Μια παραπλανητική διαφήμιση από τον κατασκευαστή συμπληρωμάτων γεύματος Huel έχει απαγορευτεί ένα μήνα μετά από την εντολή να πάρει κάτω δύο από τα άλλα promos του.
Η εταιρεία δημοσίευσε ένα βίντεο, με τον ιδρυτή Julian Hearn να συζητά το προϊόν της Daily Greens στο Instagram τον Απρίλιο.
Στο βίντεο, έκανε ισχυρισμούς σχετικά με τα οφέλη για την υγεία και την εξοικονόμηση κόστους που δεν θα μπορούσε να υποστηριχθεί, σύμφωνα με την Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA).
Δύο διαφημίσεις που προωθήθηκε από το Ημερολόγιο ενός CEO podcaster Steven Bartlet που συλλαμβάνεται αφαιρέθηκαν τον Αύγουστο, η οποία απέτυχε να καταστήσει σαφές ότι είχε οικονομικό συμφέρον για την εταιρεία.
Ο Huel αρνήθηκε να σχολιάσει όταν επικοινώνησε με το BBC Newsbeat αλλά κατηγόρησε ένα σφάλμα επεξεργασίας στην απάντησή του στο ASA.
Η Huel είναι περισσότερο γνωστή για το φάσμα των προϊόντων αντικατάστασης φυτικών γευμάτων.
Η αγγελία της Daily Greens παρουσίασε τον κ. Hearn λέγοντας: Σας έχουν πει όλη σας τη ζωή να τρώτε χόρτα και πολλοί άνθρωποι δεν μπορούν να πάρουν αυτό το ποσό των χόρτων στη διατροφή τους.
Αναφερόμενος στο προϊόν, συνεχίζει να λέει: Πήραμε μια πολύ ευρεία γκάμα χόρτα, έτσι θα πάρετε ένα προϊόν που είναι εξίσου καλό, ή στα μάτια μου καλύτερα, αλλά θα το πάρετε σημαντικά φθηνότερα.
Το ASA είπε ότι οι πελάτες θα καταλάβουν γενικά να τρώνε τα πράσινα σας λαχανικά για να σημαίνουν ότι τρώει λαχανικά και ότι ο Huel σύγκρινε το κόστος και τη διατροφική αξία του προϊόντος του με το πράσινο χορτονομή.
Ωστόσο, Huel είπε στο ASA είχε σκοπό να συγκρίνει το προϊόν του με παρόμοια προϊόντα συμπλήρωμα γεύματος, και κατηγόρησε ένα σφάλμα επεξεργασίας.
Ο ρυθμιστής είπε ότι η αγγελία είχε μειωθεί, αφήνοντας την εντύπωση ότι η σύγκριση ήταν με φρέσκα πράσινα λαχανικά.
Επειδή δεν είχαμε δει στοιχεία ότι το προϊόν της Daily Greens ήταν φθηνότερο από ένα μέρος των χόρτων, είπε η ASA, συμπεραίναμε ότι ο ισχυρισμός ότι το προϊόν ήταν σημαντικά φθηνότερο από ένα ισοδύναμο μέρος των χόρτων ήταν παραπλανητικό και δεν μπορούσε να τεκμηριωθεί.
Ο Huel αναγνώρισε ότι το σφάλμα δεν ήταν σύμφωνο με τα πρότυπά τους σύμφωνα με την έκθεση ASA, αλλά το σκυλί φυλάκισε επίσης μερικούς από τους άλλους ισχυρισμούς υγείας του.
Στις προτάσεις αυτές το προϊόν θα μπορούσε να μειώσει την κούραση, να έχει προβιοτικά φιλικά προς το έντερο και να συμβάλει στην ομαλή, υγιή επιδερμίδα.
Η ASA ανέφερε ότι όλοι οι ισχυρισμοί υγείας για τα τρόφιμα και τα συμπληρώματα διατροφής πρέπει να εγκρίνονται από έναν ρυθμιστή και πρέπει να παρουσιάζονται με σαφήνεια και χωρίς υπερβολή.
Θεωρούμε ότι οι ισχυρισμοί αυτοί δεν είχαν την ίδια σημασία με τυχόν εγκεκριμένους ισχυρισμούς υγείας, ανέφερε η ASA.
Ως αποτέλεσμα, ο Χουέλ έχει διαταχθεί να καταστρέψει την απαγορευμένη διαφήμιση και προειδοποιήθηκε για γενικούς ισχυρισμούς υγείας και συγκριτικούς ισχυρισμούς τιμών.
Το ASA απαγόρευσε επίσης μια άλλη διαφήμιση Huel τον Φεβρουάριο του 2023, η οποία πρότεινε τα shakes αντικατάστασης τους θα μπορούσε να εξοικονομήσει χρήματα στους ανθρώπους για τους λογαριασμούς τροφίμων τους.
Η αγγελία ισχυρίστηκε ότι ένα μήνα προμήθεια του συμπληρώματος γεύματος θα μπορούσε να κοστίσει λιγότερο από £ 50 - αλλά δεν κατέστησε σαφές ότι αυτό βασίστηκε σε ένα γεύμα αντικατάστασης ανά ημέρα.
Την εποχή εκείνη, το ASA σημείωσε ότι οι διαφημίσεις παρατηρήθηκαν ταυτόχρονα καθώς η επιδείνωση της χρηματοπιστωτικής κρίσης είχε σημαντικό αντίκτυπο στους ανθρώπους στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Ακούστε το Newsbeat ζωντανά στις 12:45 και 17:45 καθημερινές - ή ακούστε εδώ πίσω.