"Получавам много омраза".
Думите на създателя на съдържание Winta Zesu, който миналата година е направил 150 000 долара ( 117 000) от публикуване в социалните медии.
Какво отличава Уинта от другите инфлуенсъри?
Хората, които коментират постовете и карат трафик към видеоклиповете, често го правят от гняв.
"Всеки един мой видеоклип, който е натрупал милиони гледания, е заради коментари на омраза", обяснява 24-годишният.
В тези клипове тя документира живота на модел от Ню Йорк, чийто най-голям проблем е да бъде твърде красива.
Това, което някои в коментарите не осъзнават, е, че Уинта играе герой.
"Получавам много гадни коментари, хората казват "не си най-красивото момиче" или "моля те, свали се, имаш твърде много доверие", казва тя пред Би Би Си от апартамента си в Ню Йорк.
Winta е част от нарастваща група от онлайн създатели, които правят съдържание сядосана стръв", където целта е проста: записват видеоклипове, произвеждат меми и пишат публикации, които правят другите потребители висцерално ядосани, след което се наслаждават на хилядите или дори милиони акции и харесвания.
Тя се различава от своята интернет-братовчед clickbait, където заглавие се използва, за да изкуши читателя да кликне, за да види видео или статия.
Както отбелязва маркетинговият подкастър Андреа Джоунс:Куката отразява това, което е в тази част от съдържанието и идва от място на доверие, докато съдържанието, което се бори с гнева, е предназначено да бъде манипулативно.“ Но хватката, която негативното съдържание има върху човешката психология, е нещо, което е вградено в нас, според д-р Уилям Брейди, който изучава как мозъкът взаимодейства с новите технологии.
"В нашето минало това е видът съдържание, на което наистина трябваше да обърнем внимание", обяснява той, "така че имаме тези пристрастия, вградени в нашето обучение и нашето внимание." Ръстът на яростното примамващо съдържание съвпадна с големите социални медийни платформи, които плащат на създателите повече за тяхното съдържание.
Тези програми-създатели, които възнаграждават потребителите за харесвания, коментари и споделяния и им позволяват да публикуват спонсорирано съдържание, са свързани с неговия възход.
"Ако видим котка, ние сме като "о, това е сладко" и превъртете нататък.
Но ако видим някой да прави нещо неприлично, може да напишем в коментарите "това е ужасно" и този вид коментар се разглежда като ангажимент с по-високо качество от алгоритъма", обяснява маркетинговият подкастър Андрея Джоунс.
"Колкото повече съдържание един потребител създава, толкова повече ангажираност получава, толкова повече му се плаща.
"И така, някои създатели ще направят всичко, за да получат повече мнения, дори ако това е негативно или подбужда гняв и гняв у хората", казва тя с бележка на загриженост.
"Това води до изключване." Rage съдържание стръв идва в много форми, от скандални рецепти за храна, до атаки срещу любимата си поп звезда.
Но в година на глобални избори, особено в САЩ, яростната стръв се е разпространила и в политиката.
Както отбелязва д-р Брейди:Налице е скок в натрупването на избори, защото това е ефективен начин за мобилизиране на вашата политическа група за потенциално гласуване и предприемане на действия.“ Той отбелязва, че американските избори са леки по отношение на политиката, а вместо това са съсредоточени около възмущението, добавяйки, чеТръмп е ужасен поради тази причина“ илиХарис е ужасен поради тази причина“. Разследване на кореспондента на социалните медии на BBC Марияна Спринг хиляди са намерили някои потребители.
Някои, които изучават тенденциите, са загрижени, че твърде много негативно съдържание може да доведе до това обикновеният човек да сеизключи“.
"Може да е изтощително да имаш толкова високи емоции през цялото време", казва Ариел Хейзъл, асистент по комуникации и медии в Мичиганския университет.
"Това ги изключва от новинарската среда и виждаме увеличени количества активно избягване на новини по целия свят." Други се тревожат за нормализирането на гнева офлайн и ерозиращите ефекти върху доверието на хората в съдържанието, което гледат.
"Алгоритмите усилват възмущението, кара хората да мислят, че е по-нормално", казва социалният психолог д-р Уилям Брейди.
Той добавя:Това, което знаем от някои платформи като X, е, че политически крайното съдържание всъщност се произвежда от много малка част от потребителската база, но алгоритмите могат да го усилят, сякаш са повече от мнозинство.“ BBC се свързва с основните социални медийни платформи за яростна стръв на техните сайтове, но няма отговори.
През октомври 2024 г. изпълнителният директор на Meta Адам Мосери публикува в Threads за "увеличаване на ангажираността-примамка" на платформата, добавяйки, че "работим, за да я поставим под контрол." Докато конкурентната платформа X на Elon Musk, наскоро обяви промяна в програмата си за споделяне на приходи на създателя, която ще види създателите компенсирани въз основа на ангажираността от премиум потребителите на сайта - като харесвания, отговори и репостове.
Преди това компенсацията се основаваше на реклами, гледани от премиум потребителите.
TikTok и YouTube позволяват на потребителите да печелят пари от своите публикации или да споделят спонсорирано съдържание, но имат правила, които им позволяват да де-монетизират или спират профили, които публикуват дезинформация.
X не разполага с насоки за дезинформация по същия начин.
Обратно в апартамента на Уинта Зесу в Ню Йорк, разговорът, който се провежда дни преди изборите в САЩ, се обръща към политиката.
"Да, не съм съгласен с хората, които използват яростна стръв по политически причини", казва създателят на съдържанието.
"Ако го използват истински, за да образоват и информират хората, няма проблем.
Но ако го използват, за да разпространяват дезинформация, аз напълно не съм съгласен с това.
Това вече не е шега."