand accord de droits sportifs jamais conclu au Royaume-Uni - un accord de télévision domestique record de 6,7 milliards pour le cycle 2025-29, soit une augmentation de 4%.
Cependant, parce que cela sera réparti sur quatre ans, plutôt que sur les trois traditionnels, il générera en fait moins chaque année (1,67 milliards) que dans le cycle qui s'est déroulé de 2016 à 2019 (1,71 milliards).
Et comme jusqu'à 100 autres matchs seront diffusés en direct chaque année, les 6m gagnés par match de télévision en direct de la saison prochaine seront beaucoup moins que les 10m pour 2016-2019, quand seulement 168 matchs ont été montrés.
Le fait que même la Premier League gagnera moins de ses droits sur les médias nationaux par match - et par saison - qu'il y a une décennie semble renforcer le sentiment d'une compétition qui - ayant été autour pendant plus de 30 ans - a peut-être atteint sa pleine maturité.
Amazon n'a pas tenté de conserver son forfait de Premier League unique pour le prochain cycle, préférant se concentrer sur les droits de la Ligue des Champions.
L'espoir des clubs que les partenaires dominants Sky et TNT seraient confrontés à une concurrence sérieuse des services de streaming, en augmentant la valeur des droits, ne s'est pas matérialisé.
Ajouter à d'autres facteurs économiques et liés au mode de vie, comme le coût de la vie et la diffusion illégale, et l'environnement semble difficile.
Peut-être cela explique-t-il pourquoi certaines personnalités seniors du club anglais auraient appliqué une pression renouvelée pour que l'actuel blackout TV de samedi à 15h soit mis au rebut, externe à l'avenir.
L'article 48 du règlement de l'Association de Football - qui empêche tout football en direct d'être diffusé entre 14h45 et 17h15 - est là pour protéger les présences dans toute la pyramide, mais libérer les 110 matchs de Premier League par saison qui resteront bloqués derrière le blackout de la saison prochaine permettrait aux clubs de gagner beaucoup plus d'argent de la vente de leurs droits médiatiques.
"Nous n'avons conclu nos accords sur les droits de la télévision nationale que récemment, nous conduisant à la fin de la saison 2028-29, et donc l'encre est à peine sèche sur ces arrangements", a déclaré la Premier League à BBC Sport, quand on lui a demandé ce que l'avenir a eu pour le blackout de 15h.
« Dans le cadre de notre prochain ensemble d'accords, nous avons considérablement augmenté le nombre de jeux diffusés et notre priorité est d'évaluer pleinement comment ces nouveaux arrangements fonctionnent avant d'examiner ce que nous faisons par la suite.
« Ces accords, à partir de la saison prochaine, réaffirment le soutien de la Premier League à l'Article 48, comme moyen de protéger la participation et la participation de la base dans toutes les ligues.
Tout au-delà de cela, c'est la spéculation à ce stade. » Plus tôt ce mois-ci, la Bundesliga allemande a annoncé une légère augmentation pour son nouvel accord intérieur de 900 m par saison.
Ailleurs dans le football européen, cependant, les titulaires de droits ont été confrontés à une lutte.
En France cet été - après avoir échoué à attirer quelque chose comme les offres espérées - la Ligue de Football Professionnel a dû accepter un accord de dernière minute de 413m par saison avec DAZN et BeIN, 12% de moins que le précédent, et 50% de moins que le cycle 2020-24.
Entre-temps, la Serie A d'Italie est également en première année d'une transaction intérieure d'une valeur inférieure à celle qu'elle a remplacée.
Certains pensent qu'il s'agit là d'une preuve d'une correction après que certaines entreprises médiatiques aient payé beaucoup trop pour les droits de football, mais aussi d'un marché en évolution.
"En Europe jusqu'au milieu des années 2010, de nombreuses plateformes de télévision payante ont été contestées par les opérateurs de télécommunications", explique Godard.
"Les offres BT ont redessiné le football européen en soulevant les revenus de Premier League au-dessus de ceux de leurs pairs.
En France, Orange est également entrée sur le marché, et Deutsche Telekom aussi en Allemagne.
Mais au cours des 10 dernières années, les télécommunications ont réduit leurs ambitions de football, la compétitivité a diminué et la valeur des droits a stagné. » Un autre problème, bien sûr, est que le pouvoir de dépenser des clubs de Premier League est beaucoup plus grand - en raison en grande partie de leurs offres de diffusion largement supérieures - les ligues continentales risquent de perdre leur talent de premier plan, rendant la vente de leurs droits encore plus difficile.
