La saison festive reprend, et la bataille des annonces de Noël aussi.
John Lewis est devenu le dernier détaillant à diffuser son message festif dans les foyers britanniques.
L'annonce, publiée jeudi, est un voyage fantaisiste à travers les souvenirs d'une femme alors qu'elle essaie de trouver le cadeau de Noël parfait pour sa sœur.
Situé sur la piste Sonnet de Richard Ashcroft des années 1990, l'annonce est un « vrai larmeur » et suggère que le détaillant voulait « revenir à ses racines », a déclaré les analystes.
« La plupart des publicités festives de cette année ont du plaisir à leur cœur - les gnomes qui prennent Asda, un mystère qui unit à Waitrose, le retour de bienvenue de Kevin le Carrot à Aldi, » a déclaré Catherine Shuttleworth, spécialiste du commerce de détail.
Mais John Lewis a frappé une sensation "plus traditionnelle", a-t-elle ajouté, après l'an dernier, l'annonce s'est révélée disparate.
Sa publicité de 2023 présentait un flytrap géant de Vénus.
Il a laissé certains téléspectateurs perplexes, car ils ont questionné ce qu'une plante sanguinaire a à voir avec Noël.
Dans l'annonce de John Lewis de cette année, l'héroïne, Sally, est vue faire frénétiquement des courses de dernière minute pour sa sœur.
Elle tombe à travers un rack de robes et se retrouve dans un monde fantastique, où elle revisite des moments dans sa vie - de l'enfance à l'adolescence et à l'âge adulte.
Il n'y a pas de célébrités reconnaissables dans l'annonce, quelque chose que Charlotte Lock, la directrice cliente de John Lewis, a dit à la BBC était délibérée.
« Nous sommes contactés chaque année par des annonceurs A qui veulent être dans notre annonce », a-t-elle déclaré.
« Nous avons toujours la conversation, mais ce que nous ne voulions pas, c'était que cette célébrité dépasse l'histoire. » C'est toujours à la mi-novembre, mais l'annonce de John Lewis est l'une des dernières annonces de Noël à sortir.
Pour les détaillants, saisir l'humeur de la nation est toujours un défi, d'autant plus que les annonces sont planifiées mois à l'avance.
Mme Lock a déclaré qu'elle estimait que les gens voulaient « un peu d'émotion et de sentimentalité » après « une année difficile, avec un conflit mondial et une crise économique ».
« Le coût de la vie est toujours dans l'esprit des gens, et les gens sont préoccupés par le coût de Noël », a-t-elle déclaré.
« C'est comme s'il y avait une nation qui était épuisée et qui attendait vraiment de célébrer, et Noël est un excellent débouché pour cela », a-t-elle ajouté.
Ailleurs, de nombreuses marques ont adopté une approche légère.
« L'humour et l'amusement sont un bon moyen d'élever les esprits après ce qui a été une année difficile dans le monde », a déclaré Mme Shuttleworth.
"Vous pouvez donc voir pourquoi les détaillants ont pris cette route." Aldi a ramené Kevin le Carrot pour sa neuvième année consécutive.
Rejoint par sa femme Katie, il plonge dans une autre mission, alors qu'il essaie de récupérer l'« esprit de Noël » des humbles dardes.
Pendant ce temps, l'annonce festive d'Asda comprend une équipe de gnomes de jardin qui se lèvent de la neige pour sauver Noël.
Marks et Spencer ont également opté pour des thèmes éprouvés.
Son annonce alimentaire voit le retour de Dawn French comme une fée festive, et elle apparaît aussi comme elle-même.
La première de la série publicitaire en six parties voit un français épuisé sur le chemin du retour, se plaignant de ce qu'elle a à faire.
La fée surgit alors et offre une aide, transformant la maison française, la rendant prête pour une fête de Noël avec des montagnes de nourriture festive.
Les gants chantants de Morrisons sont aussi de retour, car le supermarché met l'accent sur ceux qui accueillent le repas de Noël.
L'annonce est destinée à donner un petit amour du film Bugsy Malone, avec la bande sonore chantée par un chœur de Morrisons staff.
Argos est aussi parti pour les mêmes personnages que l'an dernier - duo de dessin animé Connie la poupée et Trevor le dinosaure.
