ABD hükümeti, Google'ın muazzam servetinin motoruna nişan alıyor - son derece kazançlı reklam teknolojisi işi.
Pazartesi günü başlayan bir deneme, Adalet Bakanlığı'nın arama motorları ana şirketi Alphabet'in yasadışı olarak pazarda bir tekel işlettiği davasını duyacaktır.
Şirket, internet kullanıcıları tarafından görülen reklamların yerleştirilmesi ve satılması yoluyla geçen yıl 200 milyar dolardan fazla ( 152 milyar) kazandı.
Alphabet, başarısının hizmetlerinin etkinliğinden kaynaklandığını savundu - ancak savcılar pazar hakimiyetini rakiplerini boğmak için kullandığını söylüyor.
Georgia Üniversitesi Hukuk Fakültesi'nde profesör olan Laura Phillips-Sawyer, "Her yıl milyarlarca tüketici doları yakalayan gerçekten önemli bir endüstridir" dedi.
"Bence tüm tüketicilerin bu davaya ilgisi var.
Teknoloji devi ABD'de karşı karşıya kaldığı ikinci büyük antitröst davasıdır.
Ağustos ayında bir yargıç, Google ve Alphabet'in bu kararın sonucu olarak karşı karşıya kalacağı cezalarla arama baskınlığının yasadışı olduğuna karar verdi.
Adalet Bakanlığı (DoJ) tarafından açılan davaya ve 2023'te bir devlet koalisyonuna göre, Google dijital reklam pazarına hakim ve pazar gücünü inovasyon ve rekabeti bastırmak için kullandı.
Bu arada Google, dijital reklamların tüketicilerin önüne yerleştirilmesini kolaylaştıran birkaç yüz şirketten sadece biri olduğunu iddia ediyor.
Dijital reklam alanındaki rekabetin arttığını savunuyor, sözleşme yapmıyor - Apple, Amazon ve TikTok gibi şirketler için artan reklam büyümesi ve gelirleri, 2023'teki DoJs davasına yanıt veren bir blog gönderisinde kanıt olarak gösteriyor.
Her iki taraf da davalarını bir karar vermesi beklenen ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema'ya sunacak.
Bank duruşması, Adalet Bakanlığı'nın Google'a karşı getirdiği farklı bir tekel davasında geçen ay önemli bir kararın ardından geldi.
Yargıç Amit Mehta, Google'ın çevrimiçi arama işinde rekabeti susturmak için yasadışı hareket ettiğine karar verdi.
"Google bir tekelcidir ve tekelini korumak için tekel olarak hareket etmiştir" diye yazdı.
Son yıllarda yapılan denemelerde Google, daha iyi bir ürüne sahip olduğu için çevrimiçi aramalara hakim olduğunu söyledi.
Ve şirket görünüşe göre reklam teknolojisi davasında benzer bir savunma konuşlandırıyor.
Bir açıklama istendiğinde, BBC'yi 2023 blog gönderisine yönlendirdi ve "kimsenin reklam teknolojilerimizi kullanmaya zorlanmadığını - etkili oldukları için kullanmayı seçtiklerini" belirtti.
Yargıç Mehta, Google'ın davranışı için çareler konusunda karar verme sürecine başlarken Cuma günü bir durum konferansı düzenledi.
Wedbush Securities'in genel müdürü Dan Ives BBC'ye verdiği demeçte, "DoJ'nin açıkça büyük bir galibiyeti vardı ve bu ivmeyi kullanacaklar." dedi.
Bu ilaçların şirketin dağılmasını değil, iş modeli tweaks'lerini içermesini beklediğini söyledi.
Bu arada, Justice Brinkema'nın mahkeme salonunda, reklam teknolojisini yöneten arcane süreci, DoJ'lerin davasını yokuş yukarı bir tırmanış olarak kanıtlama girişimlerine neden olabilir.
"Hepimiz arama yapıyoruz.
Hepimiz sezgisel olarak bu ürünü anlıyoruz," dedi Vanderbilt Üniversitesi Hukuk Fakültesi'nde antitröst profesörü Rebecca Haw Allensworth.
Karşılaştırma yapmak gerekirse, reklam teknolojisi "o kadar karmaşık ki, hükümetin burada net ve basit bir tekelleşme argümanı oluşturması için gerçek bir zorluk olacağını düşünüyorum." ABD, düzenleyicilerin Google'ın reklam teknolojisi işinden memnun olmadığı tek ülke değil.
Cuma günü, İngiltere Rekabet ve Piyasalar Otoritesi, Google'ın ilk soruşturmasının bulgularına göre, reklam teknolojisi endüstrisindeki baskınlığını kötüye kullandığına inandığını söyledi.
Google'ın çevrimiçi reklam teknolojisi için pazara hakim olmak için rekabet karşıtı uygulamalar kullandığını ve potansiyel olarak yasa dışı davranışın binlerce İngiliz yayıncıya ve reklamcıya zarar verebileceğini belirtti.
Bir Google temsilcisi, kararın reklam teknolojisi sektörünün kusurlu bir anlayışına dayandığını söyledi.