El propietario de Facebook Meta debe minimizar la cantidad de datos de personas que utiliza para la publicidad personalizada, dice el tribunal más alto de la UE.
El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) se pronunció a favor de Max Schrems, defensor de la privacidad, quien se quejó de que Facebook había abusado de sus datos personales sobre su orientación sexual para apuntarle anuncios.
En las quejas que recibieron por primera vez los tribunales austriacos en 2020, el Sr. Schrems dijo que fue blanco de anuncios dirigidos a la gente gay a pesar de nunca compartir información sobre su sexualidad en la plataforma.
El TJUE dijo el viernes que la ley de protección de datos no permite inequívocamente a la empresa utilizar tales datos para publicidad personalizada.
Una red social en línea como Facebook no puede utilizar todos los datos personales obtenidos con fines publicitarios específicos, sin restricciones de tiempo y sin distinción de tipo de datos, dijo.
Los datos relativos a la orientación sexual, la raza, el origen étnico o el estado de salud de una persona se clasifican como sensibles y conllevan requisitos estrictos para el tratamiento con arreglo a la legislación de la UE en materia de protección de datos.
Meta dice que no utiliza los llamados datos de categoría especial para personalizar anuncios.
Esperamos la publicación del fallo de la Corte y tendremos más que compartir a su debido tiempo, dijo un portavoz de Meta respondiendo a un resumen del fallo el viernes.
Dijeron que la empresa se toma muy en serio la privacidad y ha invertido más de cinco mil millones de euros para incrustar la privacidad en el corazón de todos nuestros productos.
Los usuarios de Facebook también pueden acceder a una amplia gama de herramientas y ajustes para gestionar cómo se utiliza su información, agregaron.
Estamos muy satisfechos con la decisión, aunque este resultado era muy esperado, dijo el abogado Katharina Raabe-Stuppnig, de Schrems.
Después de esta decisión, sólo una pequeña parte del grupo de datos de Metas se permitirá utilizar para la publicidad - incluso cuando los usuarios consienten en anuncios, agregaron.
La Dra. Maria Tzanu, profesora senior de Derecho en la Universidad de Sheffield, dijo a la BBC que el juicio de los viernes mostró que los principios de protección de datos no son dentífricos.
Ellos sí importan cuando las grandes empresas de tecnología procesan datos personales, agregó.
Will Richmond-Coggan, socio del bufete de abogados Freeths, dijo que la decisión de los tribunales de la UE tendrá implicaciones significativas a pesar de no ser vinculante para los tribunales del Reino Unido.
Meta ha sufrido un serio desafío a su modelo de negocio preferido de recopilar, agregar y aprovechar datos sustanciales con respecto a tantas personas como sea posible, con el fin de producir información rica y objetivos profundos de publicidad personalizada, dijo.
Añadió que la empresa podría enfrentarse a retos similares en otras jurisdicciones basados en las mismas preocupaciones, señalando que el desafío del Sr. Schrems se basaba en principios que existen en la legislación del Reino Unido.
El Tribunal Supremo de Austria remitió preguntas sobre la aplicación del RGPD a la reclamación del Sr. Schrems, respondida el viernes, al tribunal superior de la UE en 2021.
Se preguntó si el Sr. Schrems, refiriéndose a su sexualidad en un entorno público, daba a las empresas la luz verde para procesar estos datos con fines publicitarios personalizados, haciéndolos públicos.
El TJUE dijo que, si bien correspondía al tribunal austriaco decidir si había hecho la información manifiestamente pública, su referencia pública a su orientación sexual no significaba que hubiera autorizado el tratamiento de otros datos personales.
El equipo jurídico del Sr. Schrems dijo a la BBC que el Tribunal Supremo de Austria está obligado por la sentencia del Tribunal de Justicia.
Dijeron que esperaban el fallo definitivo de la Corte Suprema en las próximas semanas o meses.
El Sr. Schrems ha llevado a Meta ante los tribunales varias veces por su enfoque del tratamiento de los datos de los usuarios de la UE.
Informes adicionales de Chris Vallance