У меня много ненависти.
Слова создателя контента Винты Зесу, которая в прошлом году заработала 150 000 долларов (117 000 долларов) на размещение в социальных сетях.
Что отделяет Винту от других влиятельных людей?
Люди, комментирующие ее посты и ведущие движение к ее видео, часто делают это из гнева.
Каждый мой видеоролик, который набрал миллионы просмотров, объясняется ненавистническими высказываниями, как объясняет 24-летняя девочка.
В этих видео она запечатлела жизнь модели Нью-Йорка, чья самая большая проблема - быть слишком красивой.
Некоторые из комментариев не понимают, что Винта играет своего персонажа.
Я получаю много неприятных комментариев, люди говорят, что ты не самая красивая девушка или, пожалуйста, спускайся вниз, у тебя слишком большая уверенность, она говорит Би-би-си из ее квартиры в Нью-Йорке.
Винта является частью растущей группы онлайн-творителей, создающих наживку гнева, где цель проста: записывать видео, производить мемы и писать посты, которые делают других пользователей вязко злыми, а затем бьют по тысячам, или даже миллионам, акций и нравов.
Он отличается от своего интернет-кузенового кликбаита, где заголовок используется для того, чтобы соблазнить читателя кликнуть, чтобы посмотреть видео или статью.
Как отмечает сбытовый подкастер Андреа Джонс: крюк отражает то, что есть в этом куске контента и исходит из места доверия, в то время как содержание ярости предназначено для манипулирования.
Но, по словам доктора Уильяма Брэди, он изучает, как мозг взаимодействует с новыми технологиями.
Он объясняет, что в нашем прошлом нам действительно нужно было уделять внимание такому содержанию, так что мы встроили эти предубеждения в наше обучение и наше внимание.
Рост содержания ярости совпал с ростом основных социальных сетей, платящих создателям больше за их содержание.
Эти программы создателей, которые награждают пользователей за то, что им нравится, комментируют и делятся, и позволяют им размещать спонсируемое содержание, связаны с их ростом.
Если мы увидим кошку, мы будем как о, это мило и прокручено.
Но если мы видим, что кто-то делает что-то непристойное, мы можем напечатать в комментариях это ужасно, и этот комментарий рассматривается алгоритмом как более качественное участие, объясняет маркетинговый подкастер Андра Джонс.
"Чем больше контента пользователь создает, тем больше он получает участия, тем больше ему платят.
"И так, некоторые создатели сделают все, чтобы получить больше взглядов, даже если это негатив или подстрекательство к ярости и гневу в людях, она говорит с тревогой.
"Это ведет к размежеванию." Содержание наживки "Рэйдж" происходит в самых разных формах, от возмутительных рецептов еды до нападений на ваш любимый попстар.
Но в год глобальных выборов, особенно в США, буйство гнева распространилось и на политику.
Как отмечает доктор Брэйди: « Произошло резкое увеличение числа выборов, потому что это эффективный способ мобилизовать вашу политическую группу, чтобы потенциально голосовать и принимать меры.
Он отмечает, что американские выборы были светом на политику, и вместо этого они были сосредоточены на возмущении, добавляя, что гиперфокусировка на Трампе ужасна по этой причине, или Харрис ужасен по этой причине.
В ходе расследования, проведенного корреспондентом социальных сетей Би-би-си, Марианна Спринг обнаружила, что некоторые пользователи на X получают «тыс. долларов» из социальных сетей за обмен контентом, включая дезинформацию, сделанные АИ изображения и необоснованные теории заговора.
Некоторые из тех, кто изучает тенденции, обеспокоены тем, что слишком большое количество негативного контента может привести к тому, что средний человек отключится.
По словам Ариэля Хейзеля, помощника профессора коммуникаций и средств массовой информации Мичиганского университета, это может все время вызывать такие сильные эмоции.
Это отключает их от новостной среды, и мы видим увеличение числа активных избеганий новостей по всему миру.
Другие беспокоятся о том, чтобы нормализовать гнев и развеять его влияние на людей, доверяющих тому, на что они смотрят.
Алгоритмы усиливают возмущение, это заставляет людей думать, что это более нормально, говорит социальный психолог доктор Уильям Брэди.
Он добавляет: что мы знаем из некоторых платформ, таких как X, так это то, что политически экстремальное содержание на самом деле производится очень небольшой частью пользовательской базы, но алгоритмы могут увеличить его, как если бы они были больше большинства.
Би-би-си связалась с основными платформами соцсетей по поводу наживки на гневе на их сайтах, но не получила ответа.
В октябре 2024 года исполнитель Meta Adam Mosseri разместил на сайте Treads информацию об увеличении участия в работе платформы, и, кроме того, работал над тем, чтобы взять ее под контроль.
В то время как Elon Musks конкурентная платформа X, недавно объявила об изменении своей программы совместного использования доходов создателя, в которой создатели будут получать компенсацию на основе участия пользователей премиальных сайтов, таких, как, например, лайки, ответы и репосты.
Ранее компенсация основывалась на рекламе, которую рассматривали пользователи премиальных.
TikTok и YouTube позволяют пользователям зарабатывать деньги на своих постах или делиться спонсируемым контентом, но имеют правила, которые позволяют им демонстрировать или приостанавливать профили, которые после дезинформации.
Х не имеет руководящих принципов в отношении дезинформации аналогичным образом.
Вернувшись в квартиру Винта-Зесус в Нью-Йорке, разговор, который проходит за несколько дней до выборов в США, переходит к политике.
Да, я не согласен с людьми, использующими наживку ярости по политическим причинам, как говорит создатель контента.
"Если они действительно используют его для просвещения и информирования людей, это нормально.
Но если они используют его для распространения дезинформации, я совершенно не согласен с этим.
Это больше не шутка.