Έχω πολύ μίσος.
Τα λόγια της δημιουργού περιεχομένου Winta Zesu, η οποία πέρυσι έβγαλε $150.000 (117.000) από την ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Τι χωρίζει τη Γουίντα από τους άλλους επαγωγείς;
Οι άνθρωποι που σχολιάζουν τις δημοσιεύσεις της και οδηγούν την κυκλοφορία στα βίντεο της συχνά το κάνουν αυτό από θυμό.
Κάθε βίντεο μου που έχει κερδίσει εκατομμύρια απόψεις είναι εξαιτίας των σχολίων μίσους, εξηγεί ο 24χρονος.
Σε αυτά τα βίντεο, καταγράφει τη ζωή ενός μοντέλου της Νέας Υόρκης, του οποίου το μεγαλύτερο πρόβλημα είναι να είναι πολύ όμορφο.
Αυτό που μερικοί στα σχόλια δεν συνειδητοποιούν, είναι ότι η Winta παίζει έναν χαρακτήρα.
Παίρνω πολλά άσχημα σχόλια, ο κόσμος λέει ότι δεν είσαι το πιο όμορφο κορίτσι ή σε παρακαλώ κατέβασε τον εαυτό σου, έχεις πολλή αυτοπεποίθηση, λέει στο BBC από το διαμέρισμά της στη Νέα Υόρκη.
Η Winta είναι μέρος μιας αυξανόμενης ομάδας διαδικτυακών δημιουργών που φτιάχνουν περιεχόμενο δόλωμα οργής, όπου ο στόχος είναι απλός: ηχογραφήστε βίντεο, δημιουργήστε μιμίδια και γράψτε δημοσιεύσεις που κάνουν τους άλλους χρήστες να θυμώνουν σπλαχνικά, στη συνέχεια απολαύστε τις χιλιάδες, ή ακόμη και εκατομμύρια, των μετοχών και των επιθυμιών.
Διαφέρει από το internet-cousin clickbait του, όπου ένας τίτλος χρησιμοποιείται για να δελεάσει έναν αναγνώστη για να κάνει κλικ μέσα για να δείτε ένα βίντεο ή ένα άρθρο.
Όπως σημειώνει η μάρκετινγκ podcaster Andrea Jones: Ένας γάντζος αντανακλά αυτό που βρίσκεται σε αυτό το κομμάτι του περιεχομένου και προέρχεται από έναν τόπο εμπιστοσύνης, ενώ το περιεχόμενο οργή-δόλωμα έχει σχεδιαστεί για να είναι χειραγώγηση.
Αλλά το αρνητικό περιεχόμενο της λαβής στην ανθρώπινη ψυχολογία είναι κάτι που είναι συνδεδεμένο με εμάς, σύμφωνα με τον Δρ. Γουίλιαμ Μπρέιντι, ο οποίος μελετά πώς ο εγκέφαλος αλληλεπιδρά με τις νέες τεχνολογίες.
Στο παρελθόν μας, αυτό είναι το είδος του περιεχομένου που πραγματικά χρειαζόμασταν για να δώσουμε προσοχή, εξηγεί, έτσι έχουμε αυτές τις προκαταλήψεις χτισμένες στη μάθηση μας και την προσοχή μας.
Η αύξηση του περιεχομένου δόλωμα οργή έχει συνέπεσε με τις μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης πληρώνουν τους δημιουργούς περισσότερο για το περιεχόμενό τους.
Αυτά τα προγράμματα δημιουργών - τα οποία επιβραβεύουν τους χρήστες για συμπαθούντες, σχόλια και μετοχές, και τους επιτρέπουν να μεταδώσουν περιεχόμενο - συνδέονται με την αύξησή του.
Αν δούμε μια γάτα, είμαστε σαν αχ, αυτό είναι χαριτωμένο και παιχνιδάκι.
Αλλά αν δούμε κάποιον να κάνει κάτι αισχρό, μπορούμε να πληκτρολογήσουμε τα σχόλια αυτό είναι τρομερό, και αυτό το είδος του σχολίου θεωρείται ως μια υψηλότερη ποιότητα εμπλοκής από τον αλγόριθμο, εξηγεί το μάρκετινγκ podcaster Andra Jones.
"Όσο περισσότερο περιεχόμενο δημιουργεί ένας χρήστης τόσο περισσότερη δέσμευση παίρνει, τόσο περισσότερο πληρώνεται.
"Και έτσι, μερικοί δημιουργοί θα κάνουν τα πάντα για να έχουν περισσότερες απόψεις, ακόμα και αν είναι αρνητική ή υποκινώντας οργή και θυμό στους ανθρώπους, λέει με μια σημείωση ανησυχίας.
Το περιεχόμενο δόλωμα οργή έρχεται σε πολλές μορφές, από εξωφρενικές συνταγές τροφίμων, σε επιθέσεις στο αγαπημένο σας popstar.
Αλλά σε ένα χρόνο παγκόσμιων εκλογών, ιδιαίτερα στις "ΠΑ, το δόλωμα οργής έχει εξαπλωθεί και στην πολιτική.
