Le Bureau de la concurrence du Canada poursuit Google pour un comportement anticoncurrentiel allégué dans sa publicité en ligne.
Dans une déclaration, le chien de surveillance antitrust du pays a prétendu que Google avait lié illégalement deux outils publicitaires pour maintenir la suprématie du marché et a utilisé cette position dominante pour fausser les enchères publicitaires en préférant ses propres outils.
L'agence a déclaré qu'elle avait déposé une demande auprès du Tribunal de la concurrence, un organisme indépendant semblable à un tribunal, qui exigerait de Google de vendre deux de ses outils de technologie publicitaire.
Dans une déclaration, Google a déclaré que la plainte à l'étranger « ignorait l'intense concurrence où les acheteurs et les vendeurs d'annonces ont beaucoup de choix et nous avons hâte de présenter notre cause au tribunal ».
« Nos outils de technologie de la publicité aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d'atteindre efficacement de nouveaux clients », a déclaré Dan Taylor, vice-président de la publicité mondiale.
Ce cas se concentre sur les publicités en ligne - les annonces montrées aux utilisateurs lors de la visite d'autres sites Web.
L'inventaire des publicités numériques - les éditeurs de sites Web spatiaux mis à disposition pour la vente - est souvent acheté et vendu par le biais d'enchères automatisées utilisant des plates-formes numériques.
Ces plateformes sont connues sous le nom d'outils ad tech, tandis que l'ensemble des outils utilisés dans le processus d'achat sont connus sous le nom de pile ad tech.
Selon le Bureau de la concurrence, une enquête a révélé que Google avait « abusé de sa position dominante » en tant que plus grande pile publicitaire au Canada.
À travers une série de décisions calculées, prises au cours de plusieurs années, Google a exclu les concurrents et s'est retranché au centre de la publicité en ligne, le Bureau de la concurrence a déclaré dans son avis annonçant le costume de jeudi.
Googles quasi-total contrôle de l'ad-tech [logiciel] est une fonction de la conception et de la conduite préméditée, plutôt que des performances ou des événements concurrentiels supérieurs.
L'agence a déclaré qu'elle demandait au Tribunal de la concurrence d'obliger Google à vendre deux de ses outils publicitaires et de payer une amende de 3 % des revenus globaux de l'entreprise « pour promouvoir la conformité » aux lois canadiennes sur la concurrence.
Google a 45 jours pour déposer sa réponse auprès du tribunal.
L'affaire vient une semaine après le département de la justice américaine et un groupe d'États a demandé Google vend Chrome, le navigateur web le plus populaire du monde - juste un d'une série de remèdes destinés à empêcher le géant de la technologie de maintenir son monopole dans la recherche en ligne.