Der Chef der Bekleidungskette Superdry sagt, dass sein Rivale Shein die Steuer ausweichen darf, und fordert die Regierung auf, Maßnahmen zu ergreifen.
Julian Dunkerton sagte der BBC, der schnelle Moderiese genieße einen unfairen Vorteil, weil Importabgaben nicht auf den niedrigen Wertpaketen berechnet werden, die er direkt an Kunden aus Übersee sendet.
Shein lehnte es ab, zu kommentieren, sagte aber zuvor, dass sein Erfolg auf seine effiziente Lieferkette und nicht auf Steuerbefreiungen zurückzuführen sei.
Das Finanzministerium sagte, die Steuerpolitik müsse die Interessen von Verbrauchern und Einzelhändlern ausgleichen.
Herr Dunkerton sagte jedoch, dass es in den Interessen des Vereinigten Königreichs liegen würde, diese Steuerlücke loszuwerden.
Die Regeln wurden nicht für ein Unternehmen, das einzelne Pakete [und] mit einem Milliarden-Pfund-Umsatz in Großbritannien ohne Steuern zu zahlen, gemacht, sagte Herr Dunkerton, Gründer und Chief Executive von Superdry.
Wir erlauben jemandem, reinzukommen und ein Steuervermeider zu sein, im Wesentlichen.
Sendungen im Wert von weniger als 135 £, die direkt an britische Käufer geschickt werden, sind nicht mit Einfuhrabgaben konfrontiert, aber Firmen, die größere Sendungen einbringen, tun dies.
Vor dem Eintreffen eines globalisierten Online-Marktplatzes hatte die Ausnahmeregelung nur begrenzte Auswirkungen, aber Einzelhändler in den USA und in der EU werden jetzt zunehmend von Billig-Chinesen-Konkurrenten unterboten, und staatliche Kassen fehlen bei potenziellen Steuereinnahmen.
Herr Dunkerton bezeichnete Shein auch als eine vollständige Umweltkatastrophe.
Persönlich würde ich sie zwingen, Einfuhrabgaben, Mehrwertsteuer und möglicherweise sogar eine Umweltsteuer zu zahlen,, sagte er der BBC.
Shein hat zuvor gesagt, dass sie alle Steuerverbindlichkeiten des Vereinigten Königreichs vollständig einhält.
Herr Dunkerton ist nicht der einzige Einzelhandelschef, der kritisiert, wie das Einfuhrabgabensystem funktioniert.
Im Juli sagte der Chef von Sainsburys, Simon Roberts, dass alle Einzelhändler auf der gleichen Basis arbeiten sollten.
Etwa 20 % der Sainsburys-Verkäufe stammen von Non-Food-Produkten, und Herr Roberts sagte: Ich möchte sicherstellen, dass die Lücken, die derzeit bestehen, für einige der Unternehmen geschlossen sind, die Steuern in der richtigen Weise zahlen, so dass es für alle gleiche Ausgangsbedingungen gibt.
Im März forderte der Chef von Next, Lord Wolfson, auch die Regierung auf, sich das Importzollsystem anzusehen.
Shein, das in China gegründet wurde, aber nach Singapur umgezogen ist, hat den Grundstein für einen möglichen Verkauf von Aktien an der Börse gelegt, was zu einer genaueren Prüfung seiner Praktiken geführt hat.
Die BBC versteht, dass die Firma Anfang dieses Jahres erste Dokumente für eine Londoner Notierung eingereicht hat, nachdem eine potenzielle New Yorker Notierung sowohl von republikanischen als auch von demokratischen Politikern unter Beschuss geraten war.
US-Gesetzgeber waren besorgt über die Unternehmen tiefe Bindungen an die Volksrepublik China.
Sie wurde auch beschuldigt, Zwangsarbeit in Teilen ihrer Lieferketten zu verwenden, was sie leugnet.
Sie sagte der BBC, sie habe eine Null-Toleranz für Zwangsarbeit.
Shein sagt, dass sein Test- und Wiederholungsansatz, die Produktion von Artikeln in kleinen Chargen und anschließende Neubestellung nach Kundenwunsch, bedeutet, dass es weniger Abfall, im Vergleich zu traditionellen Einzelhändlern.
Aber sie wurde kritisiert, weil sie Käufer ermutigte, Artikel zu kaufen, um sie einmal zu tragen und zu verwerfen, und zwar durch ihre niedrigen Preise und ihre verschlungene Social-Media-Strategie.
Die USA und die EU prüfen bereits, ob die Steuerpolitik verschärft werden soll, um Shein und andere Direkt-Verbraucher-Unternehmen, wie der chinesische Einzelhändler Temu, ins Netz zu bringen.
Shein hat zuvor argumentiert, sein Erfolg sei nicht auf Steuerbefreiungen zurückzuführen, sondern darauf, dass Kunden erschwingliche Mode erhalten.
Ein Sprecher des Schatzamtes der HM sagte: "Unser Zoll- und Steuersystem gleicht die Belastungen für Unternehmen und Verbraucher, die mit den Interessen der britischen Unternehmen minderwertige Waren aus Übersee kaufen, aus.
Die Mehrwertsteuer - Mehrwertsteuer - wurde auf alle Waren unabhängig von ihrer Herkunft oder ihrem Wert zum gleichen Satz erhoben, sie wurden hinzugerechnet.
Herr Dunkerton hat Superdry vor mehr als 20 Jahren gegründet.
Seine unverwechselbaren T-Shirts im japanischen Stil wurden einst von Hollywood-Schauspielern und Sportstars getragen und auf ihrem Höhepunkt im Jahr 2018 wurde das Unternehmen mit 1,8 Mrd. £ bewertet.
Aber die Popularität der Firma ist zurückgegangen, und im Juli wurde sie nach fast 15 Jahren von der Londoner Börse ausgeschlossen.
Seine Aktien werden jetzt an einer alternativen Börse gehandelt und das Unternehmen wird mit weniger als £ 10 Mio. bewertet.
Herr Dunkerton sagt, er arbeite immer noch daran, das Vermögen der Firmen umzudrehen, und er bestätigte, dass er erneut versuchen werde, das Unternehmen privat zu machen.
Sie können das vollständige Interview mit Superdry-Chef Julian Dunkerton auf Wake Up To Money auf BBC Sounds hören.