Шведский бренд одежды Джерф Авеню сталкивается с ответной реакцией со стороны фанатов после утверждений о том, что они издевались над его основателем Матильдой Джерф.
Расследование шведского новостного агентства Aftonbladet сообщило, что 11 нынешних и бывших сотрудников описали, как их унижали, называли именами и кричали на рабочем месте.
Г-жа Джерф, 27 лет, сказала Би-би-си, что ей «поистине жаль» любого, кто чувствовал себя плохо под ее руководством.
Но клиенты вроде 22-летнего Суми Мркулика поклялись "никто больше не покупать что-либо или голосовую поддержку".
Суми из Лондона сказала, что она особенно обеспокоена после того, как Афтонбладет сообщила, что некоторым моделям сказали, что они не заполняют пару джинсов, в то время как другие называются толстыми.
Веб-сайт Джерфа Авеню пропагандирует мир, «полный добротой, вдохновением и уважением», и бренд известен своей широтой и разнообразием моделей.
Суми сказал Би-би-си: « Все их усилия становятся полностью инклюзивными.
Влиятель Матильда Джерф запустила бренд в 2019 году, и он быстро стал популярным среди молодых женщин.
В нем говорится, что в прошлом году доход составил около 35 млн. долл. США (27,5 млн. долл. США).
Недавно она провела свой первый 10-дневный всплывающий магазин в Лондоне, где она видела, как очереди формировались за три часа до открытия магазина.
Джулия Карроззо, 20 лет, из Германии, получила приказ от Джерфа Авеню за день до появления обвинений.
Она сказала, что отправит его обратно в свете отчета.
«Дьерф Авеню всегда сбывался как позитивный, всеохватный и расширяющий права и возможности бренд, так что, услышав утверждения о том, что тело затыкается, и токсичная рабочая среда ощущалась как полное предательство ценностей, которые они, по их утверждению, поддерживают», — сказала она.
Матильда Джерф, которая начала свою онлайн карьеру в 2016 году, была признана за свою работу в розничной и электронной торговле в списке Forbes 30 и 30 в 2023 году.
Джулия сказала: « Для меня, поддерживая бренд, возглавляемый женщиной, я чувствовала себя как празднующий прогресс и поднимающий женщин в бизнесе.
Однако, эти обвинения...
Они прямо противоречат этим ценностям.
"Я не могу оправдать поддержку бренда, который не практикует ценности, которые он пропагандирует.
Матильда Джерф сказала в заявлении: «Если кто-то из членов команды чувствовал себя плохо в своей роли из-за моих действий, мне очень жаль, и я хочу искренне извиниться.
"Я не признаю себя во всех притязаниях, которые были сделаны, и я решил не комментировать отдельные дела.
Тем не менее, я считаю, что эти озабоченности являются ценными, поскольку они дают мне и Джерфу Авеню возможность расти и улучшаться.
"Я хочу подчеркнуть, что я беру на себя всю полноту ответственности и рассматриваю это как возможность осмыслить, вырасти и внести вклад в формирование лучшей культуры для всех на Джерф-авеню".
Эти меры включают проведение ежемесячных анонимных обследований работников, осуществление независимой функции осведомителя, укрепление руководящей группы и проведение независимой оценки рабочих мест с привлечением внешнего психолога.