La NRL a joué deux matchs à Las Vegas en mars et en aura quatre l'année prochaine D'autres sports ont fait face à des décisions difficiles sur la vente de leurs droits dans un marché fragmenté.
En août, les chefs du syndicat européen de rugby ont défendu la signature d'un accord de diffusion pour sélectionner les matchs de la Coupe des Champions sur Premier Sports, ce qui signifie qu'il n'y aura pas de couverture terrestre de la compétition du meilleur club du sport en Angleterre.
L'organe directeur prétendait que l'accord entraînait une hausse financière, mais les fans en Angleterre devaient acheter un deuxième abonnement, TNT ayant le droit de montrer le rugby du club domestique.
Pendant ce temps, le dernier accord Sky pour la Super League domestique de la ligue de rugby vaut environ la moitié par saison ce que l'accord a généré entre 2017 et 2021.
« Les années de rude concurrence entre Sky et BT Sport sont terminées et cela a vraiment fait du mal à la Super League », explique Callum McCarthy, rédacteur en chef de SportBusiness.
"Maintenant, Sky coexiste bien avec TNT Sports [anciennement BT Sport].
Nous n'avons pas vu une véritable guerre des enchères pour le sport depuis près d'une décennie.
Ce n'est pas une coïncidence si la Super League reçoit maintenant la moitié de ce qu'elle a fait.
"Il y a des tendances économiques plus larges au Royaume-Uni qui sont à l'origine du ralentissement des dépenses en droits sportifs.
« En termes réels, le revenu disponible moyen de la personne n'a pas augmenté de façon significative en environ 15 ans.
Entre-temps, le montant dépensé - et facturé - par les radiodiffuseurs abonnés a doublé depuis 2010.
Les gens ne peuvent tout simplement pas se permettre de continuer à payer plus pour regarder le sport, peu importe combien ils aiment leur équipe.
C'est pourquoi la piraterie et les services illégaux de TVIP gagnent en popularité. » Que font donc les sports pour maintenir leurs revenus grâce aux droits des médias?
Beaucoup innovent; la Super League, par exemple, fera l'histoire en mars quand Warrington et Wigan Warriors joueront leur premier match de ligue à Las Vegas - aux côtés de deux matchs de la Ligue nationale de rugby d'Australie.
La NFL joue des matchs de saison régulière en Europe depuis 2007, contribuant ainsi à élargir son attrait mondial.
Une autre tactique évidente est la création d'un plus grand nombre de matches, même si cela soulève des préoccupations au sujet de la congestion des appareils et du bien-être des joueurs.
Fifa élargit sa Coupe du Monde et sa Coupe du Club.
Uefa l'a déjà fait avec ses compétitions de club.
Major League Soccer a ajouté au nombre de séries éliminatoires qu'il met en scène.
Le Cricket Board d'Angleterre et du pays de Galles a créé un nouveau concours - The Cent.
Une telle prolifération peut générer plus de revenus de diffusion, bien sûr, mais elle peut aussi expulser les sports moins populaires.
À une époque où les auditoires de la télévision sont en déclin, l'écoute sportive demeure résiliente.
La finale Euros de cet été a été regardée par un public de plus de 23,8 millions de personnes à travers la BBC et ITV - le public combiné le plus élevé pour une émission de télévision cette année.
La couverture des Jeux olympiques de Paris de 2024 par la BBC a été diffusée 218 millions de fois en ligne, soit plus du double du nombre enregistré lors des Jeux de Tokyo en 2021.
Channel 4 dit que sa couverture des Jeux paralympiques a atteint 20 millions de téléspectateurs en ligne et en streaming - en hausse de 23 % sur les Jeux de Tokyo 2020, aidant la chaîne à sa plus grande part d'audience en 12 ans.
Et selon les initiés, Sky a eu plus de trois millions d'audiences pour certains matchs de Premier League cette saison.
Alors que l'année touche à sa fin, il s'agit d'un nombre très encourageant pour beaucoup dans l'industrie du sport à réfléchir.
Mais en ce qui concerne la vente des droits des médias, dans un environnement en mutation rapide et fragmenté, l'écart entre les « n'ont pas » et les « n'ont pas » semble également se creuser.