Шефът на веригата за дрехи Superdry казва, че на конкурента му Шейн е позволено да избягва данъците и призовава правителството да предприеме действия.
Джулиан Дънкертън заяви пред Би Би Си, че модният гигант се радва на нечестно предимство, защото вносните мита не се начисляват върху колетите с ниска стойност, които изпраща директно на клиенти от чужбина.
Шейн отказа да коментира, но преди това заяви, че успехът му се дължи на ефективната му верига на доставки, а не на освобождаване от данъци.
Министерството на финансите заяви, че данъчната политика трябва да балансира интересите на потребителите и търговците на дребно.
Въпреки това, г-н Дънкертън заяви, че ще бъде в интерес на Обединеното кралство да се отърве от тази вратичка в данъчното облагане.
"Правилата не са направени за компания, която изпраща отделни пратки [и] има оборот от милиарди паунда във Великобритания, без да плаща данък", казва г-н Дънкертън, основател и главен изпълнителен директор на Superdry.
Позволяваме на някой да влезе и да бъде данъчен отбягващ, по същество.
Пратките на стойност по-малко от 135, които се изпращат директно на британските купувачи, не се облагат с вносни мита, но фирмите, които внасят по-големи пратки, го правят.
Преди появата на глобализирания онлайн пазар освобождаването имаше ограничено въздействие, но търговците на дребно в САЩ и ЕС сега все повече биват подбивани от евтини китайски конкуренти, а държавните съкровищни бонове пропускат потенциалното данъчно облагане.
Г-н Дънкертън също описва Шейн като пълна екологична катастрофа.
Лично аз бих ги принудил да плащат вносни мита, ДДС и евентуално дори екологичен данък", каза той пред Би Би Си.
Шейн по-рано заяви, че спазва изцяло данъчните си задължения в Обединеното кралство.
Г-н Дънкертън не е единственият шеф на дребно, който критикува как работи системата за вносни мита.
През юли шефът на Sainsburys, Саймън Робъртс, заяви, че всички търговци на дребно трябва да работят на една и съща основа.
Около 20% от продажбите на Sainsburys идват от нехранителни стоки, а г-н Робъртс каза: Искам да се уверя, че пропуските, които в момента са налице, са затворени за някои от предприятията, които не плащат данъци по правилния начин, така че това е равнопоставеност за всички.
През март шефът на Next, лорд Уолфсън, също призова правителството да разгледа системата на вносните мита.
Shein, която е основана в Китай, но се е преместила в Сингапур, полага основите за потенциална продажба на акции на фондовия пазар, което предизвиква по-внимателно проучване на практиките.
BBC разбира, че фирмата е подала първоначални документи за листване в Лондон по-рано тази година, след като потенциален листинг в Ню Йорк е бил подложен на критики както от републикански, така и от демократически политици.
Американските законодатели бяха загрижени за дълбоките връзки на компанията с Китайската народна република.
Тя е обвинена и в използването на принудителен труд в части от снабдителните си вериги, което отрича.
Тя заяви пред Би Би Си, че има нулева толерантност към принудителния труд.
Шейн казва, че неговият тестов и повтарящ се подход, произвеждащ артикули на малки партиди и след това преподреждане според търсенето на клиентите, означава, че има по-малко отпадъци в сравнение с традиционните търговци на дребно.
Но тя е критикувана за насърчаване на купувачите да купуват артикули, които да носят веднъж и да изхвърлят, чрез ниските си цени и геймифицирана стратегия за социални медии.
САЩ и ЕС вече обмислят дали да затегнат данъчните политики, за да вкарат Shein и други бизнеси директно към потребителите, като китайския търговец на дребно Temu, в мрежата.
Шейн преди това твърди, че успехът му не се дължи на освобождаване от данъци, а се дължи на предоставянето на клиенти с достъпна мода.
Говорител на Министерството на финансите заяви:Нашият митнически и данъчен режим балансира намаляването на тежестите за бизнеса и потребителите, купуващи стоки с по-ниска стойност от чужбина, с интересите на бизнеса в Обединеното кралство.
ДДС - данък добавена стойност - се начислява по една и съща ставка върху всички стоки, независимо от техния произход или стойност, добавиха те.
Г-н Дънкертън основава Superdry преди повече от 20 години.
Отличителните му тениски в японски стил някога са били носени от холивудски актьори и спортни звезди, а в пика си през 2018 г. компанията е оценена на 1,8 млрд. паунда.
Но популярността на фирмата е намаляла и през юли тя се отписа от Лондонската фондова борса след близо 15 години.
Акциите му сега се търгуват на алтернативна борса и компанията се оценява на по-малко от 10 млн. паунда.
Г-н Дънкертън казва, че все още работи, за да преобърне съдбата на фирмите, и той потвърди, че ще се опита отново да вземе компанията в тайна.
Можете да чуете пълното интервю с шефа на Superdry Джулиан Дънкертън на Wake Up To Money по BBC Sounds.