Tamagotchi hat einen Moment - wieder.
Das eiförmige Spielzeug, das ein virtuelles Haustier beherbergte, war einer der größten Verrückten der 1990er Jahre.
Und mehrere Versuche, die Marke im Laufe der Jahre zu revanchieren, scheinen sich jetzt für Besitzer Bandai Namco bezahlt zu haben.
Der weltweite Umsatz hat sich zwischen 2022 und 2023 mehr als verdoppelt, erzählt es der BBC, und Tamagotchi hat nun seinen ersten Shop in Großbritannien eröffnet - etwas, das es nicht einmal getan hat, als es 1996 heißestes Gadget war.
Unüberraschenderweise ist das moderne Tamagotchi das Gleiche, was Sie in den 1990er Jahren gekauft hätten.
Es sieht immer noch gleich aus - ein kraus gefärbtes Ei mit kleinem Digitalbildschirm und Knöpfen - aber das eigentliche Spielzeug hat viel mehr Funktionalität.
Jetzt können Sie sich mit Freunden verbinden, Sie können auf Wi-Fi spielen und verschiedene Gegenstände herunterladen, und das ist wirklich gegen dieses Gefühl der Müdigkeit, die Sie mit einigen früheren Modellen bekommen haben, sagte Tamagotchi Markenmanager Priya Jadeja der BBC.
Das virtuelle Haustier hat 2019 offiziell in Großbritannien wieder auf den Markt gebracht und wächst seitdem - mit einer vielleicht überraschenden Mischung aus Spielern, die jung und alt sind.
Als wir wieder auf den Markt kamen, dachten wir, dass es sich um einen sehr tausendjährigen Relaunch handeln würde, sagt Frau Jadeja.
Aber es wurde Kindern vorgestellt, die diese Art von Gerät noch nie zuvor hatten - es war wirklich aufregend, sie umarmen zu sehen.
Im Gegensatz zu 1996 gibt es jetzt viele andere virtuelle Haustiere auf dem Markt.
Zum Beispiel verwendet Bitzee, hergestellt von Hatchimals, ein flexibles Display, das auf Ihre Berührung reagiert und auf kippbasierte Bewegungen reagiert.
Inzwischen Punirunes hat eine beliebte Funktion, wo Sie Ihren Finger in das Spielzeug, um das virtuelle Haustier auf dem Bildschirm zu streicheln platzieren können.
Und es gibt auch Digimon virtuelle Haustiere - weitere 90er Jahre Rückschlag - obwohl diese auch im Besitz von Bandai Namco sind, und wurden ursprünglich als Tamagotchi für Jungen konzipiert.
Trotz dieser geschlechtsspezifischen Linien, die in der Zeit zurück gezogen werden, Jadeja sagt, dass es keinen wirklichen Unterschied zu sein scheint, wer die Spielzeuge jetzt kauft.
Für die Tamagotchi-Fans, mit denen wir gesprochen haben, spielt Nostalgie eine große Rolle.
Ich habe meinen ersten Tamagotchi wieder in der Grundschule, mein bester Freund hatte damals einen und ich habe gerne Erinnerungen daran, mit ihnen zusammen zu spielen, sagt Emma, auf YouTube als Emmalution bekannt.
Sie sagt, sie fing an, sich nach dieser Nostalgie zu sehnen.
Sie hat ihren alten Tamagotchi nicht behalten und letztes Jahr einen modernen genommen, sagt sie.
Dieser Kick begann eine Obsession, die jede Menge Informationen über alle Veröffentlichungen aufnahm, die nach meinem ersten Tamagotchi herausgekommen waren, sagte sie.
Ich begann eine Sammlung, neugierig zu wissen, was ich verpasst hatte, während ich zu beschäftigt war, erwachsen zu werden.
Koby, bekannt für seine Fans auf YouTube als Lost in Translationmon, stimmte zu.
Wenn ich mit meinen virtuellen Haustieren Digimon oder Tamagotchi spiele, bekomme ich eine kleine Momentaufnahme davon, wie es war, als ich als Kind zum ersten Mal mit meinen virtuellen Haustieren spielte.
Theres auch ein fantastisches Gefühl der Gemeinschaft vom Teilen von Fotos und Geschichten online mit anderen Menschen.
Und für Emma gibt es noch einen großen Faktor - Eskapismus.
Mit, wie die Welt im Moment ist, und wie es seit den letzten Jahren gewesen ist, ist es schön, nur auf Ihr kleines Pixel Haustier hin und wieder zu schauen, vergessen Sie alles für einen Moment, um es ein wenig Snack zu füttern oder ein kleines Spiel zu spielen, und erinnern Sie sich an eine viel einfachere Zeit.