На фоне скал, бронзовых тел и обширного вида океана - Бонди - это пригород для международных брендов, которые хотят спуститься вниз.
Итак, когда на ТикТок появились новости о том, что в Сиднейс приезжал всплывающий крумбл Куки, некоторые задавали вопросы.
С множеством знаменитых фанатов американская сеть пекарни, которая продаётся только внутри страны и в Канаде, завоевала культовое подобие.
Но когда австралийские еды затаили зубы в угощения, возмущение распространилось, как лесной пожар, после того как стало ясно, что они едят старые товары, продаваемые несколькими предприимчивыми местными жителями, без связи с Крумблом, которые принесли печенье обратно в чемоданы с Гавайев.
К нанесению ущерба добавилась метка о цене на глазную воду, при этом потребители платили 17,50 австралийских долларов (12 долл. США; 9 фунтов стерлингов) за грязные закуски, которые состарились в животе коммерческой авиакомпании.
Помеченная комментаторами большая полемика с печеньем и Крумблгейт, драма с дерьмом вызвала дискуссии в интернете, что побудило к возбуждению судебных исков против продавцов, а также к джабс против тех, кто готов заплатить такую непомерную сумму, просто для того, чтобы представить себя интуитивно в последнем модном угощении.
Она даже вдохновила в последнюю минуту Вашингтон Пост-Фуд на обзор печенья, который постановил, что они недооцениваются и запечены.
Сага развернулась после того, как десятки людей провели день в торговом блоке в Северном Бонди в воскресенье, чтобы обезопасить свою ярко-красную коробку с надписью "Crumbl".
Все это, казалось, было запечатлено на TikTok - часто в реальном времени - как потребитель, после того как потребитель снимал себя, кусаясь в жёсткие угощения, реагируя серией гримейков, а не на удовольствие.
Это на самом деле очень плохо...
Один волшебник сказал, что текстура просто странная.
Я потратил 150 долларов на 10 печенья, а другая женщина смылась посередине видео, перед тем, как предложить обзор.
Другая группа записала себя просто нюхая побои, прежде чем предложить рейтинг 3/10.
Основатель американской компании быстро взял в соцсети, чтобы прояснить, что австралийский воп-ап не был связан с его фирмой.
Все это вызвало запутанную историю, за которой последовали извинения сиднейских организаторов.
В заявлении представитель, который отказался назвать свое полное имя, сказал, что сотни печенья были куплены во время поездки на Гавайи, а затем доставлены в Австралию в багаже.
Он утверждал, что все, что было сделано при вскрытии, включая использование профессиональных фотографий сладостей и имитирование бренда Крумбля, является законным.
И что они пытались соблюдать требования, касающиеся хранения в Крумбле, которые указывают на то, что продукты могут по-прежнему потребляться через три дня, если они хранятся в герметичном контейнере.
▪ Мы держали их в соответствии с этими требованиями.
Некоторые были согреты, чтобы улучшить свою текстуру, что и делает Крумбл.
Мы извиняемся, что они не оправдали ожиданий.
Однако это всего лишь печенье в конце дня, заявление добавлено.
Странность группы людей, отправляющихся на международный рейс за печеньем, не теряется у австралийского эксперта по маркетингу Эндрю Хьюза, хотя он говорит, что тактика приманки и переключения далеко не новая.
Одним из недавних примеров, на который он указал, было то, что десятки людей купили билеты на так называемый «бриджртонский мяч» в Детройте, штат Мичиган.
Но вместо того, чтобы встретиться с глянцевыми, гламурными и дорогими организаторами еды, они остались с лапшой, одной скрипкой и танцовщицей.
Чтобы понять, как эти вирусные аферы заманивают людей, важно исследовать сильные эмоции, вызванные страхом пропустить - или FOMO в коротком смысле - говорит Хьюз.
В эпоху, когда информация путешествует так быстро... люди не хотят быть за кривой.
Они действуют по импульсу, а не по логике, как он объясняет.
Неясно, нарушает ли Крумбл австралийское законодательство о защите прав потребителей или же пострадавшие имеют основания действовать.
Но помимо нескольких прекративших и десистских писем, Хьюз думает, что маловероятно, что американская бренда предпримет дальнейшие действия.
Они отрицают это.
Они скажут, что это плохо.
Но в конце концов, ее хорошая реклама, потому что она повышает их осведомленность о бренде в Австралии.
Внезапно люди, которые о них не слышали, сейчас говорят о них.