La décision d'utiliser des idées et des personnages familiers est intelligente, a déclaré Lynne Deason, responsable de l'excellence créative chez les analystes Kantar.
« La constance paie dans la publicité », a-t-elle dit.
« Le fait d'avoir la même approche créative facilite souvent la connaissance de la marque qui fait l'objet d'une publicité.
« Il peut aussi créer un sentiment de nostalgie, ajoutant au facteur de divertissement. » Pendant que John Lewis évitait les célébrités, d'autres publicités sont affrontées par des visages célèbres.
Ses supermarchés Waitrose ont une whodunit bi-parter qui laisse le public sur une falaisehanger, avec Matthew Macfadyen de la Succession comme détective sur la chasse pour découvrir qui a volé le gâteau de velours rouge de la famille.
Ailleurs, Greggs a engagé Nigella Lawson pour jouer dans sa toute première annonce de Noël.
Le chef de la télévision déclare que c'est son « temps préféré de l'année » avant de se lancer dans des bakes festifs.
L'opinion était partagée sur les médias sociaux, avec un utilisateur X disant que l'annonce avait combiné "Nigella et Greggs, deux des plus grands amours de ma vie".
Mais un autre s'est demandé s'ils vivaient dans un « univers parallèle étrange », ajoutant : « Est-ce vraiment un fou d'avril? » D'autres détaillants sont allés avec des personnages d'animation célèbres.
Sainsbury's a été rapide de la marque avec sa publicité, qui met en vedette Roald Dahl personnage aimé le Big Friendly Giant (BFG).
Nous voyons le BFG demander au supermarché de faire de son Noël "un grand plus phizz-whizzing".
Pendant ce temps, Lidl - comme John Lewis - est parti pour un conte classique conçu pour tirer sur les cordes de cœur.
Il dépeint une fille qui décide d'envoyer un cadeau à un garçon qui se sent seul, un clin d'œil au jeu de la banque de jouets du détaillant.
Il n'y a pas d'erreur dans le message de bonne volonté, car une voix off encourage les téléspectateurs à "penser grand", mais demande aussi: "N'est-ce pas plus Noël à donner?" L'annonce de Tesco met en vedette un homme appelé Gary qui essaie de célébrer Noël tout en deuilant sa grand-mère.
La publicité mélancolique voit Gary continuer une tradition qu'ils ont partagée, construisant une maison de pain d'épice comme sa façon de se souvenir d'elle.
Amazon a également opté pour le thème de la gentillesse, racontant l'histoire d'un gardien de théâtre dont le talent de chant caché est découvert par ses collègues.
Ils encouragent le concierge à aller sur scène, où il exécute ce dont le monde a besoin maintenant est l'amour.
Dans l'ensemble, les annonceurs doivent dépenser un record de £10,5 milliards cette saison festive, selon l'Association de la publicité et le World Advertising Research Centre.
John Lewis, pour sa part, ne révèle pas combien il dépense sur sa publicité de Noël, mais Mme Lock a admis que c'était « incroyablement important commercialement ».
Si l'argent rapporte est difficile à dire, mais les experts disent qu'il s'agit plus que de simplement faire passer les consommateurs à travers les portes.
« Les annonces font désormais partie du rituel de Noël », a déclaré la professeure Helen Wheatley, historienne de la télévision, à BBC News.
« La tradition continue, en partie parce qu'il s'agit d'un moment absolument privilégié pour que les détaillants parlent aux consommateurs potentiels », a-t-elle déclaré.
"Et en partie parce que c'est enchâssé et c'est quelque chose qu'ils ont toujours fait." Prof Wheatley a souligné que, bien que nous les considérons comme des "annonces TV de Noël", ils sont maintenant aussi d'énormes moments en ligne, les annonces étant largement partagées sur les médias sociaux.
Mais elle a dit que certaines choses ne changent pas - avec des détaillants désireux de créer un sentiment de facilité et de familiarité.
« C'est un moment où la nation se réunit », a-t-elle ajouté.
« Nous savons que les gens sont très excités par les publicités festives.
C'est un marqueur dans les années des gens et est devenu une partie de ce compte à rebours de Noël."