Tengo mucho odio.
Las palabras de la creadora de contenidos Winta Zesu, que el año pasado ganó $150,000 (117.000) de publicar en las redes sociales.
¿Qué separa a Winta de otros influencers?
Las personas que comentan sobre sus posts y conducen el tráfico a sus videos a menudo lo hacen por enojo.
Cada vídeo mío que ha ganado millones de puntos de vista es debido a comentarios de odio, explica el joven de 24 años.
En esos videos, ella documenta la vida de un modelo de la ciudad de Nueva York, cuyo mayor problema es ser demasiado bonita.
Lo que algunos en los comentarios no se dan cuenta, es que Winta está interpretando un personaje.
Me llegan muchos comentarios desagradables, la gente dice que no eres la chica más bonita o que por favor baja, tienes demasiada confianza, le dice a la BBC desde su apartamento en la ciudad de Nueva York.
Winta es parte de un grupo creciente de creadores en línea haciendo contenido de cebo rabia, donde el objetivo es simple: grabar vídeos, producir memes y escribir mensajes que hacen que otros usuarios visceralmente enojado, luego disfrutar de los miles, o incluso millones, de acciones y gustos.
Se diferencia de su Internet-cousin clickbait, donde un título se utiliza para tentar a un lector a hacer clic a través de para ver un vídeo o artículo.
Como señala el podcastista de marketing Andrea Jones: Un gancho refleja lo que hay en esa pieza de contenido y viene de un lugar de confianza, mientras que el contenido de ira está diseñado para ser manipulador.
Pero el contenido negativo de agarre tiene en la psicología humana es algo que está conectado a nosotros, según el Dr. William Brady, quien estudia cómo el cerebro interactúa con las nuevas tecnologías.
En nuestro pasado, este es el tipo de contenido al que realmente necesitábamos prestar atención, explica, por lo que tenemos estos sesgos incorporados en nuestro aprendizaje y nuestra atención.
El crecimiento en el contenido de cebo rabia ha coincidido con las principales plataformas de medios sociales que pagan más a los creadores por su contenido.
Estos programas creadores - que premian a los usuarios por gustos, comentarios y compartidos, y les permiten publicar contenido patrocinado - han sido vinculados a su auge.
Si vemos un gato, somos como oh, eso es lindo y desplázate.
Pero si vemos a alguien haciendo algo obsceno, podemos escribir en los comentarios que esto es terrible, y ese tipo de comentario es visto como un compromiso de mayor calidad por el algoritmo, explica el podcaster de marketing Andra Jones.
"Cuanto más contenido crea un usuario, más compromiso obtiene, más se les paga.
"Y así, algunos creadores harán cualquier cosa para obtener más puntos de vista, incluso si es negativo o incitar la ira y la ira en la gente, dice con una nota de preocupación.
"Conduce a la separación". El contenido de cebo de rabia viene en muchas formas, desde recetas de comida escandalosas, a ataques a su estrella pop favorita.
Pero en un año de elecciones globales, particularmente en los EE.UU., la ira se ha extendido a la política también.
Como observa el Dr. Brady: "Ha habido un pico en la acumulación hasta las elecciones, porque es una manera efectiva de movilizar a su grupo político para votar y tomar acción.
Señala que las elecciones estadounidenses fueron claras en cuanto a la política, y en cambio se centraron en la indignación, añadiendo, fue hiper-centrado en Trump es horrible por esta razón o Harris es horrible por esa razón.
Una investigación de la corresponsal de medios sociales de la BBC Marianna Spring encontró que a algunos usuarios de X se les estaba pagando "miles de dólares" por compartir contenido que incluía desinformación, imágenes generadas por IA y teorías de conspiración infundadas.
Algunos que estudian las tendencias están preocupados de que demasiado contenido negativo puede conducir a la persona promedio desconectado.
Puede ser agotador tener emociones tan altas todo el tiempo, dice Ariel Hazel, profesor asistente de comunicación y medios de comunicación en la Universidad de Michigan.
Los desactiva el ambiente de las noticias y estamos viendo un aumento en las cantidades de evitación de noticias activas en todo el mundo.
Otros se preocupan por normalizar la ira fuera de línea y los efectos erosionantes en la gente confían en el contenido que ven.
Los algoritmos amplifican la indignación, hace que la gente piense que es más normal, dice el psicólogo social Dr. William Brady.
Agrega: Lo que sabemos de ciertas plataformas como X es que el contenido políticamente extremo es producido por una fracción muy pequeña de la base de usuarios, pero los algoritmos pueden amplificarlo como si fueran más de una mayoría.
La BBC contactó con las principales plataformas de medios sociales sobre el cebo de ira en sus sitios, pero no tuvo respuestas.
En octubre de 2024, el ejecutivo de Meta, Adam Mosseri, publicó en Threads acerca de un aumento en el engagement-bait" en la plataforma, agregando, estaban trabajando para conseguir que estuviera bajo control.
Mientras que Elon Musks rival plataforma X, recientemente anunció un cambio a su Programa Creator Revenue Sharing que verá creadores compensados en base a la participación de los usuarios premium de los sitios - como me gusta, respuestas y reposts.
Anteriormente la compensación se basaba en anuncios vistos por los usuarios premium.
TikTok y YouTube permiten a los usuarios hacer dinero con sus publicaciones o compartir contenido patrocinado también, pero tienen reglas que les permiten desmonetizar o suspender perfiles que publican información errónea.
X no tiene directrices sobre desinformación de la misma manera.
De vuelta en el apartamento de Winta Zesus en la ciudad de Nueva York, la conversación que está teniendo lugar días antes de las elecciones en Estados Unidos - se convierte en política.
Sí, no estoy de acuerdo con que la gente use carnada de rabia por razones políticas, dice el creador de contenido.
"Si lo están usando genuinamente para educar e informar a la gente, está bien.
Pero si lo están usando para difundir desinformación, no estoy totalmente de acuerdo con eso.
Ya no es una broma.