Здравствуйте, Китти, возможно, японцы, которые больше всего любили творение, празднуют свою пятидесятую годовщину.
Но не всегда все было хорошо в Санрио, японской компании, которая стояла за этим персонажем.
Бизнес был в впечатляющем путешествии финансовых пиков и долин.
Здравствуйте, Китти заняла второе место по звёздным медиа-фракционам в мире за Покемоном и впереди таких, как Mickey Mouse и Star Wars.
Подчеркивая свою всемирную славу, британский король Чарльз пожелал ей счастливого дня рождения во время государственного визита в Великобританию японского императора и Императрицы в июне.
В последние годы, хотя Санрио боролся за деньги, интерес к Хелло Китти ослаб.
Два предыдущих всплеска продаж в Санрио в 1999 и 2014 годах были вызваны популярностью персонажей.
Но эти скачки спроса на продукцию фирм не были устойчивыми, говорит Ясуки Йошиока из инвестиционной компании SMBC Nikko.
В прошлом, мистер Йошиока сказал, что у него было много взлетов и упадков, как будто он был в роликовом катании.
Затем, в 2020 году, Томокуни Цуджи унаследовал роль босса Санриоса.
Он внук основателя фирм, Синтаро Цуджи, и в то время ему было всего 31 год, и он стал самым молодым руководителем зарегистрированной японской компании.
Его дедушка стал председателем Санриоса.
Под более молодым руководством мистера Цужиса Санрио изменил свою маркетинговую стратегию, изменяя свою стабильную из других персонажей.
Дело не в том, чтобы понизить популярность Hello Kitts, а в том, чтобы расширить признание других, как он говорит.
Это привело к тому, что Хелло Китти потерял должность самого популярного персонажа.
Согласно опросу клиентов, это место теперь находится в Синнамолле - белоглазый белый щенок с розовыми щеками, длинными ушами и хвостом, похожим на рулон с корицей.
Санрио больше не только милые персонажи.
Если Хелло Китти - японский посол симпатичных, то злобная красная панда Агрессивная Рецуко - или Аггретсуко - вызывает разочарование у обычной работающей женщины.
Персонаж, который популярен среди Gen Zers, впервые появился в мультсериале японцев TBS Television до того, как он стал глобальным хитом на Netflix.
Еще одним необычным персонажем является Гудетама, или ленивое яйцо, живущее с депрессией и выжигающее холодные одноугольники, которые отражают мрачные реалии жизни.
Помимо диверсификации своих персонажей, Санрио активизировал свою зарубежную маркетинговую деятельность и в настоящее время более активно борется с контрафактной продукцией.
Мистер Цуджи говорит, что мы используем искусственный интеллект для обнаружения фальшивых продуктов и подачи просьб о удалении.
Он добавил, что для его маркетинговой стратегии ключевое значение имеет сотрудничество с основными брендами, включая Starbucks, Crocs и бейсбольную команду LA Dodgers.
Помимо нашего собственного продвижения, сотрудничая с глобальными брендами, мы пытаемся на протяжении всего года иметь своих персонажей на рынке без многочисленных перерывов.
В обществе, в котором так много внимания уделяется выслуге лет, мистер Цужис сыграл решающую роль в его способности вносить крупные изменения в Санрио.
Почти четверть компаний в Японии, зарегистрированных на бирже, таких как компания < < Тойота > >, компания < < Сузуки > > и компания < < Канон > >, управляется членами семьи, основавшей их.
По словам профессора Нагойского университета торговли и бизнеса Хокуто Дазаи, причина этого является культурной.
Он говорит, что в Японии, родине старейшей непрерывной монархии, семья и семейный бизнес пользуются большим признанием.
Отношения с мастером из периода самураи переросли в отношения между семьями-основателями и их сотрудниками, и исторически простые люди никогда не сражались за высшую работу.
По словам профессора Дазаи, это также объясняется тем, что в Японии меньшее число профессиональных руководителей.
Фирмы, как правило, ищут своего следующего босса внутри себя, включая основателей семьи.
Тем не менее, было бы ложью, если бы я сказал, что другие менеджеры и сотрудники компании не отзовутся назад, говорит мистер Цуджи.
Он также говорит, что ссорился со своим дедушкой из-за того, как управлять компанией.
Но однажды я поняла, что я была высокомерной, пытаясь убедить кого-то на 60 лет старше, говорит он.
Через год мой дедушка сказал мне управлять компанией так, как я считаю нужным, что он оставит это мне.
Новые боссы, реконструировавшие бизнес, до сих пор расплачивались.
Через два года после того, как молодой Цудзи стал главой правления, Санрио снова стал прибыльным, в том, что аналитик Ёсиока называет прекрасным восстановлением V-образной формы.
Цена на акции увеличилась в десять раз с 2020 года, и теперь компания имеет оценку фондового рынка в размере более трлн. иен (6,5 млрд. долл. США; 5 млрд. фунтов стерлингов).
Подальше от залов заседаний и фондового рынка, в начале этого года произошел интригующий инцидент.
Хотя истинная личность Hello Kitts относительно хорошо известна в Японии, некоторые зарубежные фанаты были шокированы комментариями руководителя Sanrio в июле.
Выступая по американскому телевидению, директор по вопросам развития розничной торговли Джилл Кох сказала зрителям, что Хелло Китти не кошка и на самом деле является британской школьницей.
Ее комментарии вызвали волну соцсетей, в которых фанаты выражали шок и путаницу в связи с откровением.
Здравствуйте, Китти - это Хелло Китти, и она может быть кем вы хотите, чтобы она была - она может быть вашей сестрой, вашей мамой, это может быть другой вы, мистер Цуджи говорит.
В заключение г-н Цуджи говорит, имеет ли он какое-либо представление о том, почему его дедушка решил не делать ее японкой: Лондон - удивительный город, и это была зависть многих японских девушек, так что это может быть одной из причин, по которой они решили, что шейхи из Лондона.
Возможно, это не окончательный ответ, который ищут ее фанаты, но, в конце концов, Хелло Китти была создана за 14 лет до того, как родился даже молодой Цуджи.
Полвека спустя с момента ее создания, возможно, история о происхождении любимых персонажей будет и впредь скрываться в тайне на протяжении многих лет.
Узнайте больше о Бизнес Дэйли на BBC World Service.
Вы можете снова послушать на веб-сайте World Service или загрузить приложение BBC Sounds.