El propietario de Facebook e Instagram, Meta, introducirá tecnología de reconocimiento facial para tratar de reprimir a los estafadores que utilizan fraudulentamente a celebridades en anuncios.
Elon Musk y el experto en finanzas personales, Martin Lewis, están entre los que son víctimas de estas estafas, que normalmente promueven planes de inversión y criptomonedas.
El Sr. Lewis dijo previamente al programa Today, en BBC Radio 4, que recibe innumerables informes de su nombre y rostro que se utilizan en tales estafas todos los días, y que se habían quedado sintiéndose enfermo por ellos.
Meta ya utiliza un sistema de revisión de anuncios que utiliza inteligencia artificial (AI) para detectar avales de celebridades falsas, pero ahora está tratando de reforzarlo con tecnología de reconocimiento facial.
Funcionará comparando imágenes de anuncios señalizados como dudosos con celebridades de Facebook o fotos de perfil de Instagram.
Si la imagen está confirmada como una coincidencia, y el anuncio como una estafa, se eliminará automáticamente.
Meta dijo que las primeras pruebas del sistema habían mostrado resultados prometedores por lo que ahora comenzaría a mostrar notificaciones en la aplicación a un grupo más grande de figuras públicas que habían sido afectadas por la llamada celeb-bait.
El problema de las estafas de celebridades ha sido de larga data para Meta.
Se volvió tan significativo en la década de 2010 que el Sr. Lewis tomó acciones legales contra Facebook, pero finalmente abandonó el caso cuando el gigante de la tecnología acordó introducir un botón para que la gente pudiera reportar anuncios de estafa.
Además de introducir el botón, Facebook también acordó donar £3m a Citizens Advice.
Pero, desde entonces, las estafas se han vuelto más complejas y significativamente más creíbles.
Son cada vez más impulsados por la llamada tecnología de la deepfake, donde se utiliza una semejanza real generada por computadora o vídeo para hacer que parezca que la celebridad está respaldando un producto o servicio.
Meta se ha enfrentado a la presión de hacer algo sobre la creciente amenaza de estos anuncios.
El domingo, el Sr. Lewis instó al gobierno a dar al regulador del Reino Unido, Ofcom, más poderes para hacer frente a los anuncios de estafas después de una entrevista falsa con la canciller Rachel Reeves se utilizó para engañar a la gente para dar sus detalles bancarios.
Los estafadores son implacables y evolucionan continuamente sus tácticas para tratar de evadir la detección, reconoció Meta.
Esperamos que al compartir nuestro enfoque, podemos ayudar a informar las defensas de nuestra industria contra los estafadores en línea, agregó.
Meta también ha anunciado que también utilizará tecnología de reconocimiento facial para ayudar a las personas que se encuentran fuera de sus redes sociales.
Actualmente, el desbloqueo de cuentas de Instagram o Facebook implica la carga de documentos o documentos oficiales.
Pero ahora los videos selfies y el reconocimiento facial están siendo probados como una manera de probar quién es una persona y recuperar el acceso más rápidamente.
El material proporcionado por el usuario se comprobará en la imagen de perfil de las cuentas para ver si coincide.
Sin embargo, el uso generalizado del reconocimiento facial es controversial - Facebook lo ha utilizado anteriormente, antes de abandonarlo en 2021 por cuestiones de privacidad, precisión y sesgo.
Ahora dice que los selfies de vídeo serán encriptados y almacenados de forma segura, y no se mostrarán públicamente.
Los datos faciales generados en la realización de la comparación se eliminarán después de la comprobación.
Sin embargo, el sistema no se ofrecerá inicialmente en ámbitos en los que todavía no se haya obtenido el permiso de los reguladores, incluidos el Reino Unido y la UE.