Tamagotchi está teniendo un momento - de nuevo.
El juguete en forma de huevo que alberga a una mascota virtual fue una de las locuras más grandes de la década de 1990.
Y varios intentos de reavivar la marca a lo largo de los años parecen haber dado sus frutos para el propietario Bandai Namco.
Las ventas globales más del doble entre 2022 y 2023, dice la BBC, y Tamagotchi ahora ha abierto su primera tienda en el Reino Unido - algo que ni siquiera hizo cuando era 1996 gadget más caliente.
Como era de esperar, el Tamagotchi moderno no es lo mismo que hubieras comprado en la década de 1990.
Sigue siendo el mismo - un huevo coloreado con una pequeña pantalla digital y botones - pero el juguete real tiene mucho más funcionalidad.
Ahora puedes conectarte con amigos, puedes jugar en Wi-Fi y descargar diferentes artículos, y eso es realmente combatir esa sensación de fatiga que podrías haber tenido con algunos modelos anteriores, dijo a la BBC el gerente de la marca Tamagotchi Priya Jadeja.
La mascota virtual se relanza oficialmente en el Reino Unido en 2019 y ha estado creciendo desde entonces - con una mezcla quizás sorprendente de jugadores jóvenes y mayores.
Cuando relanzamos, pensamos que sería un relanzamiento muy milenario, dice la Sra. Jadeja.
Pero su introducción a los niños que nunca han tenido este tipo de dispositivo antes - es realmente emocionante verlos abrazarlo.
A diferencia de 1996, ahora hay muchas otras mascotas virtuales en el mercado.
Por ejemplo Bitzee, hecho por Hatchimals, utiliza una pantalla flexible que responde a su tacto, y reacciona al movimiento basado en la inclinación.
Mientras tanto Punirunes tiene una característica popular donde se puede colocar el dedo dentro del juguete para acariciar a la mascota virtual en la pantalla.
Y también hay mascotas virtuales Digimon - otro retroceso de la década de 1990 - aunque estos también son propiedad de Bandai Namco, y fueron diseñados originalmente como Tamagotchi para los niños.
A pesar de esas líneas basadas en el género que se dibujan en el pasado, Jadeja dice que no parece haber ninguna diferencia real en quién compra los juguetes ahora.
Para los fans de Tamagotchi con los que hablamos, la nostalgia está jugando un papel importante.
Tengo mi primer Tamagotchi de vuelta en la escuela primaria, mi mejor amigo tenía uno en ese entonces y tengo buenos recuerdos de jugar con ellos juntos, dice Emma, conocida en YouTube como Emmalution.
Dice que empezó a desear algo de esa nostalgia.
No se quedó con su viejo Tamagotchi y recogió uno moderno el año pasado, dice.
Esto dio inicio a una obsesión, absorbiendo mucha información sobre todos los lanzamientos que habían salido después de mi primer Tamagotchi, dijo.
Comencé una colección, con curiosidad por saber en qué me había estado perdiendo mientras estaba demasiado ocupado creciendo.
Koby, conocido por sus fans en YouTube como Lost in Translationmon, estuvo de acuerdo.
Cuando estoy jugando con mis mascotas virtuales Digimon o Tamagotchi, obtuve una pequeña instantánea de cómo era la primera vez que jugaba con mis mascotas virtuales de niño.
También hay un fantástico sentido de comunidad de compartir fotos e historias en línea con otras personas.
Y para Emma, hay otro gran factor: el escapismo.
Con cómo está el mundo en este momento, y cómo ha sido durante los últimos años, es agradable mirar hacia abajo a tu pequeña mascota de píxel de vez en cuando, olvidarlo todo por un momento para darle un pequeño bocadillo o jugar un pequeño juego, y recordar un tiempo mucho más simple.