Amazon a lancé un nouveau point de vente appelé Haul qui plafonne le prix des produits en vente à 20 $ (£15,79), dans un effort pour s'attaquer aux détaillants à bas prix Temu et Shein.
Le géant du shopping en ligne a dévoilé Haul comme une expérience mobile uniquement disponible dans son application Shopping pour les clients américains mercredi.
Il est dit que les acheteurs peuvent s'attendre à des "prix bas fou" sur les produits Haul qui sont "valeur l'attente" de jusqu'à deux semaines pour la livraison.
Les concurrents chinois du commerce électronique d'Amazon ont connu une croissance rapide au cours des dernières années, mais ont aussi été critiqués quant à l'impact environnemental de la fabrication et de l'expédition de produits toujours plus bon marché.
"Temu et Shein ont dû faire face à des contrecoups à la fois pour tirer parti des échappatoires à l'importation et pour être gaspillés et irresponsables sur le plan environnemental", a déclaré Sucharita Kodali, analyste du commerce de détail Forrester.
« Cet effort semble avoir les mêmes défis », a-t-elle déclaré à propos d'Amazon Haul.
Haul marque l'avance tant attendue de la plate-forme dans la vente de marchandises moins chères avec des délais d'expédition plus longs - un modèle d'affaires qui a stimulé la montée de Temu et Shein.
Mais les régulateurs du monde entier font preuve de plus en plus de méfiance face à l'augmentation des plates-formes de vente de produits de masse à des prix très bas.
La Commission européenne a également lancé une action contre Temu en octobre pour craindre qu'elle ne mette un terme à la vente de produits illégaux.
Amazon a fait de bas prix au centre de son offre avec Haul.
En plus d'un prix maximum de 20 $, il a dit que la plupart coûteraient moins de 10 $ (£7.90).
Il a cité des exemples comme un ensemble de rasoirs en trois parties et un « collier élégant, bracelet et boucle d'oreille » disponible à un peu moins de trois dollars chacun dans un communiqué de presse sur le lancement.
La livraison gratuite sera également disponible pour les commandes de 25 $ ou plus avec une à deux semaines de livraison.
« Trouver de grands produits à des prix très bas est important pour les clients, et nous continuons d'explorer des façons dont nous pouvons travailler avec nos partenaires de vente afin qu'ils puissent offrir des produits à des prix très bas », a déclaré Dharmesh Mehta, vice-président d'Amazon des services de partenaires de vente dans le monde entier.
L'entreprise affirme que l'expérience d'achat « beta » Haul verra tous les produits vendus soutenus par ses garanties de produit et de fournir la confiance sur leur sécurité.
M. Mehta a déclaré qu'il s'agissait encore de « premiers jours » pour son nouveau magasinage vertical, et que les commentaires des clients seraient écoutés afin de « revenir et de l'étendre dans les semaines et les mois à venir ».
La BBC a demandé à Amazon si, et quand, le service sera lancé au Royaume-Uni.
Mme Kodali a ajouté que le projet n'était pas sans risque pour Amazon.
Elle a dit à la BBC qu'il y avait des preuves que les consommateurs étaient « fatigués de marchandises de mauvaise qualité et d'expédition lente ». Elle a dit que si les produits étaient sous-alimentés pour les acheteurs et non rentables pour Amazon « Je ne m'attends pas à ce que Haul soit long pour le monde ».