Google, çevrimiçi reklamcılık teknolojisi için pazara hakim olmak için rekabet karşıtı uygulamalar kullanıyor, bir İngiltere bekçi köpeği geçici olarak buldu.
Potansiyel olarak yasa dışı olan bu davranış binlerce İngiliz yayıncıya ve reklamcıya zarar verebilir, Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) tarafından yapılan bir soruşturma uyardı.
Google'ı, rakiplerinin İngiltere'deki işletmeler tarafından çevrimiçi reklamcılık için harcanan milyarlarca sterlin için kendi teknolojisiyle eşit bir oyun alanında rekabet etmesini engellemekle suçluyor.
Google, bekçi köpeklerinin bulgularının kusurlu olduğunu ve yanıt vereceğini söyledi.
CMA'ya göre, işletmelerin büyük çoğunluğu web sitelerine dijital reklamlar yerleştirirken Google'ın hizmetlerini kullanıyor.
Google, İngiltere şirketlerinin gelişmesine yardımcı olmak için güçlü bir iş teşvikine sahip olduğunu savunuyor ve reklamverenlerin Google'ı kullanmayı seçtiklerini, çünkü ürünlerinin iyi çalıştığını ve işletmelerinin büyümesine yardımcı olduğunu savunuyor.
Watchdog artık hangi eylemi yapacağına karar vermeden önce Google'ın temsillerini göz önünde bulunduracaktır.
Google'ın rekabet yasasını ihlal ettiği tespit edilirse, bekçi köpeği yıllık dünya çapındaki grup cirosunun% 10'una kadar bir mali ceza verebilir ve şirkete yasal olarak bağlayıcı yönler verebilir.
Google'ın, insanların web sitelerinde gördükleri reklamlar söz konusu olduğunda rekabeti engellemek için pazar gücünü kullandığını geçici olarak gördük, CMA'ların geçici icra direktörü Juliette Enser bir açıklamada bulundu.
Birçok işletmenin, İngiltere genelinde milyonlarca kişiye ulaşan dijital reklamlardan elde edilen geliri kullanarak dijital içeriklerini ücretsiz tutabildiğine dikkat çekti.
Bu nedenle, bu ücretsiz içeriği etkinleştiren yayıncıların ve reklamverenlerin etkili rekabetten yararlanabilmesi ve dijital reklam alanı satın alırken veya satarken adil bir anlaşma elde edebilmeleri çok önemlidir.
Ancak Google'ın küresel reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, arama devlerinin reklam teknolojisinin web sitelerinin ve uygulamaların içeriklerini finanse etmesine ve yeni müşterilere etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olduğunu savundu.
Bu davanın özü, reklam teknolojisi sektörünün hatalı yorumlarına dayanmaktadır.
CMA'ların görüşüne katılmıyoruz ve buna göre cevap vereceğiz, diye yazdı.
Google'ın reklam teknolojisindeki faaliyetleri de ABD Adalet Bakanlığı ve Avrupa Komisyonu tarafından devam eden sondalara tabidir.
Rekabet ekonomisti Dr. Cristina Caffarra BBC'ye verdiği demeçte, CMA'ların itiraz açıklamasının kesinlikle Google için başka bir baş ağrısı sunduğunu, düzenleyicinin sadece zaten harekete geçenlerin kulübüne katıldığını söyledi.
İngiltere kesinlikle burada bir tür pathfinder değil, dedi.
Dr. Caffarra, diğer dokuz devletle birlikte Google'a 2020'de reklam teknolojisi baskınlığını kötüye kullandığı iddiasıyla dava açan Adalet Bakanlığı'nın ve AB'nin hepsinin çok ileride olduğunu da sözlerine ekledi.
2023'te AB rekabet düzenleyicileri, Google'a endişelerini gidermek için reklam teknolojisi işinin bir kısmını satması gerekebileceğini söyledi.
Ancak teknoloji devi bunun orantısız bir adım olacağını savundu.
Google, Haziran ayında İngiltere mahkemesinin 13,6 milyar sterlinlik bir toplu davanın devam etmesine izin verme kararına itiraz etmeye çalışıyor.
Dava, arama devi İngiltere'deki çevrimiçi yayıncıların para kaybetmesine neden olan rekabet karşıtı bir şekilde davrandığını iddia ediyor.
Google, iddiaya şiddetle ve gerçeklere karşı çıkacağına söz verdi.
Liv McMahon tarafından ek raporlama