Facebook et Instagram propriétaire Meta est d'introduire la technologie de reconnaissance faciale pour essayer de réprimer les escrocs qui utilisent frauduleusement des célébrités dans les annonces.
Elon Musk et l'expert en finances personnelles, Martin Lewis, sont parmi ceux qui sont victimes de telles escroqueries, qui favorisent généralement les systèmes d'investissement et les crypto-monnaies.
M. Lewis a déjà dit au programme Today, sur BBC Radio 4, qu'il recevait chaque jour d'innombrables informations sur son nom et son visage utilisés dans de telles escroqueries, et qu'ils avaient été laissés malades par eux.
Meta utilise déjà un système d'examen publicitaire qui utilise l'intelligence artificielle (AI) pour détecter les faux endossements de célébrités, mais cherche maintenant à le renforcer avec la technologie de reconnaissance faciale.
Il fonctionnera en comparant des images de publicités marquées comme étant douteuses avec des photos de profils Facebook ou Instagram de célébrités.
Si l'image est confirmée pour être une correspondance, et la publicité une arnaque, il sera automatiquement supprimé.
Meta a déclaré que les premiers tests du système avaient montré des résultats prometteurs, de sorte qu'il commencerait maintenant à montrer des notifications dans l'application à un plus grand nombre de personnalités publiques qui avaient été touchées par ce qu'on appelle celeb-bait.
Le problème des escroqueries de célébrités a été un long terme pour Meta.
Il est devenu si important dans les années 2010 que M. Lewis a engagé une action en justice contre Facebook, mais il a finalement abandonné l'affaire lorsque le géant de la technologie a accepté d'introduire un bouton pour que les gens puissent signaler des annonces d'escroquerie.
En plus d'introduire le bouton, Facebook a également accepté de donner £3m à Citizens Advice.
Mais, depuis, les escroqueries sont devenues plus complexes et significativement plus crédibles.
Ils sont de plus en plus alimentés par ce qu'on appelle une technologie de fauconnage profond, où on utilise une ressemblance ou une vidéo réaliste générée par ordinateur pour faire croire que la célébrité soutient un produit ou un service.
Meta a fait face à des pressions pour faire quelque chose au sujet de la menace croissante de ces annonces.
Dimanche, M. Lewis a exhorté le gouvernement à donner à l'autorité de régulation britannique, Ofcom, plus de pouvoirs pour lutter contre les publicités frauduleuses après une fausse interview avec la chancelière Rachel Reeves a été utilisé pour tromper les gens à donner leurs données bancaires.
Les scammers sont inlassables et évoluent continuellement leur tactique pour tenter d'échapper à la détection, a reconnu Meta.
Nous espérons qu'en partageant notre approche, nous pouvons aider à informer notre industrie des défenses contre les arnaqueurs en ligne, a-t-il ajouté.
Meta a également annoncé qu'elle utilisera également la technologie de reconnaissance faciale pour aider les personnes qui se trouvent enfermées dans leurs médias sociaux.
Actuellement, le déverrouillage des comptes Instagram ou Facebook implique le téléchargement d'identités ou de documents officiels.
Mais maintenant les selfies vidéo et la reconnaissance faciale sont testés comme un moyen de prouver qui est une personne et de retrouver l'accès plus rapidement.
Le matériel fourni par l'utilisateur sera vérifié par rapport à l'image du profil des comptes pour voir s'il s'agit d'une correspondance.
Cependant, l'utilisation généralisée de la reconnaissance faciale est controversée - Facebook l'a déjà utilisée, avant de l'abandonner en 2021 au sujet de la protection de la vie privée, de l'exactitude et des préjugés.
Il est maintenant dit que les selfies vidéo seront cryptés et stockés en toute sécurité, et ne seront pas montrés publiquement.
Les données faciales générées lors de la comparaison seront supprimées après la vérification.
Mais le système ne sera pas initialement offert dans les domaines où l'autorisation des régulateurs n'a pas encore été obtenue, y compris le Royaume-Uni et l'UE.