Правительство США ставит перед собой цель создать двигатель Google — его чрезвычайно прибыльный ад-технологический бизнес.
В ходе судебного разбирательства, начавшегося в понедельник, будет заслушано дело министерства юстиции о том, что материнская компания < < Альфабет > > незаконно осуществляет монополию на рынке.
В прошлом году компания заработала более 200 млрд. долл. США (152 млрд. фунтов стерлингов) благодаря размещению и продаже рекламы, которую видели интернет-пользователи.
Алфавит утверждает, что его успех объясняется эффективностью его услуг, но прокуроры утверждают, что он использовал свое доминирующее положение на рынке для подавления соперников.
Это очень важная индустрия, которая ежегодно получает миллиарды потребительских долларов, — сказала Лора Филлипс-Сойер, профессор юридического факультета Университета Джорджии.
▪ Я думаю, что все потребители заинтересованы в этом судебном разбирательстве.
Это второй крупный антитрестовский случай, с которым столкнулся технологический гигант в США.
В августе судья постановил, что его доминирование в поисках было незаконным, и в результате этого пока неясно, к каким наказаниям будут применяться Google и Alphabet.
Согласно иску, возбужденному министерством юстиции (DoJ) и коалицией штатов в 2023 году, Google доминирует на цифровом рынке ад-маркета и использует свое рыночное влияние для подавления инноваций и конкуренции.
Google тем временем утверждает, что только одна из нескольких сотен компаний облегчает размещение цифровых рекламных объявлений перед потребителями.
В нем утверждается, что конкуренция в цифровом рекламном пространстве растет, а не сокращается, ссылаясь на увеличение рекламного роста и доходов для таких компаний, как Apple, Amazon и TikTok, в качестве доказательства в блоге в ответ на иск DoJ в 2023 году.
Обе стороны представят свои дела окружному судье США Леони Бринкеме, который, как ожидается, вынесет вердикт.
Судебное разбирательство проводится вслед за историческим решением в прошлом месяце по другому делу о монополии, возбужденному министерством юстиции против Google.
Судья Амит Мехта постановил, что Google действовал незаконно, чтобы раздавить конкуренцию в своем интернет-процессе поиска.
* Google — монополист, и он действовал как один из тех, кто сохранил свою монополию, — написал он.
В течение последних лет, как сказал Google, он доминировал в онлайн-обыскании, потому что у него был лучший продукт.
И компания, похоже, использует аналогичную защиту в деле ad tech.
Когда его попросили сделать заявление, он отослал BBC на свой блог 2023 года, в котором говорится, что никто не вынужден использовать наши рекламные технологии – они предпочитают использовать их, потому что они эффективны.
Судья Мехта провел распорядительное совещание в пятницу, когда он начал процесс принятия решения о средствах правовой защиты от поведения Google.
* Don Aves, директор-распорядитель компании Wedbush Securities, сообщил BBC.
Он заявил, что ожидает, что эти средства правовой защиты будут включать в себя подтасовки бизнес-модели, а не распад компании.
Тем временем, в зале суда судьи Бринкемас, тараканский процесс, который регулирует рекламную технологию, может сделать попытки ДоДжей доказать, что его дело находится на подъеме.
▪ Мы все используем поиск.
Мы все интуитивно понимаем этот продукт, говорит Ребекка Хо Алленсворт, профессор антитрестовского права в Университете Вандербильта.
Для сравнения, рекламные технологии настолько сложны, что, как мне кажется, для правительства они будут настоящим вызовом для того, чтобы привести здесь ясный, простой аргумент о монополии. США не единственная страна, где регулирующие органы недовольны рекламным бизнесом Googles.
В пятницу Управление по вопросам конкуренции и рынков Соединенного Королевства заявило, что, согласно результатам его первоначального расследования, Google злоупотребляет своим доминирующим положением в ад-технической индустрии.
В нем говорится, что Google использует антиконкурентную практику, чтобы доминировать на рынке онлайн рекламных технологий, и потенциально незаконное поведение может нанести ущерб тысячам издателей и рекламодателей Соединенного Королевства.
Представитель Google сказал, что решение было основано на неправильном понимании сектора ad tech.