Il y a trois ans, la société d'analyse d'ADN 23andMe a connu un énorme succès, avec un prix d'action plus élevé que Apples.
Mais, à partir de ces jours capricieux de millions de personnes qui se précipitent pour lui envoyer des échantillons de salive en échange de rapports détaillés sur leur ascendance, leurs liens familiaux et leur composition génétique, elle se bat maintenant pour sa survie.
Son cours des actions a chuté et cette semaine, il a évité d'être radié du marché boursier.
Et bien sûr, c'est une entreprise qui détient les données les plus sensibles imaginables sur ses clients, soulevant des questions troublantes sur ce qui pourrait arriver à son énorme – et extrêmement précieux – base de données d'ADN humain individuel.
Contacté par la BBC, 23andMe a été intimidé par ses perspectives - et a insisté pour rester engagé à protéger les données des clients et constamment concentré sur le maintien de la vie privée de nos clients.
Mais comment l'une des entreprises technologiques les plus parlantes a-t-elle pu arriver à la position où elle doit répondre à des questions sur sa survie même?
Il n'y a pas si longtemps, 23andMe était dans l'œil du public pour toutes les bonnes raisons.
Ses clients célèbres étaient Snoop Dogg, Oprah Winfrey, Eva Longoria et Warren Buffet - et des millions d'utilisateurs obtenaient des résultats inattendus et changeants.
Certaines personnes ont découvert que leurs parents n'étaient pas ceux qu'elles croyaient être, ou qu'elles avaient une prédisposition génétique à de graves problèmes de santé.
Son cours de l'action s'est élevé à 321.
Trois années d'avance rapide et ce prix a chuté à un peu moins de 5 $ - et la compagnie vaut 2% de ce qu'elle était autrefois.
Qu'est-ce qui s'est passé?
Selon le professeur Dimitris Andriosopoulos, fondateur de l'unité responsable des affaires à l'université de Strathclyde, le problème pour 23andMe était double.
Tout d'abord, il n'avait pas vraiment un modèle d'affaires continu – une fois que vous aviez payé pour votre rapport ADN, il y avait très peu pour vous de revenir pour.
Deuxièmement, l'utilisation d'une version anonymisée de la base de données ADN recueillie pour la recherche sur les médicaments a pris trop de temps pour devenir rentable, car le processus de développement des médicaments prend tant d'années.
Cela l'amène à une conclusion directe : « Si j'avais une boule de cristal, je dirais qu'ils dureront peut-être un peu plus longtemps, » a-t-il dit à la BBC.
Mais comme il est actuellement, à mon avis, 23etMe est très peu susceptible de survivre.Les problèmes à 23etMe se reflètent dans la tourmente de sa direction.
Le conseil d'administration a démissionné en été et seule la CEO et cofondatrice Anne Wojcicki – sœur de la défunte patronne YouTube Susan Wojcicki et ex-femme de Google cofondatrice Sergei Brin – reste de la liste originale.
Les rumeurs ont tourbillonné que l'entreprise va bientôt se plier ou être vendue - prétend qu'elle rejette.
La cofondatrice et chef de la direction Anne Wojcicki a publiquement partagé son intention de prendre la société privée, et n'est pas ouverte à l'examen de propositions de prise en charge par des tiers, a déclaré la société dans une déclaration.
Mais cela n'a pas arrêté la spéculation, avec la société rivale d'Ancestrie demandant aux régulateurs de la concurrence américains de s'impliquer si 23andMe finit à la vente.
Les entreprises qui s'élèvent et qui tombent n'ont rien de nouveau - en particulier dans le domaine de la technologie.
Mais 23andMe est différent.
C'est inquiétant en raison de la sensibilité des données, dit Carissa Veliz, auteure de Privacy is Power.
Et ce n'est pas seulement pour les personnes qui ont utilisé l'entreprise.
Si vous avez donné vos données à 23andMe, vous avez également donné les données génétiques de vos parents, de vos frères et sœurs, de vos enfants et même de vos proches parents qui n'y consentaient pas, a-t-elle dit à la BBC.
David Stillwell, professeur de sciences sociales informatiques à Cambridge Judge Business School, reconnaît que les enjeux sont élevés.
Les données de l'ADN sont différentes.
Si vos données de compte bancaire sont piratées, il sera perturbateur mais vous pouvez obtenir un nouveau compte bancaire, a-t-il expliqué.
Si votre frère (non identique) l'a utilisé, ils partagent 50% de votre ADN, de sorte que leurs données peuvent encore être utilisées pour faire des prédictions de santé à votre sujet.
Toute entreprise qui gère l'information des consommateurs, y compris le type de données que nous recueillons, dispose des protections de données applicables prévues par la loi qui doivent être respectées dans le cadre de tout changement de propriété futur, a-t-elle déclaré dans sa déclaration.
Les conditions de service et de confidentialité de 23andMe resteraient en place à moins et jusqu'à ce que les clients soient présentés à de nouveaux termes et déclarations, et qu'ils acceptent de le faire.
Il existe également des protections juridiques qui s'appliquent au Royaume-Uni en vertu de sa version de la loi sur la protection des données, le RGPD, que l'entreprise s'effondre ou change de mains.
Malgré cela, toutes les entreprises peuvent être piratées - comme 23andMe était il y a 12 mois.
Et Carissa Veliz reste mal à l'aise - et en fin de compte, une approche beaucoup plus robuste est nécessaire si nous voulons garder nos renseignements personnels les plus sûrs.
Les conditions générales de ces entreprises sont généralement incroyablement inclusives; lorsque vous leur donnez vos données personnelles, vous leur permettrez de faire pratiquement tout ce qu'ils veulent avec elle, a-t-elle dit.
Jusqu'à ce que nous interdisions le commerce des données personnelles, nous ne sommes pas suffisamment protégés.
Rapports supplémentaires de Tom Gerken