Праздничный сезон снова начинается, как и битва за рождественские рекламы.
Джон Льюис стал последним розничным агентом, передавшим свое праздничное послание в дома Великобритании.
Реклама, выпущенная в четверг, это причудливое путешествие через воспоминания одной женщины, когда она пытается найти идеальный рождественский подарок для своей сестры.
Сет на песню Ричарда Ашкрофта 1990-х годов Sonnet, реклама — это «настоящий слезоточивый джёркер» и предполагает, что розничный торговец хотел «возвращаться к своим корням», — говорят аналитики.
"Большинству праздничных реклам в этом году весело в их сердце - гномы захватывают Азду, таинственная группа в Уэйтроузе, приветственное возвращение Кевина Моркови в Алди", - сказала специалист по розничной торговле Кэтрин Шаттлворт.
Но Джон Льюис попал в «более традиционное» чувство, добавила она, после того, как в прошлом году реклама оказалась спорной.
В 2023 году в рекламе был представлен гигантский мухоловка Венеры.
Это оставило некоторых зрителей в недоумении, поскольку они задавались вопросом, какое отношение кровожадное растение имеет к Рождеству.
В этом году в рекламе Джона Льюиса, героиня, Салли, сумасшедшая, делает покупки для своей сестры в последнюю минуту.
Она падает сквозь клочок платьев и оказывается в фантастическом мире, где она возвращается к моментам своей жизни - от детства до подростковых лет и взрослой жизни.
В рекламе нет известных знаменитостей, что Шарлотта Лок, директор-клиент Джон Льюис, сказала Би-би-си, была преднамеренной.
"С нами каждый год связываются слушатели A, которые хотят быть в нашей рекламе", - сказала она.
"Мы всегда разговариваем, но мы не хотели, чтобы эта знаменитость обгоняла эту историю." Это все еще только в середине ноября, но реклама Джона Льюиса - одна из последних рождественских реклам.
Что касается розничных торговцев, то улавливание настроения нации всегда является сложной задачей, особенно с учетом того, что реклама запланирована на месяцы вперед.
Мисс Лок сказала, что люди хотят «немного эмоций и сентиментальности» после «тяжелого года, с глобальным конфликтом и экономическим кризисом».
«Стоимость жизни все еще на уме людей, и люди обеспокоены ценой Рождества», — сказала она.
«Я чувствую, что есть нация, которая совершенно измучена и на самом деле ждала празднования, и Рождество - отличный выход для этого», — добавила она.
В других странах многие бренды стали легкомысленными.
«Наслаждение и веселье — это хороший способ поднять духи после того, что был трудный год в мире», — сказала мисс Шаттлворт.
"Так что вы можете понять, почему розничные торговцы выбрали этот путь." Алди привез Кевина Морковь уже девятый год подряд.
Присоединяясь к своей жене Кэти, он погружается в другое задание, пытаясь вернуть "дух Рождества" от подлых камешков.
В то же время, в праздничной рекламе Азды присутствует команда садовых гномов, которые поднимаются из снега, чтобы спасти Рождество.
Маркс и Спенсер также выбрали опытные темы.
Его реклама еды рассматривает возвращение Дон Френч как праздничную фею, и она также появляется как сама.
Первая из шести частей рекламы видит измученного француза по пути домой, жалуясь на то, как много она должна сделать.
Фея появляется и предлагает руку помощи, преобразуя французский дом, готовя его к рождественской вечеринке с горами праздничной еды.
Вернулись также перчатки из духовки Моррисонов, так как супермаркет уделяет особое внимание тем, кто устраивает рождественскую еду.
Реклама предназначена для того, чтобы дать маленькую любовь из фильма Багси Мэлоун, с саундтреком, который поет хор Моррисоновского персонала.
Аргос также выбрал тех же персонажей, что и в прошлом году: карикатурный дуэт Конни, кукла, и Тревор динозавр.
Решение использовать знакомые идеи и персонажи является разумным, сказала Линн Дисон, глава творческого мастерства в аналитиках Кантар.
"Согласность платит в рекламе", - сказала она.
"Так же творческий подход часто облегчает людям знать, какой бренд рекламируется.
В то время, как Джон Льюис избегал знаменитостей, некоторые другие рекламы передают знаменитые лица.
В его супермаркетах "Waitrose" есть двусторонний зритель, который оставляет зрителей на скальпеле, в роли детектива на охоте Мэтью Макфадьена, чтобы узнать, кто украл красный бархатный торт семьи.
В другом месте Греггс завербовал Найджеллу Лоусон в свой первый рождественский рекламный ролик.
Шеф-повар ТВ заявляет, что это ее "любопытное время года" перед тем, как впихнуться в праздничные пирожные.
Мнения разделились в социальных сетях, и один пользователь X сказал, что реклама объединила "Нигеллу и Греггс, две величайшие любви в моей жизни".
Но другой задал вопрос, живут ли они в «странной параллельной вселенной», добавив: «Это действительно ранний апрельский дурак?» Другие розничные торговцы ушли с известными анимированными персонажами.
Sainsbury's быстро слетел с катушек с рекламы, в которой есть любимый роулд Даль, известный как Большой Дружелюбный Гигант (БФГ).
Мы видим, как БДВ просит супермаркет сделать его Рождество "больше пиццы".
Тем временем, Лидл, как и Джон Льюис, пошёл на классическую сказку, предназначенную для того, чтобы потянуть сердце.
Она показывает девушку, которая решает послать подарок мальчику, который чувствует себя одиноко, кивни на план магазина игрушек.
В рекламе Теско присутствует человек по имени Гэри, который пытается отпраздновать Рождество, оплакивая свою бабушку.
Реклама с меланхолией видит, как Гэри продолжает традицию, которую они разделили, строя имбирный домик, как его способ запомнить ее.
Амазонка также выбрала тему доброты, рассказав историю сторожа театра, чей скрытый талант пения был открыт его коллегами.
Они призывают уборщика выйти на сцену, где он исполняет то, что нужно миру сейчас, это любовь.
В целом, по данным Ассоциации рекламы и Всемирного центра рекламных исследований, рекламодатели должны провести рекордный 10,5 млрд. фунтов стерлингов в этом праздничном сезоне.
Джон Льюис, со своей стороны, не раскрывает, сколько он тратит на рождественскую рекламу, но мисс Лок признала, что это было "невероятно важно на рынке".
Трудно сказать, окупаются ли деньги, но эксперты говорят, что это больше, чем просто получение потребителей через двери.
«Адверты стали частью ритуала вокруг Рождества», — рассказала историк телевидения профессор Хелен Уитли.
«Теперь традиция продолжается, отчасти потому, что для розничных торговцев самое подходящее время говорить с потенциальными потребителями», — сказала она.
Профессор Уитли отметил, что, хотя мы думаем о них как о "Рождественских телевизионных рекламах", сейчас они также являются огромными интернет-сюжетами, а реклама широко распространяется в социальных сетях.
Но она сказала, что некоторые вещи не меняются, когда розничные торговцы стремятся создать чувство удобства и знакомства.
"Это момент, когда нация собирается вместе", добавила она.
"Мы знаем, что люди очень взволнованы праздничными рекламами.
Это маркер в годы жизни людей, и он стал частью рождественского отсчёта."