Ο ιδιοκτήτης του Facebook Meta πρέπει να ελαχιστοποιήσει την ποσότητα των δεδομένων των λαών που χρησιμοποιεί για εξατομικευμένη διαφήμιση, αναφέρει το ανώτατο δικαστήριο της ΕΕ.
Το Δικαστήριο για την Ευρωπαϊκή Ένωση (CJEU) αποφάνθηκε υπέρ του Μαξ Σρεμς, ο οποίος παραπονέθηκε ότι το Facebook καταχράστηκε τα προσωπικά του δεδομένα σχετικά με τον σεξουαλικό του προσανατολισμό για να στοχεύσει διαφημίσεις σε αυτόν.
Σε καταγγελίες που ακούστηκαν για πρώτη φορά από τα αυστριακά δικαστήρια το 2020, ο κ. Schrems ανέφερε ότι στοχεύτηκε με διαφημίσεις που στοχεύουν σε ομοφυλόφιλους ανθρώπους παρά το γεγονός ότι δεν μοιράστηκε ποτέ πληροφορίες σχετικά με τη σεξουαλικότητά του στην πλατφόρμα.
Η CJEU δήλωσε την Παρασκευή ότι η νομοθεσία για την προστασία των δεδομένων δεν επιτρέπει κατηγορηματικά στην εταιρεία να χρησιμοποιεί τέτοια δεδομένα για εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Ένα διαδικτυακό κοινωνικό δίκτυο όπως το Facebook δεν μπορεί να χρησιμοποιήσει όλα τα προσωπικά δεδομένα που λαμβάνονται για τους σκοπούς της στοχευμένης διαφήμισης, χωρίς περιορισμό ως προς το χρόνο και χωρίς διάκριση ως προς το είδος των δεδομένων, ανέφερε.
Τα δεδομένα που αφορούν κάποιον, ο σεξουαλικός προσανατολισμός, η φυλή ή η εθνικότητα ή η κατάσταση υγείας θεωρούνται ευαίσθητα και φέρουν αυστηρές απαιτήσεις για την επεξεργασία σύμφωνα με το δίκαιο της ΕΕ για την προστασία των δεδομένων.
Ο Μέτα λέει ότι δεν χρησιμοποιεί τα λεγόμενα δεδομένα ειδικής κατηγορίας για να εξατομικεύσει τις διαφημίσεις.
Αναμένουμε τη δημοσίευση της απόφασης του Δικαστηρίου και θα έχουμε περισσότερα να μοιραστούμε εν ευθέτω χρόνω, δήλωσε ένας εκπρόσωπος Τύπου Meta που θα ανταποκρίνεται σε μια περίληψη της απόφασης την Παρασκευή.
Είπαν ότι η εταιρεία παίρνει πολύ σοβαρά την ιδιωτική ζωή και έχει επενδύσει περισσότερα από πέντε δισεκατομμύρια ευρώ για να ενσωματώσει την ιδιωτική ζωή στην καρδιά όλων των προϊόντων μας.
Οι χρήστες του Facebook μπορούν επίσης να έχουν πρόσβαση σε ένα ευρύ φάσμα εργαλείων και ρυθμίσεων για τη διαχείριση του τρόπου χρήσης των πληροφοριών τους, πρόσθεσαν.
Είμαστε πολύ ικανοποιημένοι από την απόφαση, παρόλο που αυτό το αποτέλεσμα ήταν πολύ αναμενόμενο, δήλωσε ο κ. Schrems δικηγόρος Katharina Raabe-Stuppnig.
Μετά από αυτή την απόφαση μόνο ένα μικρό μέρος της ομάδας δεδομένων Metas θα επιτρέπεται να χρησιμοποιείται για διαφήμιση - ακόμη και όταν οι χρήστες συναινούν σε διαφημίσεις, πρόσθεσαν.
Η Δρ Μαρία Τζάνου, ανώτερη λέκτορας του Πανεπιστημίου του Σέφιλντ, είπε στο BBC ότι η κρίση της Παρασκευής έδειξε ότι οι αρχές προστασίας δεδομένων δεν είναι ξεδοντιασμένες.
Έχουν σημασία όταν μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας επεξεργάζονται προσωπικά δεδομένα, πρόσθεσε.
Ο Will Richmond-Coggan, εταίρος στο δικηγορικό γραφείο Freeths, ανέφερε ότι η απόφαση των δικαστηρίων της ΕΕ θα έχει σημαντικές επιπτώσεις παρά το γεγονός ότι δεν είναι δεσμευτική για τα δικαστήρια του Ηνωμένου Βασιλείου.
Η Meta έχει υποστεί μια σοβαρή πρόκληση στο προτιμώμενο επιχειρηματικό μοντέλο της συλλογής, συγκέντρωσης και αξιοποίησης σημαντικών δεδομένων σε σχέση με όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα, προκειμένου να παράγει πλούσιες ιδέες και βαθιά στόχευση της εξατομικευμένης διαφήμισης, ανέφερε.
Πρόσθεσε ότι η εταιρεία θα μπορούσε να αντιμετωπίσει παρόμοιες προκλήσεις σε άλλες δικαιοδοσίες που βασίζονται στις ίδιες ανησυχίες - η παρατήρηση της πρόκλησης του κ. Schrems βασίστηκε σε αρχές που υπάρχουν στο βρετανικό δίκαιο.
Το Ανώτατο Δικαστήριο της Αυστρίας υπέβαλε ερωτήματα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο το GDPR εφάρμοσε την καταγγελία του κ. Schrems, απάντησε την Παρασκευή στο ανώτατο δικαστήριο της ΕΕ το 2021.
Ερωτούσε αν ο κ. Schrems αναφερόμενος στη σεξουαλικότητά του σε δημόσιο χώρο σήμαινε ότι έδωσε στις επιχειρήσεις το πράσινο φως για να επεξεργαστούν αυτά τα δεδομένα για εξατομικευμένη διαφήμιση, καθιστώντας τα δημόσια.
Η CJEU ανέφερε ότι ενώ το αυστριακό δικαστήριο έπρεπε να αποφασίσει αν είχε προβεί σε δημόσια στοιχεία, η αναφορά του κοινού στον σεξουαλικό του προσανατολισμό δεν σήμαινε ότι ενέκρινε την επεξεργασία άλλων δεδομένων προσωπικού χαρακτήρα.
Η νομική ομάδα του κ. Schrems δήλωσε στο BBC ότι το Ανώτατο Δικαστήριο της Αυστρίας δεσμεύεται από την απόφαση του Δικαστηρίου.
Είπαν ότι περιμένουν την τελική απόφαση του Ανωτάτου Δικαστηρίου τις επόμενες εβδομάδες ή μήνες.
Ο κ. Schrems έχει παραπέμψει τον Meta στο δικαστήριο αρκετές φορές σχετικά με την προσέγγισή του στην επεξεργασία των δεδομένων των χρηστών της ΕΕ.
Πρόσθετες αναφορές από τον Chris Vallance