Може би сте виждали думата "Bluesky" да се появява на страниците ви в социалните медии наскоро и да се чудите за какво говорят хората.
Тя е алтернативна платформа на X на Илон Мъск и по отношение на цвета и логото си изглежда доста подобна.
Bluesky се разраства бързо и в момента събира около един милион нови регистрации на ден.
Той е имал 16,7 милиона потребители по време на писането, но тази цифра вероятно ще бъде остаряла до момента, в който прочетете това.
И така, какво е това - и защо толкова много хора се присъединяват?
Блуски описва себе си катосоциалните медии, каквито трябва да бъдат", въпреки че изглежда подобно на други сайтове.
Визуално лента вляво от страницата показва всичко, което може да очаквате - търсене, известия, начална страница и т.н.
Хората, използващи платформата, могат да публикуват, коментират, препращат и харесват любимите си неща.
Казано по-просто, изглежда как X, преди известен като Twitter, е изглеждал.
Основната разлика е, че Блуски е децентрализиран - сложен термин, който основно означава, че потребителите могат да хостват своите данни на сървъри, различни от тези, притежавани от компанията.
Това означава, че вместо да се ограничават до това да имат конкретен акаунт, кръстен на Блуски, хората могат (ако желаят) да се регистрират, използвайки акаунт, който самите те притежават.
Но си струва да се отбележи, че по-голямата част от хората не правят това и нов член най-вероятно ще има ".bsky.social" в края на потребителското си име.
Ако мислите, че се чувства много като X, няма да се изненадате да научите защо.
Бившият шеф на Twitter, Джак Дорси, го е създал.
Той дори веднъж каза, че иска Блуски да бъде децентрализирана версия на Twitter, която нито едно лице или образувание не притежава.
Но г-н Дорси вече не е част от екипа зад него, след като се оттегли от борда през май 2024 г.
Изтрил е сметката си изцяло през септември.
Сега тя се управлява и е собственост предимно на главния изпълнителен директор Джей Грабър като корпорация в обществена полза на САЩ.
Bluesky съществува от 2019 г., но беше само с покана до февруари тази година.
Това позволи на разработчиците да се справят с всички извращения зад кулисите, за да се опитат да го стабилизират, преди да отворят вратите за по-широката публика.
Планът проработи, донякъде.
Но вълната от нови потребители е толкова значителна през ноември, че продължават да има проблеми с прекъсванията.
Не е случайно, че броят на новите потребители на Блуски скочи след успеха на Доналд Тръмп на изборите в САЩ през ноември.
Собственикът на X, г-н Мъск, беше голям поддръжник на Тръмп по време на кампанията си и ще бъде силно ангажиран в администрацията му.
Неизбежно това доведе до политическо разделение, като някои хора напуснаха Х в знак на протест.
Други обаче цитират различни причини, като например вестник Guardian, който е избрал да спре да публикува там, тъй като нарича X "токсична медийна платформа".
Междувременно приложението на Bluesky продължава да набира значителни изтегляния по целия свят и в четвъртък беше най-доброто безплатно приложение в Apple App Store във Великобритания.
Няколко известни личности, от поп певеца Lizzo до Greg Davies на Taskmaster, обявиха, че се присъединяват към платформата и ограничават използването им - или в някои случаи напускат напълно - X.
Други имена, които може да разпознаете, са Бен Стилър, Джейми Лий Къртис и Патън Осуалт.
Но този растеж, макар и значителен, ще трябва да продължи дълго време, преди Блуски да успее да отправи истинско предизвикателство към своя конкурент в микроблогването.
X не споделя общия си брой потребители, но се разбира, че се измерва в стотици милиони, като Илон Мъск по-рано заяви, че платформата е имала 250 милиона потребители всеки ден.
Това е въпрос за един милион долара, съвсем буквално.
Bluesky започна с финансиране от инвеститори и фирми за рисков капитал и е събрал десетки милиони долари чрез тези средства.
Но с толкова много нови потребители, тя ще трябва да намери начин да плати сметките.
Обратно в разцвета на Twitter, сайтът направи по-голямата част от парите си чрез реклама.
Блуски каза, че иска да избегне това.
Вместо това компанията заяви, че ще продължи да търси платени услуги, като например хората да плащат за персонализирани домейни в потребителското си име.
Това звучи сложно, но основно се свежда до това, че потребителското име на човек е още по-персонализирано.
Например, това може да означава, че моето потребителско име - twgerken.bsky.social - може в бъдеще да бъде по-официално звучащо, като twgerken.bbc.co.uk.
Привържениците на тази идея казват, че тя се удвоява като форма на проверка, тъй като организацията, която притежава уебсайта, ще трябва да изчисти използването му.
Ако собствениците на Блуски продължават да избягват рекламите, те неизбежно ще трябва да търсят други по-широки опции, като например абонаментни функции, като начин за запазване на светлините.
Но ако не се правят много пари, това не би било необичайно за технологичните стартиращи компании.
Всъщност, Twitter, преди да бъде закупен от г-н Мъск през 2022 г., е реализирал печалба само два пъти през осемте си години на публична търговия.
И всички знаем как завърши това - масивен ден за плащане на инвеститорите, когато най-богатият човек в света плати 44 млрд. долара (34,7 млрд. паунда) за привилегията да го притежава.
Засега бъдещето на Блуски остава неизвестно, но ако растежът му продължи, всичко е възможно.