Apple е изправена пред съдебен иск, обвинявайки я, че ефективно блокира 40 милиона британски клиенти в своята услуга iCloud и ги таксува "откъсване на цените".
Потребителска група Коя?
казва, че съдебното действие, което е започнало, може да доведе до изплащане на 3 млрд. паунда, ако е успешно, което се равнява на 70 паунда на клиент.
Apple отхвърли предложението, че практиките са антиконкурентни, заявявайки, че потребителите не са задължени да използват iCloud, много разчитат на алтернативи от трети страни и настояват, чеработи усилено, за да направи трансфера на данни възможно най-лесен".
Това е още един пример за "нарастващата вълна от действия на голяма класа срещу Big Tech", която "е действала без достатъчно ограничения", каза Тоби Стар от правната фирма Humphries Kerstetter пред BBC.
Facebook, Google, игралният гигант Steam и водещите мобилни доставчици в Обединеното кралство са сред другите, които са изправени пред съдебни искове в същия съд, Апелативния съд за конкуренцията.
"Въпреки че повечето от тези твърдения са в ранна детска възраст и отнемат много време за решаване, ще има повече решения, които ще излязат през следващите няколко години и ще има споразумения - те ще започнат да засягат бизнеса на технологичните гиганти", каза г-н Стар.
Потребителите на продуктите на Apple получават безплатно малко количество цифрово съхранение – и след това се насърчават да плащат, за да използват услугата iCloud, за да архивират снимки, видеоклипове, съобщения, контакти и цялото друго съдържание, което живее на тяхното устройство.
Цените за това съхранение варират от 0.99 на месец за 50GB пространство до 54.99 на месец за 12TB.
Apple не позволява на конкурентните услуги за съхранение пълен достъп до своите продукти.
Казва се, че това е от съображения за сигурност - но също така допринася за огромните приходи на компанията.
Коя?
казва, че за период от девет години, датиращ от 2015 г., Apple ефективно заключва хората в своите услуги - и след това ги претоварва.
Като предявите това твърдение, кое?
показва на големи корпорации като Apple, че не могат да ограбват британските потребители, без да се сблъскат с последствия", каза главният изпълнителен директор на органа Анабел Хулт.
"Приемането на това правно действие означава, че можем да помогнем на потребителите да получат обезщетението, което им се дължи, да възпрем подобно поведение в бъдеще и да създадем по-добър, по-конкурентен пазар." Apple категорично отрече обвиненията на Which.
"Отхвърляме всякакви предположения, че нашите iCloud практики са антиконкурентни и енергично ще се защитават срещу всякакви правни претенции по друг начин", се казва в изявление на компанията.
Коя?
е инструктирала международната адвокатска кантора Willkie Farr & Gallagher да предприеме правните действия.
Коя?
каза, че ще им бъдат платени такси, докато делото напредва, получавайки допълнителни плащания, ако е успешно - но те няма да получават процент от каквито и да било щети.
Алън Дейвис от адвокатската кантора Pinsent Masons заяви, че е много вероятно да има повече подобни случаи в бъдеще.
"Неизбежно е, че по-нататъшни искове от такъв характер ще продължат да бъдат предявявани, като се има предвид много високата стойност на общите щети и ролята и стимулът за спонсорите на съдебни спорове да подкрепят тези искове, които иначе не биха могли да бъдат предявени без тази финансова подкрепа", каза той пред Би Би Си.
Той добави, че липсата на каквито и да било решения за нарушения съгласно конкурентното право на ЕС или Обединеното кралство означава, че ищецът ще трябва да докаже пазарната злоупотреба, за която твърди, че всъщност се случва.
Той обаче посочи, че регулаторът е обявил по-широко разследване на облачните услуги във Великобритания.