Amazon hat ein neues Outlet namens Haul gestartet, das den Preis der Produkte im Verkauf bei $ 20 (£ 15,79) begrenzt, in dem Bemühen, auf kostengünstige Einzelhändler Temu und Shein zu nehmen.
Der Online-Shopping-Gigant stellte am Mittwoch Haul als mobiles Erlebnis in seiner Shopping-App für US-Kunden vor.
Es heißt, Käufer können "verrückte niedrige Preise" auf Haul Produkte erwarten, die "das Warten" von bis zu zwei Wochen für die Lieferung wert sind.
Amazons chinesische E-Commerce-Konkurrenten haben ein schnelles Wachstum in den letzten Jahren genossen, sondern auch vor Kritik über die Umweltauswirkungen der Herstellung und Versand immer billiger Produkte.
"Temu und Shein haben sich sowohl für die Nutzung der Importlücken als auch für die Verschwendung und Umwelt unverantwortlich," Forrester Retail-Analystin Sucharita Kodali sagte BBC News.
"Diese Bemühungen scheinen die gleichen Herausforderungen zu haben", sagte sie von Amazon Haul.
Haul markiert den lang erwarteten Vormarsch der Plattform in den Verkauf billigere Waren mit längeren Lieferzeiten - ein Geschäftsmodell, das den Aufstieg von Temu und Shein angespornt hat.
Aber die Regulatoren auf der ganzen Welt zeigen wachsende Vorsicht gegenüber dem Aufstieg von Plattformen, die Massenproduktionsgüter zu sehr niedrigen Preisen verkaufen.
Die Europäische Kommission hat im Oktober auch gegen Temu Klage wegen der Bedenken erhoben, dass sie den Verkauf illegaler Produkte nicht einstellen kann.
Amazon hat niedrige Preise zentral zu seinem Angebot mit Haul gemacht.
Neben einem maximalen Preis von $20, sagte es, die meisten würden weniger als $10 kosten (£7,90).
Es zitierte Beispiele wie ein dreiteiliges Rasierset und ein "elegantes Halsketten-, Armband- und Ohrring-Set", das in einer Pressemitteilung über den Launch zu jeweils knapp drei Dollar erhältlich ist.
Kostenlose Lieferung wird auch für Bestellungen von $25 oder mehr mit einer bis zwei Wochen Lieferung zur Verfügung.
Die Suche nach großartigen Produkten zu sehr niedrigen Preisen ist für die Kunden wichtig, und wir erforschen weiterhin, wie wir mit unseren Vertriebspartnern arbeiten können, damit sie Produkte zu extrem niedrigen Preisen anbieten können, sagte Dharmesh Mehta, Amazons Vice President of Worldwide selling partner services.
Das Unternehmen sagt, die "beta" Haul Shopping-Erlebnis wird alle Produkte verkauft durch seine Produktgarantien und bieten Vertrauen in ihre Sicherheit.
Herr Mehta sagte, dass es noch "frühe Tage" für seine neue Shopping-Vertikal, und Kunden-Feedback wird gehört werden, um zu "definieren und erweitern es in den Wochen und Monaten zu kommen".
Die BBC hat Amazon gefragt, ob und wann der Dienst in Großbritannien gestartet wird.
Frau Kodali fügt hinzu, dass das Projekt nicht ohne Risiko für Amazon sei.
Sie sagte, die BBC gab es Beweise, dass die Verbraucher "von schlechter Qualität Waren und langsamen Versand müde waren." Sie sagte, wenn die Produkte waren unterwältigend für Käufer und unrentabel für Amazon "Ich erwarte nicht, dass Haul für die Welt lang sein."