Όπως παρατηρεί ο Δρ Μπρέιντι: " Υπήρξε αύξηση στη συγκέντρωση των εκλογών, επειδή είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να κινητοποιήσετε την πολιτική σας ομάδα για να ψηφίσετε και να αναλάβετε δράση.
Σημειώνει ότι οι αμερικανικές εκλογές ήταν ελαφρές στην πολιτική, και αντίθετα επικεντρώθηκαν στην οργή, προσθέτοντας, ότι ήταν υπερ-εστιασμένη στον Τραμπ είναι φρικτό γι' αυτό το λόγο ή ο Χάρις είναι φρικτός γι' αυτό το λόγο.
Μια έρευνα από την ανταποκρίτρια του BBC στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Μαριάννα Σπρινγκ βρήκε ότι κάποιοι χρήστες στο X πληρώνονταν "χιλιάδες δολάρια" από την ιστοσελίδα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, για ανταλλαγή περιεχομένου συμπεριλαμβανομένης της παραπληροφόρησης, εικόνων που δημιουργούνται από τον AI και αβάσιμες θεωρίες συνωμοσίας.
Μερικοί που μελετούν τις τάσεις ανησυχούν ότι το πολύ αρνητικό περιεχόμενο μπορεί να οδηγήσει σε διακοπή του μέσου ατόμου.
Μπορεί να είναι αποστραγγιστικό να έχεις τόσο υψηλά συναισθήματα όλη την ώρα, λέει η Άριελ Χέιζελ, βοηθός καθηγητή επικοινωνίας και μέσων ενημέρωσης στο Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν.
Τους απενεργοποιεί από το ειδησεογραφικό περιβάλλον και βλέπουμε αυξημένες ποσότητες ενεργού αποφυγής ειδήσεων σε όλο τον κόσμο.
Άλλοι ανησυχούν για την ομαλοποίηση του θυμού εκτός σύνδεσης και για τις διαβρωτικές επιπτώσεις που έχουν στους ανθρώπους να εμπιστεύονται στο περιεχόμενο που βλέπουν.
Αλγόριθμοι ενισχύουν την οργή, κάνει τους ανθρώπους να νομίζουν ότι είναι πιο φυσιολογικό, λέει ο κοινωνικός ψυχολόγος Δρ. Γουίλιαμ Μπρέιντι.
Προσθέτει: Αυτό που γνωρίζουμε από ορισμένες πλατφόρμες όπως το Χ είναι ότι το πολιτικά ακραίο περιεχόμενο παράγεται στην πραγματικότητα από ένα πολύ μικρό κλάσμα της βάσης του χρήστη, αλλά οι αλγόριθμοι μπορούν να το ενισχύσουν σαν να ήταν περισσότερο της πλειοψηφίας.
Το BBC επικοινώνησε με τις κύριες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για το δόλωμα οργής στις ιστοσελίδες τους, αλλά δεν είχε απαντήσεις.
Τον Οκτώβριο του 2024, ο στέλεχος της Meta Adam Mosseri δημοσίευσε στο Threads σχετικά με την αύξηση των αρραβώνων-δόλωμα" στην πλατφόρμα, προσθέτοντας, προσπαθούσαν να την ελέγξουν.
Ενώ η Elon Musks αντίπαλη πλατφόρμα X, ανακοίνωσε πρόσφατα μια αλλαγή στο πρόγραμμα της Creator Revenue Sharing, το οποίο θα δει τους δημιουργούς να αποζημιώνονται με βάση την εμπλοκή από τους χρήστες των ιστοσελίδων premium - όπως αρέσουν, απαντήσεις και reposts.
Προηγουμένως η αποζημίωση βασίστηκε σε διαφημίσεις που έβλεπαν οι χρήστες premium.
Το TikTok και το YouTube επιτρέπουν στους χρήστες να κάνουν χρήματα από τις θέσεις τους ή να μοιράζονται και το χορηγημένο περιεχόμενο, αλλά έχουν κανόνες που τους επιτρέπουν να απομονώσουν ή να αναστείλουν προφίλ που μεταθέτουν παραπληροφόρηση.
Το Χ δεν έχει κατευθυντήριες γραμμές για την παραπληροφόρηση με τον ίδιο τρόπο.
Πίσω στο διαμέρισμα Γουίντα Ζήσος της Νέας Υόρκης, η συζήτηση που λαμβάνει χώρα μέρες πριν τις εκλογές των ΗΠΑ - γυρίζει στην πολιτική.
Ναι, δεν συμφωνώ με ανθρώπους που χρησιμοποιούν δόλωμα οργής για πολιτικούς λόγους, λέει ο δημιουργός περιεχομένου.
"Αν το χρησιμοποιούν πραγματικά για να εκπαιδεύσουν και να ενημερώσουν τους ανθρώπους, δεν πειράζει.
Αλλά αν το χρησιμοποιούν για να διαδώσουν παραπληροφόρηση, δεν συμφωνώ απολύτως με αυτό.
Δεν είναι αστείο πια.