Το Netflix αρχίζει να αυξάνει τις τιμές σε μερικές χώρες καθώς η ανάπτυξη υποκινείται από την καταστολή της ανταλλαγής κωδικών πρόσβασης αρχίζει να εξασθενεί.
Ο γίγαντας του κινηματογράφου και της τηλεόρασης είπε ότι είχε ήδη άρει τα τέλη συνδρομής στην Ιαπωνία και σε μέρη της Ευρώπης, καθώς και στη Μέση Ανατολή και την Αφρική τον τελευταίο μήνα.
Οι αλλαγές στην Ιταλία και την Ισπανία έχουν πλέον ξεπεραστεί.
Στα τελευταία της αποτελέσματα, το Netflix ανακοίνωσε ότι είχε προσθέσει 5,1 εκατομμύρια συνδρομητές μεταξύ Ιουλίου και Σεπτεμβρίου - εν όψει των προβλέψεων, αλλά το μικρότερο κέρδος σε περισσότερο από ένα χρόνο.
Η εταιρεία είναι υπό πίεση να δείξει στους επενδυτές τι θα τροφοδοτήσει την ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια, καθώς η ήδη μαζική επίτευξή της καθιστά πιο δύσκολη την εύρεση νέων συνδρομητών.
Την τελευταία φορά που το Netflix είδε σημάδια επιβράδυνσης, το 2022, ξεκίνησε μέτρα για να σταματήσει την ανταλλαγή κωδικών πρόσβασης και είπε ότι θα προσφέρει μια νέα επιλογή ροής με διαφημίσεις.
Η καταστολή εξαπέλυσε ένα νέο κύμα ανάπτυξης.
Η εταιρεία έχει προσθέσει περισσότερα από 45 εκατομμύρια νέα μέλη από πέρυσι και έχει 282 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως.
Αναλυτές αναμένουν επίσης ότι οι διαφημίσεις θα γίνουν τελικά μεγάλη επιχείρηση για το Netflix.
Προς το παρόν, ωστόσο, το Netflix έχει πει ότι παραμένει νωρίς και προειδοποίησε ότι δεν περίμενε να αρχίσει να οδηγεί την ανάπτυξη μέχρι τον επόμενο χρόνο, παρά τους πολλούς συνδρομητές που επιλέγουν το ad-supported πλάνο.
Το σχέδιο, το οποίο είναι η λιγότερο δαπανηρή επιλογή της εταιρείας, αντιπροσώπευε το 50% των νέων υπογραφών στους τόπους όπου προσφέρεται το τελευταίο τρίμηνο, ανέφερε ο Netflix.
Ακόμη και χωρίς ώθηση από τη διαφήμιση, το Netflix ανέφερε ότι τα έσοδα κατά την περίοδο Ιουλίου-Σεπτεμβρίου αυξήθηκαν κατά 15% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, σε περισσότερα από 9,8 δισ. δολάρια (7,5 δισ. λίρες).
Το κέρδος αυξήθηκε επίσης από 1,6 δις δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι σε 2,3 δις δολάρια.
Το Netflix αύξησε τελευταία τις τιμές στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ το 2023, αλλά αυτό επηρέασε μόνο ορισμένα σχέδια.
Έχει αφήσει την τιμή του δημοφιλούς πρότυπου σχεδίου του χωρίς διαφημίσεις ανέγγιχτες από το 2022.
Στο παρελθόν, η εταιρεία έχει πειραματιστεί μερικές φορές με την τιμολόγηση σε μικρότερες χώρες πριν κάνει αλλαγές σε μεγάλες αγορές, όπως οι ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Ο Ματ Μπρίτζμαν, ανώτερος αναλυτής ιδίων κεφαλαίων στο Χάργκρεϊβς Λάνσνταουν, είπε ότι η ισχυρή οικονομική θέση του Νέτφλιξ θέτει την επιχείρηση σε θέση να συνεχίσει να ξοδεύει χρήματα για να κάνει νέα χτυπήματα - το κλειδί αν ελπίζει να αυξήσει τις τιμές χωρίς αντίκρουση.
Αυτή είναι εγγενώς μια άστατη αγορά, με τους καταναλωτές στην ευχάριστη θέση να ανταλλάξουν streamer αν δεν νομίζουν ότι παίρνουν αξία, είπε.
Η προσθήκη φρέσκου περιεχομένου είναι το κλειδί σε αυτό, ειδικά σε τομείς όπως τα αθλητικά γεγονότα, και θα μπορούσε να δώσει Netflix την άκρη που χρειάζεται για να ωθήσει τις τιμές υψηλότερες και να κρατήσει τους πελάτες έρχονται πίσω για περισσότερα.
Η αμφιλεγόμενη σειρά κέρδισε τέσσερα βραβεία Έμμυ τον περασμένο μήνα.